TechWeb 1月11日 文/菜醬
2020年的視頻行業熱鬧非凡，甚至充滿了硝煙味。
一方面，愛奇藝、優酷、騰訊視頻等長視頻平臺紛紛加碼短視頻，或推出獨立APP，或加大扶持，向綜合性視頻轉型的趨勢明顯。
另一方面，抖音、快手等短視頻平臺也在加快向長視頻領域探索，在影視、短劇等方面大展拳腳，並向直播電商領域攻城略地。
長、短視頻平臺在彼此領地瘋狂試探的同時，字節跳動旗下西瓜視頻提出了「中視頻」的概念，而後騰訊視頻跟進。從B站、知乎、微博，到愛奇藝、小紅書，均成為該領域重磅玩家。
一時間，中視頻成為2020年視頻行業的熱門概念，並被視為有望攪動整個視頻行業未來格局的重要一環。
增長焦慮？長視頻平臺加碼短視頻要流量
長視頻平臺紛紛向短視頻進軍，多少體現出對流量增長的焦慮。
中國網絡視聽節目服務協會發布的《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年6月，短視頻的用戶規模、使用時長以及使用率已經全面超越長視頻，成為用戶「殺」時間的最大利器。長視頻賽道正不斷被短視頻擠壓。
當越來越多的用戶湧入短視頻平臺時，留給長視頻的注意力就非常有限了。根據官方披露，截至2020年8月，抖音日活躍用戶突破6億；2020年上半年，快手APP及小程序平均日活3.02億，平均月活7.76億。QuestMobile數據顯示，2020年7月，愛奇藝月活用戶5.6億，騰訊視頻破5億，與抖音、快手有不小的差距。
長視頻平臺失去用戶，尤其是失去用戶使用時長，就失去了MAU增長的潛力。這對其會員業務是重大打擊，長期來看，也會削減長視頻平臺的溢價能力。
目前，長視頻平臺的營收主要來自於會員和廣告。受經濟大環境影響，廣告業務普遍式微，愛奇藝今年前三個季度的廣告營收同比增速均呈下降趨勢，會員營收則持續向上，但會員數量增長在放緩。
值得一提的是，除了面對短視頻賽道的衝擊，長視頻平臺還面臨著B站、字節跳動等新闖入者的挑戰。
在過去一年，西瓜視頻大手筆拿下《囧媽》《大贏家》等院線電影的獨播權，還上線了《中國好聲音2020》《華彩少年》兩檔S級綜藝以及一系列紀錄片；B站推出的《風犬少年的天空》《說唱新世代》也是來勢洶洶，快手則聯合出品了電影《空巢》。
這種情況下，加碼短視頻，提供更多元化的內容，或許更有利於爭取用戶更多的碎片化時間，從而有效增加用戶在長視頻平臺的使用時長。2020年4月，位列長視頻第一梯隊的愛奇藝率先推出了自己的Vlog短視頻產品「愛奇藝隨刻」，加速向綜合性視頻平臺進擊。優酷升級9.0版也更著眼於豐富全視頻品類，12月底，騰訊視頻副總裁王娟在騰訊視頻內容生態大會上明確了布局長中短視頻生態。
變現難題？短視頻變長要留存
在流量全線超過長視頻之後，短視頻行業也進入成熟期，這意味著其增長紅利將接近尾聲。2020年，短視頻行業在保持增長的同時，都在加緊變現步伐。
一方面發力長視頻，促進用戶留存，探索會員付費、分帳等營收模式。快手發布的《2020快手短劇生態報告》顯示，目前快手小劇場收錄短劇超20000部，其中播放量破億的劇集超2500部。熱門短劇《一胎二寶》作者「御兒（古風）」已通過快手分帳政策獲得百萬元收益。
西瓜視頻除了推出短劇之外，還引入了很多版權電影和劇集，其中不少都是獨播，試水會員付費。西瓜視頻客戶端頁面顯示，其影視會員年費折扣僅60元。字節跳動此前公布的數據顯示，截至2019年7月，西瓜視頻日活達到5000萬，月活達1.31億。目前西瓜視頻暫未對外公布過其會員數量。
有業內人士認為，短視頻平臺發力長視頻，除了有利於用戶留存外，還規避了影視作品二次創作的版權問題。
另一方面，短視頻平臺還在積極向直播領域延伸以加速變現。快手招股書顯示，2017年至2019年，其直播業務收入佔總營收的比重分別為95.3%、91.4%、80.4%，2020年上半年這一比例為68.5%。以至於業內調侃「快手不是一家短視頻平臺，而是一家直播公司」。
除了遊戲、娛樂等直播內容外，電商直播是2020年快手、抖音發力的重點。6月，字節跳動成立以「電商」命名的一級業務部門，統籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內容平臺的電商業務運營。8月底，抖音電商直播間不再支持淘寶、京東等第三方商品連結。抖音官方披露，2020年1-11月，抖音電商總體GMV增長11倍，其中，抖音小店GMV增長44.9倍，新增開店商家數量增長17.3倍。
