提到流行色，最讓人印象深刻的就是潘通一年一度的流行色發布，每年，潘通流行色都是貫穿一整年的顏色符號，代表了全年的時尚基調。一國一文化，作為擁有五千年文化歷史的泱泱大國，我們自己的流行色是什麼呢？
在春節到來之際，天貓與中國美術學院聯合發布首款年度趨勢色——「給荔紅」，用富有力量的紅色，展示了傳統文化的韻味與對2021年的希望。
「給荔紅」打造傳統文化顏色符號
黑白青黃赤，是中國的傳統五色，本次發布的「給荔紅」屬於五色中的「赤」色，它提取自中國傳統古畫，代表了力量、好運、富貴與美麗。
唐朝閻立本的《步輦圖》中，「給荔紅」是西域使臣衣服上的鮮豔明麗；《富春山居圖》中，「給荔紅」是山間楓葉上的極致絢麗，「給荔紅」在傳統文化中，是一抹充滿魅力的亮色，它讓人感受到積極向上的態度，也有一種成熟自信的從容。在已經過去的2020年中，我們遇到了太多讓人疲憊 的 不快，但新的一年已經到來，在嶄新的2021年，「給荔紅」將一掃過去陰霾，為人們注入「給力」能量，讓人們在新的一年不負期待，有所成就。
色彩營銷打破文化商業圈層壁壘
相較於過去的文創產品和文化營銷，「給荔紅」讓傳統文化突破了圖形、語句的限制，用充滿古韻的顏色，代替了傳統文化中的千言萬語，也讓營銷不必再拘泥於特定的表現形式。
近年來，不少品牌也曾嘗試過色彩營銷，「新年紅」「運勢紅」層出不窮，但紅色對於大多數品牌而言，只是新年氛圍的一種表現方式，而非一種文化與精神的承載形式。各品類、多維度的品牌，與天貓新文創聯手，共同發布「給荔紅」中國禮物系列禮盒。其中，各品牌的聯名方式，從簡單的改變包裝設計，變成了深度的跨界文化營銷，打造出有中國味道的文創產品。
天貓「給荔紅」的發布，展示了傳統文化跨界營銷的新途徑，讓文化營銷、色彩營銷都有了更多的可能性。
天貓雙向賦能打造深層次跨界營銷
「給荔紅」的發布，是天貓新文創在跨界營銷領域的又一次探索與創新。在過去的2020年中，天貓新文創在這一領域，進行了很多嘗試。
4月，天貓新文創聯合Kindle、潘粵明PSS、方太、今日宜、雀巢等5大品牌，以及國家圖書館等7大圖書機構開啟閱讀春天文化周，推出書迷跨界禮盒，打造「書迷的春天」。讓各行業品牌都能和書迷們玩在一起。
10月，《天貓識遺計劃》讓傳統文化中的生僻字又一次走入大眾視野，天貓新文創聯合安慕希、Mini balance、ICICLE之禾、ruibeila、森馬、雅戈爾六大品牌，深度定製生僻字相關產品，線上線下聯動營銷，形成文創產品的跨界營銷閉環。
天貓「給荔紅」發布的同時，也有各行業品牌聯名產品蓄勢待發，由此可見，天貓新文創正在以平臺為基礎，以自身為樞紐，聯結傳統文化與商業品牌，實現新文創的多樣化形式探索，努力構建並輸出有影響力的中國文化符號，創造文化與大眾的最佳接觸點。
透過天貓「給荔紅」的發布，我們不僅能看到色彩營銷對於文化創新的作用，更應該看到的是天貓新文創在跨界營銷方面的新信號，以平臺為樞紐，連結文化與品牌，讓文化與生活更加融合，讓傳統更時尚，讓商業更沉澱，讓消費者實現精神層面的滿足和文化層面的共鳴與認同，才能讓品牌的文化營銷與跨界營銷之路更為廣闊。
本文來源：大眾新聞 責任編輯： 陳體強_NB6485