月半日報丨7月17日
胖鯨精選了15條最值得看的商業營銷資訊
「315」品牌黑點
漢堡王使用過期食材 引熱議
昨日，「315晚會」曝光了漢堡王餐廳的衛生問題。經內幕人士舉報，多家漢堡王餐廳存在偷工減料情況；更令人吃驚的是，在江西南昌王府井店，過期麵包的保質期標籤會被修改，以進行再次銷售；過期的南美風味雞腿排也通過人工修改標籤的方式，來「延長保質期」；即使是夏天，保質期也照改不誤。
曝光後，漢堡王發布聲明，表示將立即成立工作組，並對餐廳進行停業調查。
圖片來自漢堡王
趣頭條屢現違規廣告 遭下架
315晚會報導了趣頭條APP的廣告亂象；趣頭條發布聲明，向公眾誠摯致歉。今天，趣頭條表示已成立生態治理專項工作組，並官方發布一系列整改舉措，邀請公眾監督。目前，趣頭條APP在安卓應用商店已經下架。值得一提的是，趣頭條當晚的收盤股價大跌23.04%。
圖片來自趣頭條
大公司頭條
聚划算百億補貼 電影票四折
7月16日，國家電影總局發布通知，處於低風險地區的電影院將從7月20日起，逐步恢復營業。對此，聚划算百億補貼於7月17日起上線電影票補貼，原價50元的淘票票代金券，補貼後只需19.9元，相當於原來的4折。消費者可在淘票票覆蓋的全國任意影院進行兌換。
圖片來自淘寶APP
抖音全面升級「看見音樂計劃」
今天，抖音全面升級「「2020抖音看見音樂計劃」——延長報名時間、加碼現金獎勵、升級直播內容。此次扶持計劃，吸引到蕭敬騰、乃萬、劉憲華、鄭鈞、阿朵等明星加入，優質參賽者更有機會獲得與音樂人同框的機會。
今年6月，抖音舉辦線上發布會，正式推出子品牌「抖音音樂」，致力於構建專業的短視頻音樂社區；同時，抖音還啟動了"看見音樂計劃"和"抖音音樂人億元補貼計劃"，通過多種舉措扶持原創音樂及創作者們。
圖片來自抖音
阿里零售通入局社區團購
據36氪訊，阿里零售通事業部在籌備組建新的社區團購部門，負責人為鄒志俊，職級為P10，向零售通事業部總經理林小海匯報。目前該團隊正在搭建中。
此前，阿里在社區團購也有布局，阿里曾於去年年初上線「驛站團購」業務，通過菜鳥驛站入局社區拼團。用戶可在手機淘寶搜索「驛站團購」，選擇周邊的菜鳥驛站地址，可選擇團購商品，團購成功後可憑提貨碼至菜鳥驛站提貨，次日可達。
值得注意的是，就在日前，美團剛剛宣布成立優選事業部，正式進軍社區團購。各大平臺紛紛入局團購，你看好誰？
Instagram推出購物功能
近日，Instagram宣布將在應用內推出購物功能「Instagram Shop」，本周內率先在美國推行，並陸續推廣至全球用戶。之後，Ins將繼續對該功能的付款方式、獨立標籤等細節進行完善。
此前，YouTube也將購物功能引入視頻廣告中。用戶在觀看廣告時，可直接跳轉到品牌商業頁面進行操作。
品牌投融資那些事
瑞典燕麥奶生產商Oatly最新估值20億美元
近日，瑞典植物食品和飲料品牌Oatly進行新一輪融資，估值高達20億美元。此輪融資由黑石集團領投，星巴克前CEO霍華德·舒爾茨、主持人奧普拉、演員娜塔莉·波特曼和說唱歌手Jay-Z等名人財團亦有參投。
Oatly成立於1994年，主要生產以燕麥為原料製作的健康環保奶類產品。本輪資金主要用於擴大Oatly的生產規模和業務範圍。
圖片來自Oatly
達能將在華投資1億歐元 開發嬰兒營養品