此外，明星帶貨主播的加入也讓短視頻平臺的電商直播業務迅速出圈。4月1日，羅永浩在抖音開啟首場直播，一舉躋身抖音頭部帶貨主播之列。張庭、陳赫、胡海泉等明星與眾多抖音網紅達人也為抖音電商直播打下了新天地。快手則有辛巴家族，還拉來了張雨綺、鄭爽等流量明星代言。
相較而言，快手進入電商直播領域更早，但突破確是在2020年完成。根據《2020快手電商生態報告》顯示，2018年快手電商全年的GMV還不足1億，到了2020年，僅1月-6月，快手電商的交易總額就達到了1096億元。據36氪報導，快手直播電商業務在2020年的GMV目標為2500億，抖音直播電商的GMV目標也高達2000億。
不過，短視頻平臺在瘋狂趕KPI的同時，還是出現了一系列問題。2020年末，短視頻平臺的直播接連出現翻車事故，從快手一哥辛巴出售假燕窩被罰，到抖音一哥羅永浩為直播間產品質量致歉，以及伴隨其中的數據造假、虛假宣傳等質疑不斷。好在大眾監督、監管趨嚴使得直播帶貨向更完善的方向發展。
中視頻攪局 吸引各大平臺爭相布局
在長、短視頻行業競爭愈發緊張的同時，「中視頻」概念走向臺前。
此前，中視頻並沒有被明確區分，中視頻平臺也被歸為短視頻行列。直到去年10月，西瓜視頻總裁任利鋒提出了「中視頻」的概念。在任利鋒的定義裡，中視頻即時長在1分鐘至30分鐘的視頻內容，絕大部分是橫屏，由專業團隊製作。
隨後，西瓜視頻與新榜聯合發布了《中視頻創作人職業發展報告》，進一步明確了中視頻的概念。報告指出，在近一年高頻的視頻消費中，消費中視頻的用戶達6.05億，網民滲透率64%，即每5個網民中就有3個用戶高頻消費中視頻。
有券商表示，5G時代，隨著內容平臺不斷縱深發展，視頻行業有望誕生「中視頻」賽道。但嚴格來講，與其說是中視頻開闢了一個新賽道，不如說是各大平臺的PGC或PUGC視頻內容競爭終於被擺在了臺前，因為此前很多巨頭已經在身體力行的布局中視頻。
B站作為目前最大的PUGV社區，在中視頻領域深耕多年，行業可以從B站的表現看到中視頻的潛力。2020年第三季度，B站月均活躍UP主170萬，同比增長51%；月均投稿量同比增長79%，達到560萬。
2020年，抖音和快手也開放了5-10分鐘或更長的視頻時長，其中快手是一次性放開，抖音則是根據流量有序分配。就連微信也對視頻號開放了更多能力，傳視頻的時長允許超過 1 分鐘，並增加了彈幕功能等。
微博、小紅書也相繼上線了視頻號，支持中、短視頻的發布。百度推出獨立視頻APP百度看看，在原有好看視頻、全民小視頻等視頻產品基礎上加重砝碼。知乎則在視頻製作工具的基礎上，進一步推出了視頻專區，將視頻內容放在更醒目的位置上。
每家平臺投入的資金和資源也是「億」為單位。西瓜視頻宣布將拿出20億元補貼創作者，並且上不封頂。微博表示分成5億現金，知乎也是5億現金補貼、百億流量扶持，好看視頻則宣布給創作者開出10億補貼。騰訊視頻預計未來三年將對內容投入近1000億元，不過是針對短中長三種視頻形式。
無論長視頻、短視頻還是中視頻，都是非常耗錢的。在沒有找到更好的變現方式前，誰能在這個賽道走到最後，資金儲備起著關鍵性的作用。西瓜視頻與B站之間的挖牆腳風波已經充分印證了這一點，中視頻最終也只是巨頭的遊戲。
結語
當下，長視頻和短視頻行業的兩強格局相對穩定。愛奇藝和騰訊視頻雄踞長視頻第一梯隊多年，內容優勢最為明顯。2020年下半年還傳出騰訊欲收購愛奇藝的消息，甚至字節跳動也在討論收購愛奇藝股份的可行性，但最終或因為價格沒談攏，或是反壟斷監管趨嚴，均未成功。倒是阿里以不低於62億元入股芒果超媒看起來更可行，若交易完成，阿里將成為芒果超媒第二大股東。阿里旗下已經擁有優酷，再加上芒果TV，長視頻行業可能會迎來新戰局。
短視頻行業雖然有騰訊持續加碼布局，但與抖音、快手仍有較大差距，兩強並進的局面短期內很難改變。去年11月，快手已經提交招股書，不出意外的話，農曆春節前後可能會正式登陸港交所。字節跳動旗下抖音也在籌備上市事宜。登陸資本市場後，兩巨頭仍有很長的路要走。
相較而言，中視頻賽道充滿更多變數，誰能走得更遠，2021年或許會給出一些答案。
總的來說，視頻行業未來更可能的結局是長短中視頻融合發展，通過互補融合，出現真正的超級巨頭。但視頻行業很難出現一家獨大的局面，未來的競爭仍然是巨頭之間的競爭。