01
你們先看下面這個標題，腦海裡浮現的是什麼？
「女大學生從直升機上跳下」
這幾個字極具衝擊力。
看了以後，
是不是以為這個女大學生遇到了什麼人生困難想自殺？
是不是疑惑為什麼直升機上沒人阻攔？
是不是立馬腦補了一出大戲？
我是的。
然而，當我點開這則新聞以後，看到的內容卻是：
翼裝飛行員從直升機上起跳，進行翼裝飛行。
翼裝飛行，簡單的說，就是穿上特製的衣服，從高處落下，然後像蝙蝠一樣滑翔。
就像下面的視頻一樣：
具體說來，這應該算一項危險度很高的極限運動，從山崖或者直升機上跳下的翼裝飛行員，並不是想輕生。
回到澎湃新聞的標題。
「女大學生從直升機上跳下」，顯然沒有很好的展示這一新聞內容，反而對讀者造成了巨大的誤導。
就算這位翼裝飛行員，真的是女大學生，那也不是這件事情的主要矛盾，無需強調，更別說她進行「翼裝飛行」，也不是「從直升機上跳下」。
類比起來，如果翼裝飛行可以被當成「從直升機上跳下」來報導。
那滑雪可不可以說成是「從雪山上滾下？」
潛水就是「小夥落入海中，一小時沒浮上來。」
傘兵只能是「慘烈！美軍挨個從高空墜下」了。
這是很可笑的一件事，我相信澎湃的編輯們也知道，這個標題和內容毫無關係，然而他們在仔細斟酌以後，依然起了這麼一個會引起歧義的標題。
為什麼？
因為事實已經證明，標題中有「女大學生」的話題比較吸引眼球。如果還有「女大學生」輕生的暗示，就更吸睛了。
——大多數媒體最多到「女大學生天門山翼裝飛行」這一步，還算尊重新聞事實。而澎湃則已經在第五層了：
我們就是要標題黨。
這件事，初看只覺得可笑。
但細想起來，又覺得可悲。
如果是博主、自媒體標題黨也就算了，但這可是澎湃新聞啊。
澎湃新聞，已經是國內最專業的新聞機構之一，背後是上海報業集團，怎麼都算大半個官媒了。
什麼時候起，這樣的官媒、這樣的大機構，也開始用標題黨汙染我們的網際網路環境了？
難道我們的網際網路信息環境還不夠差嗎？
02
昨天河森堡在他公號裡舉了一個例子。
他說他看論文的時候，發現秦國有一條規定，說是沒被閹割的公馬，不允許駕車。然後他就上網搜視頻資料，想看看沒閹割的公馬駕車會怎麼樣，搜到了下面這個視頻：
結果視頻裡就是這大哥拉著馬走了兩圈，然後旁白就開始說「大家喜歡什麼小動物呢？歡迎留言」。
於是河森堡就憤怒了：
我就感到奇怪，題目裡說的那牽馬大哥讓公馬鎮靜下來的招數呢？視頻沒提啊。一個文不對題的視頻，啥都沒說，也無內容，也無美感，擺上來用意何在？也確實應該憤怒。
而且這不是個例。
如果你常刷視頻網站，會發現這種隨便選一段網上的視頻，加上兩句話以及一個非常吸引眼球的標題，然後就上傳上來的視頻多如牛毛。
那些內容機械的不像是人做的，多半是包給兼職工作人員，幾塊錢一條配音，或者乾脆就是機器AI自動配音自動上傳的，目的就是薅平臺流量補貼的羊毛，賺取利潤。
《航母螺旋槳有多可怕？看看這些海洋生物的下場，真讓人不忍心！》你以為中間會出現海洋生物的下場點進去，但看完會發現全程除了那個人的BB，畫面中就是航母和海洋生物的混剪，和「下場」毫無關係。整個視頻，沒有論證、沒有資料、沒有畫面，完全可以用「航母的螺旋槳會殺死很多魚」這樣一句話來說明，硬是被這位叫「優秀的小編」擴充成了一段一分多鐘的視頻，講了大幾百字的廢話。
不誇張的說，這些多出來的，都是實打實的「垃圾」內容。
然而，因為這些視頻多，這些人又懂得搜索優化，導致很多搜尋引擎搜出來，靠前的還真就是這些視頻，加上這些視頻，都喜歡用同一個配樂，於是有人總結出：
