小懶飲料首面市 差異化戰略彎道超車

小懶飲料首面市 差異化戰略彎道超車

2020-11-17 14:36:48     來源：網際網路    作者：     點擊：

　　近日，脈脈研究院發布了《中國職場人壓力報告2020》，報告數據顯示，2020年職場人的平均壓力值為6.9，達到了近兩年的壓力峰值。而近一年，焦慮、壓力等話題一再登上熱搜，「解壓」、「放鬆」已經成為現代都市人的必要需求之一，但走進各大超市、便利店，貨架上的飲料琳琅滿目，卻沒有一款能夠滿足人們「解壓」、「放鬆」需求的飲料，小懶放鬆型飲料的推出「恰逢其時」，打破了這種空白狀態。

　　2020年，主打「放鬆」、「解壓」功能的飲料小懶正式面向市場銷售。此產品一經推出，便受到快消品市場的廣泛關注，因為它的誕生，填補了目前國內一個飲料新品類——「放鬆型」飲料的市場空白。

　　

 

　　在飲料領域，品牌的核心是產品，產品的核心則是產品力和質量，是消費者可以切身感受到的價值。而要維護和提升產品力，企業最可行、最重要的手段就是產品創新。小懶放鬆型飲料由A股上市公司德展大健康股份有限公司(簡稱：德展健康，股票代碼：SZ 000813)與以工業大麻全產業鏈布局為基礎、以生物製藥為方向的漢麻投資集團旗下漢義生物科技有限公司聯合打造，歷經2年的研發與打磨，從產品配料、口味到包裝，每一項都充分市場調研，多次調整，最終推出了這款具有解壓放鬆功能，同時包裝時尚可愛、口味又清新好喝的飲料。

　　

 

　　小懶放鬆型飲料，由γ-氨基丁酸、酪蛋白水解肽、B族維生素和火麻仁提取物四元復配而成，舒緩心情，解壓放鬆。經過前期目標市場口味調研，推出了甜橙、白桃兩種經典網紅口味。隨著市場銷售渠道建立，全國銷售渠道的開發完成階段性任務，小懶還將增加其它多種口味。

　　

 

　　對於當代年輕人來說，健康是必不可少的要素，年輕消費者更願意接受「低糖、低熱量」的食品，飲料行業近兩年更是颳起了一股「無糖」風。此時誕生的小懶，也順應了這種新的消費潮流，0糖0脂0卡，完全符合現代年輕群體「拒絕高熱量、高脂肪，怕胖」的健康消費理念。

　　在銷售網絡建設上，小懶將採用線上銷售與線下銷售相結合的方式，線上電商銷售與線下大賣場、便利店、超市等零售終端相結合，建立全方位的銷售矩陣模型，並會藉助更多網絡直播銷售等創新平臺優勢，接觸更多的消費者。

　　飲料是一個擁擠的行業，消費者每天面臨著十幾種飲料的選擇，胃容量卻有限，同時，市場上每年上新產品也多達上千種。在競爭如此白熱化的飲料市場，差異化競爭成為眾多飲料廠商的必然選擇。小懶作為全新品牌，及時抓住了市場機遇，搶到了一個全新賽道，飲料行業一個新品類的爆發，或許就要從小懶開始。

 

 

 

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