神州專車推出時，品類競爭環境是：滴滴、Uber風頭正勁，誰會注意到還有一家神州呢？
神州的方法是對立定位+爭議公關，用一套「Beat U」的廣告海報，引發社會熱議，推動神州專車的關注熱度和APP下載量。
不僅如此，神州還策劃了一個「互動接口」：
——海報上出現一個錯別字：「怪蜀黍」寫成了「怪蜀黎」。
這是文案的筆誤嗎？
——你試一下，看看拼音、五筆等任何一種輸入法，能夠把「黍」打成「黎」的。有人試過，即便是五筆，兩者都相去甚遠，不太可能搞錯。
那這個錯別字怎麼來的？
——神州自己策劃出來的。
神州專車CMO後來在著作《流量池》一書中，自爆了這個策划過程。
廣告互動化，聽起來好像是專門給移動互聯時代準備的，因為只有這個時代才有點讚、回復、轉發、評論等互動行為。
比如可口可樂「我要上罐」，沒有網際網路技術，怎麼實現呢？
——真的是這樣的嗎？
當然不是。
Neil French的經典廣告，標題是：
《這則廣告裡有一個錯別字，第一個找到的人可以獲得500美金》。
Neil French 「一個錯別字500美金」廣告
互動式傳播當然不是網際網路時代的專利。
就連《天龍八部》裡，段譽在山洞裡都會看到神仙姐姐留下的一張紙條：磕頭1000遍。
段譽果然磕頭1000遍，然後蒲團就裂開了，露出了武功秘籍。
事實上，金庸先生的互動設計並非空穴來風。
早在2000年前，我們祖先在當時的傳播條件下，就不僅把廣告做成了話題，還做成互動。
早在先秦時期，秦國宰相呂不韋投入重金，編撰了《呂氏春秋》。
新書變成，如何做推廣呢？
——呂不韋做了一個廣告，把《呂氏春秋》掛在城門口。這是一則典型的產品展示型戶外廣告。和今天汽車廠商把汽車擺在航站樓候機廳如出一轍。
不同的是，呂不韋讓這個廣告具備了公關話題性，正如你所知道的那樣，他在旁邊加了一句文案：
「能改動一字者，賞賜千金。」
這個互動點設計，好在哪裡？
——好就好在，你一旦要參與互動，按照互動目標「能否改動一字」來參與遊戲，你要做什麼？要認認真真地閱讀這本書。你一認真閱讀，呂不韋不就贏了嗎？
這個「互動廣告」，後來被詞媒體化為「一字千金」的典故，便是2000年前人們把「廣告公關化」的努力和智慧。
說到這裡，我們還有什麼理由不努力去把廣告做成話題呢？就算我們超不過，難道還學不會2000年前的古人嗎？