2013-12-04 14:45:35 來源：中國紡織報
□ 中國造紙協會生活用紙專業委員會 江曼霞 孫靜 張玉蘭
衛生用品行業連續多年高速增長，在競爭日益激烈的市場中，企業必須要認請自身的優劣勢，找到適合自己的生存之道，共同維護行業的健康發展。
如今，2013年的數據還沒有完全統計出來，但根據前三季度的發展態勢可以看出，2013年女性衛生用品的市場銷售額穩步增長，且增長率高於全球平均水平，促進市場增長的主要因素是使用習慣和人口，最主要是使用頻率。2013年女性衛生用品中衛生巾的市場滲透率已經超過90%，且行業集中度較高。
同時，2013年嬰兒紙尿褲市場發展迅猛，投資項目多，競爭加劇。在目前過度投資的市場情況下，企業生存的核心是產品技術和營銷技術兩個方面。全球紙尿褲設計已經由膠帶型轉向拉拉褲型發展，拉拉褲不僅限於訓練小孩如廁用，其他各個月齡都可以使用。拉拉褲在日本佔比達到70%，目前在中國大約只有2%~3%，但是今後其將會以幾倍的速度增長。
相對於嬰兒紙尿褲來說，2013年成人失禁用品還處於導入期，尚未進入成長期，市場規模不大，主要廠商在市場投入、消費者引導等方面做的工作較少，加上中國老年人的勤儉習慣，市場的爆發還未到時候，但隨著行業領導者加大對消費者的宣傳教育，預計未來5~10年該市場會逐漸步入高速成長的階段。
1 女性衛生用品
以高於世界平均水平的速度穩步增長
由於2013年國民經濟繼續保持平穩較快增長，因此女性衛生用品繼續以高於世界平均水平的速度穩步增長,但不論是國內市場還是出口市場競爭都更加激烈，同時，跨國公司的品牌在高端市場繼續佔據主導地位。
女性衛生用品行業集中度和品牌集中度不斷提高，由於2013年國民經濟繼續保持平穩較快增長，因此女性衛生用品繼續以高於世界平均水平的速度穩步增長,但不論是國內市場還是出口市場競爭都更加激烈。
女性衛生用品的全國性品牌主要有：安爾樂、護舒寶、蘇菲、高潔絲、嬌爽、樂而雅、ABC等，領先生產商主要集中在上海、廣東、福建等地。表現比較好的區域性品牌有好舒爽、潔婷、妮爽、潔伶等，這裡面很多都是產業用紡織品企業的下遊客戶。
此外，跨國公司的品牌在高端市場繼續佔據主導地位；市場銷售額繼續穩步增長；產品創新，薄型化趨勢明顯。
2012年中國女性衛生用品市場繼續保持較快增長。根據中國造紙協會生活用紙專業委員會（以下簡稱生活用紙委員會）的統計，衛生巾的產量約為758.1億片，消費量為614.1億片，市場滲透率為91.3%。2012年衛生巾和衛生護墊合計的市場規模約為285.5億元，比上年增長了8.6%。
2 嬰兒紙尿褲
市場滲透率及人均年消耗低於發達國家
2010～2012年，新進入行業的企業較多，激烈的市場競爭將會加速落後產能的淘汰和行業整合，高端產品和拉拉褲產品的市場將得到進一步發展。具體表現在嬰兒紙尿布市場繼續快速增長；投資項目增加等方面。
隨著政府生育政策的鬆動以及80後陸續結婚生子，中國正迎來新一波生育高峰期。根據國家統計局的數據，上世紀80年代，中國新生人口數量一直處於較高水平。數量龐大的80後陸續進入婚育階段，這將使中國大陸在2015年前後迎來一次嬰兒潮。中國新生兒數量有望從當前的每年1600萬上升到1800萬左右，甚至可能達到2000萬。雖然中國近幾年嬰兒紙尿布的生產和市場有很大的發展，但市場滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費用與發達國家相比仍有很大差距，市場空間巨大。
