逛網紅景點，買潮流尖貨，享文藝薰陶……「消費」，在時尚的魔都人眼中，遠不止單純的買買買。當文化浸潤到人們的日常消費中，生活就會被印上「品質」的底色。
5月30日至6月5日，上海市委宣傳部、市文旅局等單位聯合主辦「五五購物節·品質生活直播周」，338場不同主題的直播、探店、促銷活動將陸續登場。以文化促消費，以消費提信心，正在大力發展在線新經濟的上海，卯足了勁，「五五購物節」被注入更多文化元素，「上海文化」品牌不斷突破邊界，「美與生活」，融合創新。
強力釋放消費需求，積極推動新型消費，於上海文化而言，底氣從何而來？
2018年5月14日，上海正式對外發布《全力打響「上海文化」品牌加快建成國際文化大都市三年行動計劃（2018—2020年）》。今年正是打響「上海文化」品牌三年行動計劃的收官之年。上海，正加快建設國際文化大都市，「上海文化」品牌建設正賦能高質量發展和高品質生活，為打造具有全球影響力的國際消費城市，添磚加瓦。
就像上海社科院文學所研究員花建所言，文化產業的延伸合作，正不斷突破文化品牌、購物品牌、服務品牌等行業的邊界壁壘，最大化釋放這座城市的文化力。
白浪 設計8小時直播接力，呈現生活的美一場新冠肺炎疫情，意外地加速了文化產業與在線經濟的融合。
5月26日19時，上海市文化和旅遊局副局長、市文物局副局長褚曉波與東方衛視主持人林海，走進直播間，為「江南文化」帶貨。
當天，上海博物館策劃近兩年的「春風千裡——江南文化藝術展」對外開放，此次「雲聚上博，共享江南詩意」直播力推的，是上博文創團隊精心開發的數十款文創產品。直播吸引了逾5000人同時在線，點讚達11萬餘次，漲粉5000餘人。截至當晚21時直播結束，交易800餘單，直播營業額達9萬餘元，多款商品直播時直接秒殺，只能追加預購。
而在今天開啟的「五五購物節•品質生活直播周」中，這樣的「融合」還將層出不窮。
開幕首日，各企業平臺將上線首日8小時接力直播，呈現「魔都」生活的美、品質和文化內涵。
值得一提的是，生活方式分享社區小紅書將在推出超過30位明星、設計師、品牌主理人、博主等進行21場直播，涵蓋文化、文創、旅遊、設計等不同板塊的消費場景。屆時，小紅書的博主會線下走訪深坑酒店、金茂大廈、愚園路買手店、朵雲書院、BFC等地，通過現場體驗分享，來向消費者實力」種草「。
東方購物透露，將用直播來展現品牌好物的「上海腔調」，為電視端和網絡端的觀眾講述「上海故事」。
文化產業與在線新經濟高密度融合，文化消費新空間不斷被打開。
拉動國內需求，釋放消費潛力「品質生活直播周」，不僅要看到直播帶貨的「熱鬧」，也在摸索激發文化消費潛力的「門道」。
特色文創，就是拉動文化消費的一大名片。東方網「海上文創」品牌店，將以線上新零售模式為抓手，與MCN（多頻道網絡）機構建立戰略合作機制，匯聚網絡紅人力量，共同策劃發起淘寶線上直播。網絡直播還將通過講述紅色文化、海派文化、江南文化帶動文創產品銷售，以不同的主題展現，為「海上文創」打通渠道在線引流，實現產品營銷推廣。
而「品質生活直播周」的最後一天，恰逢「五五購物節」滿月，東方購物將與都市頻道雙頻同步推出特別策劃，屆時，人氣美食、嘎訕胡、瘋狂的冰箱、儂最有腔調、星旅途5個王牌欄目將聯手大直播，圍繞家庭沉浸式場景，向用戶推薦上海品牌、國潮好物，用不同方式傳遞「上海老字號」在漫長歲月中所形成的文化底蘊。
實打實的線上優惠，將直接釋放消費潛力。
拼多多方面介紹，「品質生活」直播周期間，平臺將投入不低於1.5億元的現金及優惠券補貼，以及超過3億元的營銷資源，通過開設線上「品質生活」專場，推進線下千店大聯播，以及覆蓋全國景區的「跨越山海·雲遊中國」等大型活動，為上海市民的美好生活添磚加瓦。
東方購物拿出了專屬資源，通過百萬積分補貼、千萬抵用神券、百萬獎品好禮等促銷方式來拉動消費，總金額達1250萬元。
攜程精心準備的10億海量優惠活動，馬上就要和大家見面。本次特惠活動涵蓋上海本地和周邊各類優質旅行產品，高星酒店6折起、門票5折起。
著眼文化消費，又不囿於簡單的購物。在「上海文化」的品牌效應的照拂下，消費的觸手伸向「吃、住、行、遊、購、娛」。消費信心進一步被提升，消費需求得到再一次釋放，消費者的品質生活，未來可期。
值得一提的是，強勢拉動文化消費，不僅惠及上海，也拉動國內需求。
攜程旅遊數據顯示，疫情期間，攜程「BOSS直播」一場賣掉「深坑酒店」1.2萬間；迪士尼門票開售1天銷售1.5萬張；上海人五一在攜程的租車訂單同比增長50%，增速全國第一；而酒店補貼更是惠及全國。
新型文化消費賦能高品質生活線上與線下共同發力，文化與消費互相融合，也是上海文化產業一大看點。
在上海最高書店——朵雲書院旗艦店，享受一場在雲端與書海的「對話」。5月30日「品質生活直播周」開幕當天下午5點，這裡將進行一場「發現最美書店」直播，除了獨一無二的雲間閱讀享受，還會有文創、美食、展覽……在上海中心52層產生多元文化的碰撞。
有人選擇讀書就有人選擇「聽書」，在「親子之美」主題日，喜馬拉雅通過音頻「搶佔」消費者的耳朵。平臺通過依靠大數據分析和人工智慧，向用戶推薦孩子喜歡的內容。6月1日至5日，喜馬拉雅還將在線上舉辦首個61繪本節，精選千本經典繪本，數萬個爆款兒童節目，孩子免費讀、免費聽，家長一折購、低價購。
線上直播，線下探店，優惠促銷……上海老字號、潮流商品、文創產品、藝術家裝、文旅演藝、美服美妝，在一次次觸網中，煥發蓬勃生機。東方購物、小紅書、拼多多、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、抖音、美團點評、餓了麼、攜程、驢媽媽、一條、趣頭條們的系列活動，讓都市文化消費「觸手可及」。辰山草地廣播音樂節、夏天來了大派對、發現上海民宿之美、獨居生活圖鑑、世界插畫大展、西岸美術館裡的蓬皮杜《時間的形態》……動靜之間，都是熱愛生活的方式。
核心城市群的文化消費升級是推動文化產業發展的重要引擎，「五五購物節·品質生活直播周」以新型文化消費賦能高品質生活，以創新驅動和高質量發展，滿足人民日益增長的美好生活需要。這也是上海主動適應新業態、新模式，凸顯了上海文化在拉動國內需求、釋放消費潛力、提升生活品質，提振「戰疫」信心等方面的特殊作用。
「疫情以來，多個行業備受衝擊，但危中尋機，在線新經濟、文化新消費呈現出新的業態，文化與消費融合的趨勢越來越明顯。」上海社科院文學研究所研究員榮躍明說，當下消費升級呈現複合化形態，在消費品數量充裕的情況下，消費者追求更好、更高的品質，這正是文化消費大有可為的空間。
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