不管是你想查資料，還是想看看某件事情的最新動態，只要你點開那個視頻，Axero的Trip一響，你就知道，8成你在這個視頻裡找不到想要的答案了，這或許才是真正的：很顯然，這阻礙了人們獲得真正需要的信息。
當然，也不只是視頻領域，文字領域更是重災區，甚至有人做了一個營銷號生成器：
只要你用中文網際網路，就不得不被這樣的垃圾信息環繞，就不得不想盡辦法去過濾這些垃圾信息。
讓人憤怒，也讓人無力。
03
除了這些機械重複的垃圾信息，還有一個重災區，是網際網路上關於國外的謠言。
有的是翻譯錯誤。
比如之前的紐西蘭槍擊案。當時鋪天蓋地的報導中，都有這麼一條信息：
繼而很多媒體開始進行一些匪夷所思的猜測，說雜誌中可能包含著行兇者的動機、信仰等，讓很多國內的讀者摸不著頭腦。但這是一個實打實的錯誤翻譯，翻譯者把magazine翻譯成了「雜誌」。
然而，magazine不僅僅是指雜誌的意思，他還有另一個意思是「彈匣」，所以其實是兇手帶著很多彈匣....
還有的，則是惡意造謠。
只要一和國家民族相關，中文網際網路上的垃圾信息就會格外得多。用腳趾頭想也知道這又是一句謠言，就算他私底下真的說了，你又是從何而知。我查了下源頭，發現這段話來源是我國論壇，且早已被闢謠：事實上我國論壇特別愛編這種侮辱中國人的謠言，也特別喜歡把這種謠言安在韓國人頭上，以吸引大家抱團抵制。比如2005年就有人說韓國搶了中國的端午節，申遺成功，大罵韓國人不要臉。「端午節原本是中國的節日，傳到韓國已經有1500多年」而且韓國當時申請的是「江陵端午祭」，既不吃粽子紀念屈原，也不賽龍舟，走的是薩滿舞蹈的路線：和中國的端午節根本就不是一件事，完全不會衝突，中國端午節也早已申遺成功。然而至今，中國網際網路上細數韓國罪狀裡，依然有「搶了中國的端午節」這一項。再比如NASA宣布：有13個星座那個就是「蛇夫座」。最後，忍不住謠言的NASA分別在官方tumblr、twitter上對「重新定義星座」進行了闢謠。NASA表示「我們研究的是天文學，不是佔星術！」（「Here at NASA， we study astronomy， not astrology.」）以及「你聽說我們改變了星座？不是，我們只是做了計算。」然而，這個在2016年已經被闢謠的謠言，今天在百度輸入「十三星座」進行搜索，最前面的信息仍然還是謠言。說實話，中文世界的信息汙染，百度這個最大的中文搜尋引擎恐怕難辭其咎。我這裡說的不是競價排名，而是百度最近一段時間主推的產品——《百家號》，其質量之低，謠言之多，早已超越了UC震驚部，成為中文網際網路第一大垃圾場。隨手舉一個例子。昨天有朋友在微信上給我發來一篇百家號的文章，問我是真是假——該文聲稱，美國中情局承認賓·拉登和911事件無關，向其家族致歉。我搜索發現，這樣的驚天新聞，原來是來自專門生產諷刺性假新聞的洋蔥新聞。中文網際網路很亂，信息汙染非常嚴重，仿佛一場沙塵暴。所以我才在最開始說，我們的專業媒體機構，不應該標題黨。本來，那些註冊資本上億，僱員上萬的專業媒體機構，應該像他們宣傳的那樣，提供專業而精準的信息，成為網際網路信息亂象中的定海神針，讓人安心。然而現在，一些媒體，卻加入了風暴，成為了沙塵暴本身。專業媒體，不應該擁抱信息亂象。
不應該用放棄美譽度的方式去追求點擊率：
來自某某日報
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