艾瑞報告:有聲閱讀成移動閱讀新增長點,喜馬拉雅引領國內有聲書...

日前，艾瑞諮詢發布《2019年中國移動閱讀發展趨勢研究報告》（以下簡稱「報告」）。報告顯示，有聲閱讀成為了移動閱讀行業的一個全新增長點，在市場增長速度上領先行業平均水平。

無獨有偶，《泰晤士報》以德勤年度技術和媒體趨勢預測報告為消息源報導：全球有聲書市場2020年將增長25%，達到近40億英鎊(約合363億元人民幣)，銷量有望超過電子書，有聲閱讀行業將擁有廣闊的市場空間。

放眼國內有聲閱讀市場，喜馬拉雅以其龐大的用戶體量、高築的內容版權壁壘、成熟的主播成長體系，居行業頭部位置，並進一步擴大其領先優勢。

喜馬拉雅拓寬有聲閱讀護城河

在內容版權上，喜馬拉雅在2017年就與閱文集團達成了戰略性合作，並和全國500多家出版機構、近200家網絡文學機構達成了合作關係，建立內容版權壁壘。

在內容開發上，喜馬拉雅在多人劇、CP劇、有聲劇、配樂有聲書、評書有聲書等音頻樣態上均做出了引領性的創新嘗試，有聲製作不再是以往「照本宣科」模式，越來越多「聲音大片」開始湧現。《少年歌行》《有匪》《鬥羅大陸》《從前有座靈劍山》《冰糖燉雪梨》等有聲劇就因貼近原著和精彩演繹，受到「淑芬」們的喜愛。2019年，《三體》的同名廣播劇大獲成功，深受用戶好評，也讓外界看到了音頻市場正在成為IP開發重要的策源地。

1月16日，喜馬拉雅正式宣布，平臺主播數量已突破1000萬，2019年通過實施「萬人十億計劃」，喜馬拉雅主播從平臺共獲得16.34億現金分成。平臺內，海量UGC主播、聲音網紅主播、知名配音演員匯聚一堂，憑藉著獨特的聲音，他們為眾多玄幻言情小說、經典名著增添聲音的魅力，也實現自己的人生價值與夢想。

無論是專業人士轉型做主播還是草根逆襲成大V，顯而易見，聲音主播已成為大眾眼中令人嚮往的新職業之一。喜馬拉雅已構建起成熟的主播成長體系，左手IP，右手主播，喜馬拉雅有聲閱讀的護城河還在不斷拓寬。

聽書群體年輕化

近幾年，無論是抖音、快手為代表的短視頻平臺，還是愛奇藝、bilibili領銜的視頻平臺，亦或是知乎、小紅書等社交類平臺，都能看到Z世代人群活躍的身影。在2019年的有聲書用戶中，Z世代更是成為了中流砥柱。

喜馬拉雅平臺數據顯示，在有聲書用戶中，Z世代佔比位列第一，同比去年增長15%。報告顯示，50%以上的Z世代用戶付費偏好超過100元，「氪金」能力極強的年輕人正在成為有聲閱讀的主力軍。

報告還顯示，喜馬拉雅在積極布局智能硬體，讓內容以聲音的形式流淌到每個生活場景，讓用戶可以隨時隨地享受聲音的高質量陪伴。