從58速運改名快狗打車引發質疑,揭秘網際網路公司起名的秘密

最近58旗下的同城貨運品牌58速運改名為快狗打車引起了廣泛的關注，因為部分司機認為快狗打車這個名字有侮辱司機的內涵，表示不願更換車貼，還質疑公司方「你罵誰呢?」。

今天快狗打車方面也已經正式做出了回應，稱這是一次品牌升級，快是寓意快速，狗寓意可靠可信賴。快狗的名字也並未含有任何其他含義。

看來快狗打車並沒有因為部分司機的抵制而暫停品牌升級的意思。

已經貼上「快狗打車」車貼的貨車

今天，小爆就借58這次看上去不太成功的「品牌升級」，來跟大家嘮嘮有關網際網路公司起名的那些秘密。

那就先從「快狗打車」開始吧：

其實「快狗」這個名字在2015年春節前後就已經存在了，當時它是作為香港一家貨運創業公司GoGoVan的中文品牌出現的，叫「快狗速運」，而且投資人是我們熟悉的人人網CEO陳一舟，2015初年他在跟這家公司創始人林凱源聊了6個小時候，決定投資1000萬美元，但前提條件是GoGoVan要進入中國市場。

在這之前GoGoVan在2013年7月成立於香港，主要在拓展東南亞市場，並未進入中國大陸市場。

在2017年8月份，經過58到家CEO陳小華和GoGoVan創始人林凱源的商定，58速運與GoGoVan進行了合併，而當時雙方的決定是英文名沿用GoGoVan，而中文名則用58速運，合併後的公司由陳小華擔任董事長，林凱源擔任CEO。

林凱源(左)與陳小華合影

1年後的今天，58速運宣布將品牌升級為快狗打車，顯然這與CEO林凱源想要延續自己原來的創業項目有關。

今年7月份，快狗速運還拿到了華新投資領投，阿里旗下的菜鳥網絡跟投的2.5億元戰略投資。58同城一向被認為是站隊騰訊系的網際網路公司，沒想到其子公司(58到家)的子品牌(前58速運，現在的快狗打車)竟然拿到了阿里的戰略投資。

不知道精明的姚勁波面對小馬哥時，會怎麼解釋這個事兒。不光是小馬哥，廣大司機也等著快狗打車對「品牌升級」這件事做進一步解釋呢。

在快狗打車內部做決策的高管們，是否距離一線業務有點太遠了呢?多傾聽一下司機們的心聲吧。

再說回網際網路公司起名的秘密，眾所周知，網際網路公司起名，都喜歡跟動物掛鈎，比如雅虎、搜狐、搜狗、酷狗、途牛、獵豹、螞蟻金服、天貓、飛豬、鳳凰……等等。不過你可知道它們背後都有哪些有趣的故事?

容小爆一一道來：

你知道搜狗這名字，源自馮小剛的一部賀歲電影嗎?

可能現在很少有人知道，搜狗這個名字，是來自馮小剛2001年的一部賀歲電影——《大腕》——裡面有一句臺詞「他們搜狐，我們搜狗，各搜各的!」。

這句臺詞在當年也並不十分逗人笑，不過好在搜狐的創始人張朝陽記住了。

直到2004年，搜狐要推出自家的搜尋引擎時，就用上了臺詞裡這句「搜狗」。

2004年的張朝陽還很潮，王小川還很嫩

張朝陽曾經這樣解釋搜狗這個名字：

我們今天也搜狐，也搜狗，跟《大腕》聯繫。還有一個狐朋狗友，這個成語幾千年了，搜狐永遠是你的朋友，又有狐狸又有狗。

更重要的是，搜索狗的形象，美國一些電影警匪片，警察說馬上搜山，一群警犬上去，不放過一個灌木叢。很多大樓裡面反恐，先是狗上去，它有靈敏的嗅覺，非常專業非常服從，永遠忠實你。主人說什麼，還是幫你搜出來，而且有非常好的嗅覺。

用搜索狗描述搜狐第三代搜索非常準確恰當，通過這樣一個域名和搜索狗這種形象，非常傳神準確表達出來，這是我們推出搜狗域名的原因。

看來張朝陽並不覺得品牌名跟狗搭邊有什麼不好。而且據說搜狐內部認為「狗跟狐狸多少還能拉上關係，湊個搜狐動物園也挺好玩」。

就這樣，由清華學霸王小川主導開發的搜尋引擎，就叫了搜狗。

11年後的2015年，沒想到網上一條《京東跟搜狗到底誰才是真正的狗廠?》的帖子引起了廣泛討論，原來在2013年京東也推出了自己的吉祥物，是一條名叫Joy的狗狗，由此產生了搜狗和京東究竟誰是狗廠的討論。

