被稱作「澳大利亞益生菌專家」的Life-Space（益倍適），憑藉高品質的益生菌產品迅速打入了中國乃至全球市場，樹立起了專業、可靠的品牌形象。
被湯臣倍健收入麾下，也是湯臣倍健看好益生菌市場未來的發展，雖然2019年業績反而因此受到拖累，但未來發展仍然可期。
01
早已進入中國
資料顯示，Life-Space（益倍適）是澳大利亞首屈一指的益生菌品牌，始於2012年。所有的產品均在墨爾本進行調配和包裝，經過嚴格質量測試後再分銷到世界各地，現在業務已經擴展到了紐西蘭、中國等地。
目前，產品涵蓋嬰幼兒、兒童、成人、孕婦和哺乳期這四個年齡階段，有益生菌固體飲料和益生菌粉兩個品類，並致力於為每個生命階段配製並生產優質的多菌株益生菌，益生菌產品已經能夠覆蓋全年齡段人群。
Life-Space（益倍適）的益生菌產品中添加了5-15種益生菌株和數十億的活菌，產品不添加香精、防腐劑、麩質、奶製品等，經測試功能穩定，符合人體菌群多樣性的特徵。而經過臨床試驗和科學驗證，這些菌株能夠保持較強的活性和繁殖能力，進而達到豐富胃腸道微生態系統的目的。
2014年，Life-Space（益倍適）通過跨境購進入中國市場，自進入中國市場以來，獲得了國內很多消費者的喜愛。2017年，Life-Space（益倍適）開始登陸天貓、淘寶，並連續兩年在雙十一期間拿下天貓益生菌品類的銷量冠軍。
現在，除了可以在線上購買原裝進口的罐裝產品之外，還有線下專供中國市場的獨立鋁箔袋裝產品，方便外出攜帶食用、定量更加精準，有效的提升了中國消費者的使用感。
雖然Life-Space（益倍適）最開始的主要客戶人群是母嬰群體，但是消費群體在不斷變化，越來越多的消費者認識到了益生菌的好處，各個年齡階段的消費者均有需求。
Life-Space（益倍適）已經成功打造出了專業、可靠的品牌形象，「澳大利亞益生菌專家」的形象已經深入人心。
02
納入湯臣倍健旗下
2018年1月，湯臣倍健宣布以35.6億元人民幣收購Life-Space（益倍適）的100%股權，同年8月正式完成收購。
湯臣倍健主營膳食營養補充劑的生產和銷售，在益生菌市場尚未有太多積累。而益生菌行業的快速發展，可能是促使其布局這一行業的重要原因。
有消息稱，湯臣倍健通過收購Life-Space（益倍適）實現品類的有效補充，有望成功進入益生菌市場，打開新的業務增長點。
但是，此次收購併未給湯臣倍健帶來很好的收益。2019年底，湯臣倍健對合併LSG形成的商譽進行了減值測試，計提商譽減值準備10.09億元，計提無形資產減值準備5.62億元並轉銷遞延所得稅負債1.69億元。
受此拖累，2019年湯臣倍健出現上市以來首虧，虧損3.56億元。
據悉，此次業績虧損與2019年1月1日《電子商務法》的實施有關，湯臣倍健在2018年年報以及2019年第3季度報告中就曾經提到，電商法可能會對境外業務產生較大影響。
電商法規定，所有線上商戶（包括代購）須向市場監管總局註冊並向稅務局申報納稅。電商法一經實施，不止是湯臣倍健業績，還有多家澳洲保健食品品牌都受到了較大影響。
03
線下仍是重點
隨著母嬰渠道益生菌品類的接受度越來越高，湯臣倍健通過Life-Space（益倍適）擴充了母嬰渠道的產品矩陣。
2019年2月21日，Life-Space（益倍適）母嬰渠道上市發布會在廣州召開，此次活動意味著Life-space（益倍適）正式進入中國母嬰渠道。
Life-space（益倍適）針對中國母嬰渠道定製了三款產品：嬰幼兒益生菌、兒童益生菌、孕婦益生菌，還聘請了一直在大眾心中擁有良好形象的劉濤作為代言人。
湯臣倍健攜手劉濤，斥資4億通過電視廣告、主流母嬰平臺運營等方式進行品牌宣傳，並結合熱點話題進行消費者教育和熱點營銷，助力Life-space（益倍適）在中國線下母嬰渠道落地。
Life-space（益倍適）一直十分重視中國市場，其在一篇通稿中稱，「將不斷努力加速本土化部署進而更好的服務中國消費者。同時依託研發團隊和生產線優勢，打造更適合中國消費者需求的產品。」
2017年，Life-space（益倍適）開始登陸電商平臺，此前消費者大多是通過海淘、代購等方式購買。2019年才開始藉助湯臣倍健的渠道基礎發力線下藥店、母嬰和商超等，雖然通過聘請代言人打出了知名度，但是想要充分打開線下市場還需要時間。
值得一提的是，對於母嬰產品，除了線上渠道以外，線下門店仍是目前主要銷售渠道之一，尤其是在下沉市場中，消費者更信賴周邊的母嬰店。
Life-Space（益倍適）線上與天貓國際等國內領先的電商平臺深化戰略合作，迎合了消費主力軍的需求。線下渠道仍然不能忽視，還需要做好終端的精細化管理，培養專業的、服務化的經銷商和門店，再通過戰略、動銷等各方面來配合推進線下布局。
Life-Space（益倍適）創始人思博理也曾提到過，「目前，Life-Space產品的消費群體主要集中於一二線城市，隨著線下渠道的不斷完善，我希望Life-Space能夠延伸到三四五線城市中去。」
根據歐睿國際數據顯示，2019年全球益生菌市場價值約為400億歐元(約3000億人民幣)，中國的益生菌市場以平均每年15%的增速增長，預計2022年市場規模大概能夠達到900億元人民幣。
國內益生菌市場有著較好的發展前景，也正因此有很多品牌都看中了益生菌市場，因此品牌眾多。適用於母嬰群體的益生菌品牌就有合生元、君樂寶、安琪紐特、伊利、澳優等，還有許多進口品牌如拜奧、康萃樂、童年時光等。
面對其他品牌的競爭，Life-space（益倍適）要想在中國市場獲得長足的發展、佔據更多的市場份額，需要做的事情還有很多。