一方面是嬰兒潮的出現，另一方面是中國經濟的持續快速發展，預計在今後10年嬰兒紙尿褲還會有較高的增長率。但是，也應該注意到目前行業整體開工率較低，有階段性產能過剩的趨勢。2010～2012年，新進入行業的企業較多，激烈的市場競爭將會加速落後產能的淘汰和行業整合，高端產品和拉拉褲產品的市場將得到進一步發展，具體表現為：嬰兒紙尿布市場繼續快速增長；投資項目增加；市場競爭加劇；產品創新驅動；母嬰渠道和網店崛起。
2012年中國嬰兒紙尿布市場繼續保持高速增長。據統計，嬰兒紙尿布總產量為225.5億片，消費量約為204.1億片，市場規模達到220.0億元（按零售加價率40%計），比上年增長了19.2%。嬰兒紙尿布的消費量比2011年增長了14.2%，其中嬰兒紙尿褲增長了17.9%，嬰兒紙尿片/墊增長了2.8%。市場滲透率由2011年的39.1%上升到44.3%。
據海關統計數據，2012年吸嬰兒紙尿布出口量增長較大的企業有：爹地寶貝增長18.2%，安柔增長10.1%、杭州舒泰增長30%，杭州可靠增長38.1%，泰州遠東增長10%，汕頭集誠增長10%。
3 成人失禁用品
形成規模至少人均GDP達到8000美元
2013年2月，中國社會科學院發布的報告預測，今後老人新增量將達到每年1000萬左右，到2033年左右，老人將達到4億人。同時報告顯示，2012年，中國的空巢老人為3600萬，失能老人則高達0.99億。
成人失禁用品主要包括成人紙尿片和護理墊。成人失禁用品的出口和外貿加工比例很大，受國際經濟形勢和社會因素的影響較大，出口貿易波動明顯。2012年，成人紙尿褲和成人紙尿片的出口量比上年大幅增長，護理墊的出口量明顯下降，成人紙尿褲和成人紙尿片的國內消費量均有大幅增長。
2012年成人失禁用品市場在市場滲透率仍然很低的基礎上繼續迅速發展，出口貿易迅速增長，國內消費市場大幅增長，成人失禁用品的投資項目也在悄然升溫。目前市場需求還局限於經濟型、具有基本功能的產品，消費還是以價格為導向。
統計公報顯示，2012年末，我國60歲及以上人口達到19390萬人，佔總人口的14.3%，比上年末提高了0.59個百分點。中國正在變得越來越老。2013年2月，中國社會科學院發布的報告預測，今後老人新增量將達到每年1000萬左右的速度，到2033年左右，老人將達到4億人。同時報告顯示，2012年，中國的空巢老人為3600萬，失能老人則高達0.99億。老年人口的劇增讓老年人的生活照料問題日益凸顯。
雖然老年人口多的特徵是推動失禁用品需求增長的動力，但是，通常認為形成相當規模的失禁用品消費群體的必要條件是人均GDP達到8000美元～10000美元，從總體上看中國的人均GDP仍然較低，2012年約為6100美元，距此還有一定差距。但是從長遠來看，經濟的進一步發展、城市人口的老齡化和中部地區的崛起都將為失禁用品提供相當大的增長機會。
我國成人失禁用品市場處於發展初期，由於基數低，所以增長率很高，隨著中國經濟的發展、社會進入老齡化以及老年消費者可支配收入的提高、觀念的轉變，這一市場將持續高速增長，具有很大的發展潛力。
4 溼巾
關注可衝散廁用溼巾的功能和成本效益
隨著生活水平的提高，廁用溼巾很有發展潛力，但要考慮產品的功能和成本效益，必須在具有可衝散性、可生物降解性與使用性能之間達到平衡，產品價格應在關注環保的消費者可接受的範圍內。
目前，國內市場溼巾的普及率總體相對較低，但嬰兒溼巾還是比較普及的，越來越多的媽媽們都為寶寶購買和使用嬰兒溼巾。女性專用和卸妝用溼巾也越來越受到年輕一族的青睞，很多白領們的手袋裡都會放一包溼巾。