而搜狗的CEO王小川還親自去回答了一下，堅定的認為搜狗才是「狗廠」，還說「京東叫奶茶店」。

看來即使高傲如王小川也並不覺得「狗廠」這個代稱有任何不妥的地方，還為此搶了起來。王小川還風趣的調侃了京東「奶茶」這個梗——劉強東娶了奶茶妹妹做妻子。

不過王小川的這個回答在今年5月份重新編輯過，只剩「搜狗」兩個字了。畢竟搜狗現在的電子產品也是要在京東上賣的嘛!

做人留一線，日後好相見，誠不欺也。

馬雲一不小心養了一個動物園

說起網際網路圈裡最喜歡用動物起名的公司，恐怕莫過於阿里了，我們先來看看馬雲旗下的「動物園」——天貓商城、飛豬旅遊、螞蟻金服、菜鳥物流、神馬搜索、蝦米音樂、閒魚二手交易，就連他家新媒體平臺的帳號都叫大魚號。

2012年，淘寶商城更名為天貓商城時，爭議最大，當時有網友調侃道：

聽說淘寶商城改名叫「天貓」，京東商城決定改名「天狗」，當當網決定改名為「天鼠」，QQ商城決定改名為「天鵝」……

甚至口袋育兒的創始人麥田曾評論到：一個普通商業網站，被一群文藝青年，取了一個2x的名字。

不過馬雲對天貓這個名字倒是挺喜歡，他曾在阿里內網上說：

有人說，馬雲是用屁股想出來的名字，對了，我還真是坐在馬桶上想出來的。只不過是想了十幾天從幾十個名字中才跳出來這麼庸俗而又2的名字，又和很多人悄悄的爭論了很多天。

直到3年後，人們才越來越覺得馬雲的天貓這個名字，確實起的好。馬雲回憶說：

常有人來找我給公司取名字，哈哈說我名字取得好。阿里巴巴，淘寶，天貓。

得意之時，也吹噓一下。當年淘寶商城要改名字，同事們取了很多名字備選，我都覺得太正統，太直接，缺乏想像力。

晚上回家，睡覺前衝涼突然想到「天貓」二字，興奮異常，當即電話同事。話筒對面傳來悲憤之聲：「這咋行啊!太TMD土了!」。我不死心，接連給很多同事朋友電話，結果全被怒罵諷刺和勸阻。

第二天大早在辦公室有同事傳話給我說一定不能叫這個鬼怪名字。

哈哈樂趣來了。我覺得既然人人討厭這個名字，說明這名字的獨特性。名字本沒有意義，念得人多了就有意義了。我們判斷這名字一宣布罵得人會很多。我認為名字就是為了被記住，罵得人越多，傳播得越快，重要的是後面如何給名字加入文化內涵。

在我的淫威下，我們推出了「天貓」。哈哈果然，罵人一片，四天內經久不息。。。嘿嘿。。五天後人們覺得這名字很有意思了。

今天誰也不覺得「天貓」這名字有啥問題了。

另外由馬雲直接起名的還有菜鳥物流，看來馬雲退休以後，不僅可以當大學老師，還可以當起名大師了。

小結：

可能大家對於網際網路公司起名背後的秘密仍然有些意猶未盡，今天小爆分享這些是想讓大家加深對於網際網路公司品牌背後故事的了解。

對於快狗打車遭到司機質疑這件事，這雖然涉及一線司機們的尊嚴，但其實在網際網路從業者看來卻並不是一個情感障礙。與之形成鮮明對比的就是搜狗CEO王小川親自去領了「狗廠」的名號，如果較真的說，那在搜狗上班的人豈不都是狗?

還有百度的狼廠、騰訊的鵝廠等稱謂，其實在網際網路圈內都是大家熟知的。

或許，在網際網路公司品牌方面，也存在著五環內和五環外的認知差距吧，同一種情境下，五環內的網際網路人分分鐘自黑，五環外的勞動者卻感到了不受尊重。

這兩種人群並無高下之分，只是太缺乏互相理解了。

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