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從論壇發軔，在微信、微博等社交軟體中實現井噴，表情包玩轉了整個網絡社交圈。表情包作為一種新興產業，不僅擁有眾多的用戶，上架的數量也極其龐大。目前，僅微信表情商店上架的表情包就已超過1.5萬個。能發表情絕對不打字，表情包儼然引領了一股網際網路社交新生態。表情包背後包含的文化基因，以及逐漸形成的產業鏈，成了當前值得關注和思考的文化新課題。
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我們用表情包鬥圖，他們用表情包發財
伴隨著IG奪冠的新聞，一同登上熱搜榜的還有王思聰在決賽現場吃熱狗的照片。比賽當天，IG戰隊創始人王思聰穿著大棉服狼吞虎咽吃熱狗的畫面被拍下來並在網絡瘋傳。
漫畫家@大綿羊BOBO以這張照片為靈感來源創作了頭像，一時之間引發了網友的無數次創作熱潮。
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還有哦
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很多商家乘著「王思聰吃熱狗」的東風，開始製作以表情包為IP的周邊產品進行出售，根據淘寶網的數據顯示，相關的手機殼、衛衣已經在淘寶出售，購買人數也相當可觀。
比賽結束後，王思聰在微博慶祝戰隊獲勝，也向網友們發話，請他們不要再發自己吃熱狗的照片了。
他真的不喜歡網友以他為原型進行創作嗎，事實並非如此。
王思聰將自己吃熱狗的卡通形象申請了專利。任何以商業為目的而使用他的表情包的行為就被視為侵權。買下自己卡通形象專利的王思聰，藉助這樣一個熱點，授權好友開周邊商品的淘寶店，甚至把自己的網絡直播平臺的標誌都換了。
把別人的惡搞圖變成屬於自己的文化產業，我們用表情包鬥圖，他卻用表情包賺錢。由此可見，小小的表情背後也蘊含著經濟價值，正成為一塊不容忽視的奶酪。
表情包的前世今生
表情包的出現，最早可以追溯到上個世紀的1982年，美國卡耐基·梅隆大學的斯科特·法爾曼教授用一串ASCII字符「：-）」來表示微笑。
後來人們受到啟發，開始使用字母和符號進行組合，模擬面部表情來表達自己的情緒。隨後日本人進一步發展「符號表情」形成了獨具特色的「日本顏文字」，我們可以稱之為表情包的1.0時代。應用範圍也從最初的簡訊到後來的BBS、貼吧等網絡社區。
隨著手機設備性能的提升，製作表情包的智能軟體越來越簡單，我們步入了表情包的3.0時代，更加個性化、自主化的表情包隨之產生。動態的表情包逐漸興起，成為現在人們日常生活不可或缺的一部分。
現在我們正處在符號、emoji和個性化表情包混用的融合階段。不同的表情包的使用代表了我們不同的心情，發表了我們不同的觀點，表達了我們不同的態度。
從表情包到「表情包經濟」
從表情包的出現到表情包經濟的出現，實際上就是從文化現象到文化產業的轉變。
表情包IP化和商業化所組成的表情包經濟已成為當前網際網路商業的藍海。根據相關資料，表情包作為文化創意產品已經被許多投資者關注，並獲得了大量資本的注入。
行業佼佼者十二棟文化累計已經獲得千萬元的融資，其團隊在內容創作、市場營銷方面經驗豐富。目前擁有包括「長草顏糰子」「製冷少女」「小殭屍」等多個IP獲得全網超10億的表情下載量，累計使用220億次。
隨著表情包經濟的出現，必然少不了對其商業模式的分析，現階段，微信表情包開放平臺的出現，讓越來越多的表情包設計師有展示自己才能和創意的舞臺。在我國由於大家的付費意識還不強，大部分表情包都是免費給網民使用，但是設計師可以通過他人對自己的打賞賺取部分利潤，在微信表情包排行前十的榜單裡，許多設計師都獲得幾千甚至上萬人的打賞。
表情包經濟的出現，必然少不了對其商業模式的分析，現階段，微信表情包開放平臺的出現，讓越來越多的表情包設計師有展示自己才能和創意的舞臺。在我國由於大家的付費意識還不強，大部分表情包都是免費給網民使用，但是設計師可以通過他人對自己的打賞賺取部分利潤，在微信表情包排行前十的榜單裡，許多設計師都獲得幾千甚至上萬人的打賞。
價值變現還可以通過與企業商家合作、形象授權等方式展開。隨著整個行業的發展，表情包的產業鏈不斷延伸，其商業模式也不斷拓展。十二棟文化早就和超過30個知名品牌進行了合作，包括萬達集團、廣發銀行、騰訊QQ、周大福等等，如旺仔牛奶將長草顏糰子印在產品的包裝上，積極拓展業務，爭取將表情包IP利用到最大化。而emoji表情包早就和星巴克、宜家、百事可樂等品牌合作，推出品牌定製的emoji表情，進行廣告宣傳。
