鋼筆市場正悄然回暖。全球市場諮詢公司歐睿國際日前發布的數據顯示，2016年全球的鋼筆銷售額已經達到10.46億美元，其中，中國的銷售額幾乎佔據了全球的一半。此前，由於中性筆的崛起以及手機電腦等鍵入方式的普及，鋼筆市場逐漸衰落，被人們歸於「夕陽產業」。如今鋼筆市場悄然回歸，不僅體現在銷售額上，企業線上線下渠道的擴張、用戶消費升級也促進了鋼筆市場的回暖。
銷售回暖
據歐睿國際發布的數據顯示，2016年全球的鋼筆銷售額同比增長2.1%，達到10.46億美元，預計2020年這個數字能達到15億美元；其中，中國佔比48%，幾乎約等於整個歐洲的體量。2015年，鋼筆銷售額排在前五名的國家有中國、韓國、巴西、美國和法國。
鋼筆產業曾一度歷經坎坷，鋼筆企業的變遷足以體現那段歷史。1996年，英雄當時的總資產達7億元，淨資產3.72億元。2012年11月，上海聯合產權交易所發布了一則英雄金筆廠的股權轉讓信息，49%股權被溢價轉讓，掛牌價250萬元。總資產2498萬元，淨資產只有208萬元，截至當年10月31日，已經虧損822萬元。近兩年英雄逐漸走出困境，2015年，該公司全年實現營收增長33%，2016年1-5月，英雄集團及其下屬的英雄金筆廠又分別實現同比12.13%和26.17%的增長。
另一鋼筆品牌派克也曾遭遇業績下滑困境。不過，根據派克母公司紐威集團的業績顯示，該集團2013-2015年書寫業務的銷售額穩步回升，分別為16.54億美元、17.09億美元和17.64億美元。
門店增多
鋼筆市場回暖與鋼筆企業線上線下渠道的布局不無關係。以派克鋼筆為例，北京商報記者調查發現，在線下，派克在北京的分店達到了34家，王府井百貨大樓、君太百貨、漢光百貨、金融街購物中心、百盛購物中心、燕莎友誼商城等大型商場都有派克的專櫃。在線上，京東商城有5家派克專賣店；淘寶平臺上更有包括官方旗艦店在內的十幾家專賣店，另外，淘寶平臺也擁有大量經營派克鋼筆的淘寶小店。
與派克相比，凌美鋼筆的銷售網點略少。北京商報記者在凌美鋼筆官網查詢到，該公司在北京共有6家分店，分別位於朝陽大悅城、西單大悅城、東方新天地、來福士購物中心、凱德晶品購物中心和芳草地，在上海有9家分店。線上市場，凌美在京東商城擁有兩家專賣店，分別為凌美全球購自營旗艦店和LAMY凌美京東自營專區；在淘寶上，凌美只有lamy旗艦店一家專賣店，其他店鋪都是代購或者綜合類的文具店。
售價更高的萬寶龍鋼筆在北京市場也擁有包括百盛店、國貿店、燕莎店、雙安店、當代店等多個專賣店；電商平臺上，萬寶龍在京東、淘寶都有店鋪。此外，英雄鋼筆在京東和淘寶上也已經布局旗艦店。
渠道廣布的同時，銷量也逐漸回暖。北京商報記者調查了解到，在淘寶的parker派克雲紳專賣店，銷量最高的鋼筆是售價318元的IM純黑麗雅金夾墨水筆，在近日參加的聚划算活動中，已經有1966人付款。其他售價在100-300元的鋼筆，銷量也達到了上千支。派克京東官方專營店中，售價369元的IM純黑麗雅白夾墨水筆的商品評價已經達到了49217條，從評論中可以看出，其中不乏有多次來購買的回頭客。產業觀察家洪仕斌認為，相較於過去只能在文具店買到鋼筆的情形，如今消費者能夠體驗鋼筆消費的門店增加了不少，企業也在線上線下增加了銷售渠道，這在一定程度上能夠促進人們的消費，也能提高用戶的消費體驗。
用戶不減
鋼筆市場回暖也得益於用戶重拾鋼筆。洪仕斌指出，鋼筆市場之所以沒有衰落，還有另一個重要原因，就是既有和潛在的用戶群都沒減少，甚至在增加。北京商報記者昨日隨機調查50位公司白領發現，有超過一半的消費者使用鋼筆書寫，涉及的品牌包括凌美、派克、英雄等。有消費者表示，近兩年，身邊使用鋼筆的人越來越多，與中性筆等筆類相比，使用鋼筆書寫更加個性化，同時，消費者對於售價在100-300元價格區間的鋼筆也大多可以接受。
另有業內人士認為，逐漸回暖的鋼筆市場與鋼筆企業在提升用戶體驗方面做足功夫關係密切。不少鋼筆品牌包裝設計上更加精美，在使用上，部分品牌還強調需配合使用品牌指定墨水或墨囊，進一步提升鋼筆書寫體驗。
北京商報記者 孫麒翔 石飛月