便利性和易用性是溼巾吸引消費者和健康護理市場的首要因素。由於工作壓力、家務瑣事形成的忙碌生活方式以及全面加快的生活節奏，使許多人備感時間緊迫，溼巾可為人們的日常清理工作節省大量的時間。家庭清潔類擦拭巾在發達國家已發展多年，但在中國市場，這類產品還處於起步階段，隨著居民可支配收入的提高和對高品質生活的追求，家庭清潔用擦拭巾市場將得到充分開掘。根據國外的發展經驗，寵物溼巾也是一個很大的市場，可以細分為擦眼睛、擦耳朵、擦牙齒、擦糞便等，需求量很大。
另外，在醫用市場中，酒精單片也很受歡迎，尤其是一些糖尿病患者，可以完全替代酒精棉蘸取酒精的原始方式。
環保問題得到越來越多的重視，關於溼巾的可降解和可衝散性也逐漸引起人們的關注。美國非織造布協會和歐洲非織造布協會一直致力於為溼巾行業制訂一套全面的可衝散性指南，並於2012年秋季發布了第3版可衝散性指南。
目前國內市場現有的溼巾產品並不具有可衝散性，但是今後隨著生活水平的提高，廁用溼巾非常有發展潛力，開發可衝散的廁用溼巾將是不錯的選擇，同時還應該考慮產品的功能和成本效益，必須在具有可衝散性、可生物降解性與使用性能之間達到平衡，產品價格應在關注環保的消費者可接受的範圍內。
與成人失禁用品情況類似，溼巾的出口和外貿加工比例也比較大。根據生活用紙委員會的統計，2012年中國溼巾的產量約為295.2億片，出口量約為131.3億片，消費量約為151.1億片，市場規模約15.4為億元，比2011年增長了13.2%。
5 衛生用品設備
進口衛生用品設備重獲國內生產商青睞
國內設備供應商在技術和性能方面有了很大進步，但是與進口設備之間仍然存在較大差距，主要體現在金屬材質、加工精度、裝配精度等方面。因而，近兩年進口設備重獲生產商的青睞，採購進口設備的企業開始增多。
近年來，中國一次性衛生用品設備製造水平迅速提高，採用模塊化設計，全伺服電動控制，開發一機多用的生產設備可以滿足不同類型企業的需求，同時在車速、穩定性、噪聲控制等方面不斷改進。
國內具有先進技術的設備供應商已經可以製造車速分別為1200片/分和600片/分的衛生巾生產線和嬰兒紙尿褲生產線，訓練褲、成人紙尿褲生產線也已試製成功。2012年，安慶恆昌推出T型嬰兒紙尿褲生產線及包裝設備，用於生產「大耳朵紙尿褲」，該機穩定運行速度為500片/分，並在2013年6月推出速度達到800片/分的嬰兒紙尿褲生產線。
隨著國內成人失禁用品市場的升溫，成人紙尿褲生產線的銷售量逐年增加。性價比較好的衛生用品設備不但滿足了國內市場的需要，而且利用參加相關國際展覽等方式走向國際市場，出口到日本、歐洲、美國、中東、東南亞等國家和地區。目前，國內主要的成人失禁用品設備供應商有：恆昌、漢威、新餘宏等。
目前，衛生用品生產商需要高效、穩定的設備；剛入門的企業或者小型企業需要多功能的靈活性設備；而成熟的、規模較大的企業追求單一品種高速化的設備。雖然近年來國產設備在技術和性能方面有了很大進步，但是與進口設備之間仍然存在較大差距，主要體現在金屬材質、加工精度、裝配精度等方面，而這些因素又制約了車速的提高。衛生用品加工機配堆垛包裝機成套供應已經是一種普遍的現象，並成為今後的趨勢。
義大利法麥凱尼柯、日本瑞光、義大利GDM公司都已在中國建廠，以滿足中國及亞洲地區客戶對高端設備的需求，同時降低設備的生產和運輸成本。為了滿足消費者對高檔嬰兒紙尿褲產品的需求，近兩年進口設備重獲生產商的青睞，採購進口設備的企業開始增多。