圖為在某爆款茶飲店等待下單的消費者及「貓爪杯」。
粉色透明印著櫻花花瓣的杯體、貓爪形狀的內壁，倒入果汁、飲料、牛奶等帶顏色的飲品時，會呈現出一隻可愛軟萌的貓爪形象……近日，某品牌的一款「貓爪杯」在社交媒體上火了。該款網紅杯不僅線下門店在發售當日全部售空，之後官方線上發售的4000隻均在極短時間內被「秒空」。有媒體報導，據天貓數據顯示，2月28日該品牌官方旗艦店發售的首批「貓爪杯」僅用0.07秒就宣告售罄。
昨日，記者來到位於京東廣場的一家該品牌門店，店內的杯架上擺放著櫻花季的杯子和咖啡等當季產品，已無「貓爪杯」的蹤跡。店員介紹，「貓爪杯」近期非常搶手，發售當天早上六點多門外已經排了許多前來購買的人群。
「今年這款『貓爪杯』剛在網上火的時候我就關注了。」愛好收集馬克杯的陳小姐告訴記者，出於個人喜愛，她還是願意去排隊甚至加價購買這樣的爆款產品。不過，也有多位受訪的市民表示，「貓爪杯」清洗麻煩，容量較小，不會花太離譜的高價去購買一隻網紅杯子。
不難發現，「貓爪杯」的走紅方式和之前市場上的一些爆款茶飲產品幾乎如出一轍。記者昨日在位於恒隆廣場的某茶飲店，遠遠就看到店門口至少有40多人正排隊等著點單。記者發現，雖然等一杯茶飲往往需要排隊一到兩個小時，但是這絲毫不影響追捧者們的熱情。
「他們的爆紅並非是偶然，而是商家們借著社交媒體這股東風，將巨大的流量和點擊率變成資本，並用一連串營銷手法輕而易舉就『俘獲』 了年輕消費群體。」一位長期關注快消領域的業內人士對記者表示。無錫市經濟學會副秘書長葉錫康還指出，現在的大眾社交媒體帶來的消費文化深深地影響著年輕群體，比如這隻「撓心」的「貓爪杯」，消費者也許並不在意這個杯子是否符合它的價值，因為只有買到手才能證明他們生活在時代的潮頭，找到自己的存在感。
「這款『貓爪杯』除了滿足目標消費群體的功能性需求，更是更迎合了人們對新奇感、象徵性、理想自我的一種追求。然而對於消費者而言，需要冷靜消費這些爆款產品，一味追捧，顯然是不可取的。社交媒體的快速傳播雖然能讓某種商品一夜爆紅，但是擁有過硬的品質才是持續消費的關鍵。」江南大學商學院副教授吳媛媛表示。（相雨盈、尤佳莉圖文報導）