近日，法國達能集團表示，將在中國投資1億歐元，用於開發嬰兒奶粉等專業營養品。達能集團將在上海設立一家以母乳和腸道健康為主要方向的研發中心，並計劃收購一家位於青島的嬰兒奶粉工廠，進一步豐富產品和服務，滿足中國民眾對健康的需求。
品牌動態
海藍之謎 x 騰訊發起海洋保護公益項目
近日，LA MER海藍之謎與騰訊籤署戰略合作，二者將在未來三年內，共同發起「掃一撈一 • 蔚藍行動」項目。用戶可通過手機QQ的AR掃一掃功能，感知海洋生態現狀；而在線下，也將開啟青少年海洋環境教育活動，傳播海洋保護知識和理念。
此前，海藍之謎曾聯合騰訊推出類似活動，並製作海洋保護主題的H5。未來，二者將持續探索公益、品牌、科技、營銷、創意的創新融合模式，推進數位化海洋公益的發展。
圖片來自騰訊廣告
vivo用C4D在你耳朵裡開了場音樂會
近日，vivo TWS neo新品亮相，用C4D動畫驚豔登場，用15s情景視頻引發受眾共情，用一組5張C4D數字賣點海報強化記憶，來自CARNIVO的整體創意內容獲得一致好評。
3大舞臺深化賣點，vivo TWS neo能搞定各種音樂；15s聲臨其境三支情景創意視頻，從場景帶入產品賣點，加深用戶記憶點；5大賣點滲透，採用一組5張C4D數字海報，以數字為主體放大產品賣點，用畫面拆分細節，用文案點題。
當耳機與社交互動、視頻遊戲等元素連接以後，開始折射一種更深層化、精神化的消費主張，不斷提升創意呈現的多樣化形式，為消費者帶來多元的感官享受，並將產品功能層層打透，這一創意受到了一致好評率。
特斯拉電臺獨家上線喜馬拉雅
日前，特斯拉電臺獨家上線喜馬拉雅。特斯拉的工程師和培訓師們將與飛行嘉賓進行主題對談，在分享特斯拉品牌特色和品牌故事的同時、也會加入科技前沿資訊、駕駛技巧和生活理念等內容，加強與消費者的互動。
圖片來自喜馬拉雅APP
喜茶 x MANITO 跨界打造黑金禮盒
近日，喜茶攜手品牌 MANITO ，以喜茶黑金店為靈感，打造黑金禮盒，營造浪漫的黑金宇宙。禮盒內包含多肉葡萄香氛蠟燭、多肉葡萄液體香氛，以及喜茶與 MANITO 的合作款眼罩。該禮盒於7月16日預售，在MANITO天貓官方旗艦店、京東官方旗艦店、小紅書官方商城和北上廣指定線下門店有售。
MANITO（曼尼陀）是一個加拿大內衣及家紡品牌，致力於打造優雅且實用的真絲織物，並為用戶提供私人定製服務。
圖片來自MANITO
品牌和代言人們
佟麗婭代言卡姿蘭
7月13日，卡姿蘭官方微博宣布，演員佟麗婭為品牌代言人。佟麗婭將與「卡姿蘭黑金奢曜底妝家族」一起，為更多女性帶來柔軟堅韌的支撐力量。
圖片來自卡姿蘭
Lady Gaga代言華倫天奴新款香水
近日，華倫天奴（Valentino）與Lady Gaga達成合作，後者成為華倫天奴全新Voce Viva香水代言人。這款香水將在今年9月份正式面世。品牌表示，Lady Gaga代表著自由、純粹，能夠完美展現品牌香水的象徵意義。
圖片來自Valentino
何洛洛代言未卡親子萌犬系列
7月15日，R1SE成員何洛洛成為寵物生活方式品牌——未卡VETRESKA的親子萌犬系列代言人，並將親自參與設計該系列產品。
圖片來自未卡VETRESKA
7月17日｜月半日報
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