2020快樂由我,建發廣悅商業7城10店集結造悅

11月8日，建發廣悅商業大型品牌IP活動「造悅節」第四季在全國7城10店圓滿收官。作為一檔致力於調動城市情緒、釋放快樂能量的原創IP，造悅節憑藉深入的市場洞察，每年都受到廣大消費者的擁簇，實現業績持續增長。在今年活動期間，全國商業項目總銷售同比提升超16%，會員消費佔比近30%，客流恢復至去年同期水平，整體曝光量超1200萬次，共同打造了一場突破圈層、全民狂歡的營銷盛事。

「造」出個性，多重創意玩法升級

2020造悅節以「快樂由我」作為活動slogan，不斷追求玩法升級、樂趣升級，藉助多種營銷手法，從朋友圈快樂宣言的話題刷屏，到製造驚喜的城市派悅，在差異化的時代主張個性，貼合Z世代不被定義的價值觀，建發廣悅商業在傳遞品牌「悅」核心理念的道路上大步向前。

圈層營銷，深度運營核心客群

本次造悅節，建發廣悅商業首次聯動旗下7城10店，陣容的擴充，為城市製造悅體驗，也為活動玩法帶來了無限可能。

在明確客群需求的基礎上，各項目從自身定位出發，充分結合品牌業態，設置差異化的特色活動，將最適合目標人群的內容，以多種場景、多面向呈現：對於電子產品愛好者，舉辦華為Mate40系列超前體驗品鑑會，打造華粉狂歡盛宴，與品牌流量互導，實現銷售爆發;對於音樂愛好者，聯動FM90.9廈門音樂廣播，特邀王牌明星主播陣容，舉辦線下大型「越悅越樂」音樂會，活動期間電臺同頻隔空派悅，驚喜不停;對於運動愛好者，發起大型戶外「山海徒步」健走活動，全城號召市民參與，留下城市專屬的快樂足跡;針對年輕客群，廈門JFC品尚中心結合自身特有調性，舉辦社交派對「青年瘋會」。成都鷺洲裡則將三周年慶與造悅節兩大IP強強聯合，定製潮流動物展，發起驚喜亮燈、狂歡派對;針對親子客群，廈門悅方小鎮精心籌備，帶來了一場不去海洋館就能看到的近距離海獅大咖秀。

「悅」為基因，為城市注入新鮮活力

造悅節作為建發廣悅商業自主打造的大型品牌IP活動，緊密圍繞 「悅」核心理念，旨在從人、群體等多維度挖掘快樂基因注入商場大動脈，最大限度發揮空間優勢，聯動線上線下，以悅體驗、悅購物、悅會員等觸動消費「嗨點」，探索更豐富多元的購物體驗，傳遞積極快樂的美好生活方式。

從「專治不開心」，到「就要你開心」，再到「快樂由我」，造悅節不斷豐富IP精神內核，成為重要生活符號，發動各圈層顧客及會員參與共創，在傳遞積極向上的生活態度的同時，為城市注入新鮮活力。

在貨場同質的時代發現差異化突破口，挖掘個性情感需求，是商業品牌保有活力的關鍵。造悅節的出圈，再次證明了建發廣悅商業在打造品牌IP過程中對市場的洞察力和創造力。未來，建發廣悅商業也將不斷推陳出新，持續深耕品牌「悅」核心理念，為城市帶來更多精彩!

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