2011-2012中國飲水機市場研究年度報告

摘要

    飲水機產品在近幾年成為了越來越多家庭中的一員。一些售價相對較貴的淨水器、直飲機產品也走進了更注重生活品質的家庭。儘管如此，飲水機行業仍存在一些亟需確立的行業準則，產品技術、售後方面也存在著很大的漏洞。在行業劃分上，美的、安吉爾佔據了大部分市場比例，而第二、三品牌格局競爭不斷。在價格方面，501-1000元的產品關注度最高，但1001-1500元的價位關注度呈現出趕超趨勢，這也說明人們關注度向淨水器、直飲機等更高端價位的淨水產品轉移。

本報告要點

    •2011年中國飲水機市場中，美的、安吉爾仍舊佔據最高的品牌關注度，並且這兩大品牌累計關注比例達到了81.2%，呈現兩分天下的局勢。

    •對比2010-2011年中國飲水機市場品牌關注比例，第一、二陣營相對平穩，關注比例變化不大。

    •美的、安吉爾、沁園在2011年Q1-Q4中國飲水機市場品牌關注排名中，始終位列前三名。第三、四品牌陣營由於關注度較低，有些品牌已下市，但同時又湧現出一批新的品牌。

    •從2011年Q2開始，安吉爾品牌關注度走勢逐漸下滑，並且與美的形成了一個相對較大的關注度差距。美的飲水機品牌在2011年Q1-Q4期間提升了5%的關注度。

    •2011年，安吉爾的市售產品數量遠超美的22款，但單品關注率卻低於美的0.16%。

一、市場概述

    美的、安吉爾兩大品牌成中國飲水機市場兩大霸主

    2011年，中國飲水機市場美的和安吉爾兩大品牌的累計關注比例達到了81.2%，呈現出優勢較為明顯的第一、二品牌格局模式。沁園、浪木、格力等品牌始終處於一個相對較少的市場關注比例，品牌競爭激烈。

    中低端價位飲水機成主流價位

    中低端價位的飲水機產品仍舊佔據了一半以上的市場關注比例，低端產品雖然存在一定弊端，但仍未下市。中端價位產品逐步被人們所接受。高端價位產品如淨水器、直飲機等也逐漸被人們所認同。

    淨化型飲水機普及度仍舊不高

    相較於傳統的飲水機產品價位段關注度而言，處於中高端的淨化型淨水器、直飲機等產品市場關注度並不高。高價位固然是影響消費者關注程度的一項標準，然而行業政策的不完善、標準的缺失、以及當前淨水器所要面臨的一些售後問題等也都成為了高端價位產品發展的瓶頸。

    飲水機呈現市場兩分天下格局，小眾品牌競爭力不足

    中國飲水機市場雖然競爭激烈，但是已明顯呈現出美的、安吉爾兩大品牌兩分天下的格局。小眾品牌無論是在塑造品牌形象上，還是產品研發、技術改革上都缺乏核心競爭力。品牌洗牌和市場規範將導致一部分品牌面臨更大的困境。

二、市場結構分析

    (一) 品牌結構分析

    1、年度品牌結構

    美的佔了五成市場關注度，安吉爾處在第二品牌陣營

    2011年中國飲水機市場，美的處於第一品牌陣營，佔據了47.2%的市場關注度。安吉爾的市場關注比例達到了34.0%，穩坐第二品牌陣營地位。奔騰、和億泉等品牌核心競爭力不足，亟待行業洗牌。

(圖) 2011年中國飲水機市場品牌關注比例分布

2第一、二品牌格局陣營穩固

    美的反超安吉爾成品牌關注度霸主

    縱觀2010-2011年中國飲水機市場，美的以絕對優勢超越安吉爾成為中國飲水機市場品牌霸主。而排名靠後的品牌雖有變化，但整體關注度呈現下降的趨勢。

(表) 2010-2011年中國飲水機市場品牌關注比例對比

排名	2010年		2011年
	品牌	關注比例	品牌	關注比例
1	安吉爾	44.2%	美的	47.2%
2	美的	35.4%	安吉爾	34.0%
3	沁園	8.4%	沁園	10.0%
4	浪木	4.6%	浪木	2.7%
5	奔騰	2.8%	格力	2.1%
6	格力	1.7%	奔騰	1.4%
7	華裕	0.9%	和億泉	1.0%
——	其他	2.0%	其他	1.6%

    2、季度品牌結構

    第一、二品牌格局陣營穩固

    2011年Q1-Q4，排名前三的美的、安吉爾、沁園地位穩定。而格力、浪木、和億泉、海爾等品牌處於第三品牌陣營中，並且關注度排名競爭激烈，排名浮動明顯。

(表) 2011年Q1-Q4中國飲水機市場品牌關注排名對比

排名	Q1	Q2	Q3	Q4
1	美的	美的	美的	美的
2	安吉爾	安吉爾	安吉爾	安吉爾
3	沁園	沁園	沁園	沁園
4	浪木	浪木	和億泉	格力
5	奔騰	格力	浪木	浪木
6	格力	奔騰	格力	海爾
7	奇迪	奇迪	奔騰	和億泉

    (二) 價格結構分析

    中低價位段產品關注度基本持平

    處於2011年中國飲水機市場價位段關注度領先地位的是501-1000元產品，佔了25.1%的關注比例，而301-500元價位段以及1001-2000元價位段的飲水機產品也分別達到了20%以上的關注比例。

(圖) 2011年中國飲水機市場不同價位段產品關注比例分布

3美的佔據飲水機市場五成關注比例

三、主流廠商分析

    (一) 品牌結構對比

    美的佔據飲水機市場五成關注比例

    從2011年Q-Q4中國飲水機市場主流品牌關注比例走勢圖來看，安吉爾自從Q1之後，競爭力開始下降，並且逐漸落後於美的。美的在Q4以48.8%的關注比例成為中國飲水機市場的霸主。

(圖) 2011年Q1-Q4中國飲水機市場主流品牌關注比例走勢

    (二) 產品結構對比

    安吉爾市售產品多於美的22款

    2011年中國飲水機市場中，安吉爾以140款市售產品數量佔有絕對優勢。而美的目前市售產品數量只有118款，少於安吉爾22款產品。

(圖) 2011年中國飲水機市場主流品牌市售產品數量對比

    安吉爾單品關注率不及美的

    雖然安吉爾市售產品數量多於美的22款，然而在單品關注率上，美的單品關注率要高於安吉爾將近一半。

(圖) 2011年中國飲水機市場主流品牌單品關注率對比
 

 

---

ZDC申明：

    ZDC報告中的「品牌關注度排行」和「產品關注度排行」是通過分析ZOL專業IT網站包括新浪、搜狐、騰訊、網易、淘寶在內的79家網絡媒體和ZOL全國85家分站的用戶上網行為，統計各品牌及產品在一定時期內獲得的有效點擊率而得出的結果，因此排行反映的是一定時期內網站用戶對某品牌或某產品的點擊關注程度，廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測，但不能與其銷售情況完全等同。如有其他建議或意見，請與我們聯繫。

4美的MS114-1T詳細參數