當然，表情包的產業鏈延伸還可以觸及到影視等行業。由中國傳媒大學動畫系畢業生王卯卯創作的一套動畫表情形象——兔斯基被時代華納公司旗下公司特納中國收購，成為其旗下核心IP，並和騰訊影音進行合作拍攝以「兔斯基」為核心的主題電影。
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表情包如何從線上走到線下？根植網絡文化的表情包可以實體化嗎？北京夢之城文化有限公司擁有以「阿狸」為核心的動漫產品，已經將「阿狸」的IP形象從線上拓展到線下，同時擁有千餘款周邊商品，品類覆蓋毛絨公仔、服飾、箱包、文具、生活用品等。
十二棟文化則開啟了「夾機佔」抓娃娃的線下嘗試，他們的負責人認為線下泛娛樂潮店可能會成為下一代線下「新娛樂」的一種模式，作為現代年輕人繼吃飯、看電影、逛街等傳統線下娛樂活動的補充和升級。而日本Line的線下咖啡店Line Friends，將販賣生活方式和販賣周邊相結合，已經將業務拓展到中國，取得了非常好的效果。
前面提到的表情包都是基於自身創意而產生的，而現實生活中隨著大眾審美和興趣的變化，出現了以明星為主體，配上文字來實現新的表達意義的表情包。這些表情包往往是某個影視作品的截圖，或者是一些照片，更多的是一種自下而上的粉絲效應。隨著表情包經濟的持續發展，經紀公司開始注重利用表情包來推廣營銷自己的明星藝人。例如在春節期間，可以看到許多明星為微信，QQ等社交軟體專門拍攝製作的拜年表情包，這必然會吸引大批粉絲的下載，經紀公司的做法不但給自己的明星帶增加了曝光度，還拓展了自己公司的產業鏈，可謂一箭雙鵰。
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問題：濫用表情包，小心構成侵權
文化產業領域中一個不可迴避的問題就是版權。表情包作為創意設計的行業之一，自然也受版權問題的困擾。當前我國關於版權的問題主要有這樣幾點：
1. 國內版權意識淡薄，對表情包版權保護缺位
國家現行法律法規對版權保護沒有特別詳細的硬性條文，沒有完整建立版權保護的的結構機制。其次國民版權保護的意識不強，監督機構不健全，盜版山寨被普遍默認等現象都直接影響了表情包商業價值有效實現。
2. 表情包版權保護與形象權保護的衝突
形象權又稱「商品化權」，我國對形象權尚未形成明確的規定，個人或者企業若在未經他人同意的前提下以他人的形象為原型創作表情包，並對表情包進行醜化，損害他人的對外形象，這就與他人的名譽權產生衝突。比較有代表性的就是「葛優躺」表情包的受害人葛優起訴重慶滿橙至盈電子商務股份有限公司一案，葛優的起訴獲得法院支持。所以如何解決創作自由與形象權保護的衝突是表情包版權保護面臨的一個重要問題。
3.新的技術環境下對版權保護的難度加大
隨著移動網際網路的發展，表情包的複製和傳播方式發生了巨大的改變，智慧財產權侵權成本不斷下降，網絡侵權呈現分散化和業餘化的特點，表情包的版權所有者的維權成本大為上升。
對於表情包產業內存在的問題，我們提出了一些建議和意見，希望能夠幫助整個行業健康有序的發展。
第一是加大版權知識的普及力度，提高人們對版權問題的意識，引導人們既不忽略對自己版權的保護，也不突破底線去侵犯別人的版權。
第二是加強法律的制定和完善，健全法律體系。此外法律的實施和監管也需要「跟得上」，不能讓法律成為「一紙空文」。
第三是加強企業自身對版權問題的關注，任何創意產品都需要通過平臺展示出來，平臺需要對包括表情包在內的所有創意產品進行管理和監督，從傳播渠道的角度去解決部分版權問題。
期待：表情包的持續發展
無可否認，表情包的生命周期是有限的，而且當前表情包IP的商業實踐仍然比較初級，缺乏底蘊和故事內涵，僅僅依靠視覺形象和娛樂化特性很難維持。只有源源不斷地創造內容，提升表情包內涵，塑造表情包文化，拓展表情包的產業鏈，才是表情包IP的長久發展之路。
一批又一批的表情包從我們的指尖滑過，
恍然之間，已經過去了十多年。
表情包是這個時代的產物，
我們身處於這個時代，品味人間，
嘲諷，譏笑，釋然，歡樂；
亦或是難受，痛苦，絕望，崩潰。
表情包帶給我們的不僅僅是自我表情的延伸，
而是我們在這個時代，
對自我和社會的關注與反思，
包容和理解。
參考來源：
《2017表情包市場規模及產業鏈分析》
肖海，《論表情包的版權保護》
END
美 編 | 王菲菲