書中人「活了」!網文IP的交互式新玩法

網文IP的開發不再限於影視、動漫、遊戲和有聲讀物，虛擬人物形象被賦予社交屬性，在為書粉提供沉浸式交互體驗的同時，也為IP市場甚至影視行業帶來新的人工智慧應用前景。

喻文州適時出面控場，打斷正對你喋喋不休的「話癆」黃少天，葉修則繼續向你「安立」他的電競戰隊……上述網文IP《全職高手》中的虛擬人物，經人工智慧「改造」，與讀者以社交對話的形式在線溝通。

9月25日，微軟小冰和閱文集團啟動「IP喚醒計劃」，圍繞閱文集團旗下100部小說，賦予原著主人公IP可交互的「生命」。目前，這一合作在閱文旗下應用程式紅袖讀書內落地，100位男主IP被劃分為精英、校草、電競大神以及仙君4種人格設定。平臺用戶可選擇自己喜愛的小說人物，隨時隨地與他們聊天，還能在閱讀間隙與專屬IP進入特定劇情，收穫私人定製版IP「24小時的智能陪伴」。

網文IP的開發不再限於影視、動漫、遊戲和有聲讀物，虛擬人物形象被賦予社交屬性，在為書粉提供沉浸式交互體驗的同時，也為IP市場甚至影視行業帶來新的人工智慧應用前景。

AI「活化」網文IP

2018年7月1日，《全職高手》合作項目在微軟內部立項，2019年年初開始研發。目前，該程序已解鎖5位主角人物的群對話功能，及葉修、黃少天、喻文州的一對一私密對話。此外還有《全職高手》原著知識圖譜、上下文連續對話、全職競猜、王傑希箴言等多個全新互動玩法，用戶還可進行角色養成。

閱文集團認為，紅袖讀書與微軟小冰的合作是「AI+IP的強強聯合」。優秀的網文作品能和讀者產生情感聯結，作品完結並不意味情感聯結斷裂，讀者仍希望看到更多內容上的延展。「人工智慧的介入為作品衍生和讀者情感的延續提供了可能。」

微軟小冰對《全職高手》的文本進行學習，將書中虛擬人物帶進現實世界，讀者可開啟專屬劇情和自由對話。在人工智慧框架內，使虛構人物和真實讀者進行交互，微軟（亞洲）網際網路工程院副院長、小冰團隊總負責人李笛稱之為「賦生」。

在閱文集團看來，這是延續IP生命力，保持讀者熱情的有效嘗試。「我們看好這種基於IP角色性格延伸的交互方式，它為IP價值的延伸和生命力的延續提供了新方向。」

IP互動化的商業價值

閱文集團認為，網文IP角色的「賦生」嘗試既是全新的IP衍生方式，也為市場提供全新營銷模式。現有網文IP衍生傾向於單向輸出，即改編為影視劇、動畫、漫畫等可觀賞內容。與微軟小冰合作，讓閱文集團認識到IP互動化的可能性，IP角色可以走出紙面、熒幕，有感情、有溫度地和粉絲互動。

閱文集團表示，未來此類IP開發將從文字群聊升級為語音對話，甚至拓展到三維形象，利用AR、VR、全息投影等技術開啟更生動的互動。「我們認為，IP的真正價值遠未完全挖掘。IP會在技術和創造力的驅動下，不斷演進和適應時代，完成自我升級。」

此外，形象帥氣而性格迥異的異性陪伴，能夠激發女性市場活力，從IP中走出的虛擬形象為閱文集團提供了IP營銷新路徑。「與《全職高手》角色聊天會讓女性讀者更容易代入自己，獲得更多滿足感。」閱文集團認為此次嘗試能切中女性市場，進一步引發對原著IP的討論和傳播。

李笛則將目光投射到虛擬人物形象可供挖掘的市場潛力上。在他看來，原著中的人物形象和讀者之間的關聯，一方面發生在作品閱讀和討論過程中，另一方面發生在作品衍生過程中。角色一旦「活化」，和讀者、消費者的交互行為會呈指數級增長，並帶來更多市場開發機遇。「當角色形象可以像藝人一樣和粉絲溝通，從事藝人活動，我們就能把IP項目原本單一的商業模式進行拓展。小說中的人物也可以像藝人一樣具有商業價值。」李笛表示。

AI模式解決交互難題

不同於Siri等個人智能助理程序，微軟小冰「賦生」的人工智慧形象具有獨特性格設定。在和用戶交流時，黃少天會輸入大段瑣碎文字，延續原著中的「話癆」屬性。同時，人工智慧形象還能以虛擬角色的身份狀態，回應用戶與現實相關的內容。

在李笛看來，人工智慧的「賦生」過程並不簡單。技術人員既要保證「賦生」對象具有貼近人設的鮮明個性，還要解決虛擬人物與現實交互面臨的難題。「假如我們以《三國演義》為框架對關羽進行『賦生』，當用戶詢問關羽有關『5G技術發展』等問題時，人工智慧程序往往無法基於原著進行推定回應，就需要技術人員根據角色性格進行相應補全和豐富，這是此類AI 『賦生』項目需要克服的技術困難。」

此前，為解決虛擬人物和現實交互的難題，曾有企業通過人工扮演虛擬角色的方式，與用戶實時互動。但這種基於腳本設定進行cosplay（角色扮演）的方式，一旦出現大量用戶問答需求，超出扮演者極限就難以繼續維持。李笛表示，在人工智慧模式下，這種情況得以解決。「微軟小冰是『活的』，她可以臨場應對各種情景，進行多種交流、繪畫、唱歌。」

影視交互AI前景廣闊

在市場應用上，人工智慧技術也在嘗試向無限應用前景推進。閱文集團方面認為，在IP衍生領域，人工智慧技術還可以在AI沉浸式閱讀、AI朗讀、AI閱讀陪伴、AI評論互動等方面，嘗試為讀者和用戶提供更為廣泛的應用。「AI對於IP的應用不應局限於營銷，應在用戶認知、接受、體驗、傳播IP的全流程發揮作用，在充分提升用戶體驗的同時，挖掘IP潛在價值。」

在影視領域，微軟小冰的日本版本「凜菜」在日本長壽劇集《世界奇妙物語》中出鏡，成為劇中一群女高中生與已逝好友的溝通渠道。劇集播出時，隨著情節的發展，觀眾能實時收到由「凜菜」發送的相關短消息，在欣賞劇集的同時和她展開實時溝通。

在李笛眼中，人工智慧在影視行業應用前景廣闊。人工智慧本身具有高度定製化能力，能夠根據不同受眾需求進行產品的補足和調整。譬如互動劇，觀眾可以在關鍵情節處進行選擇，探索不同的劇集走向和結局。目前互動劇大多通過預先拍攝完成的AB劇與觀眾實現交互。李笛表示，「在強大算法加持下，人工智慧能夠實現即時性選擇，觀眾可以在上一分鐘決定下一分鐘的劇情走向。」

隨著技術發展和市場需求的變化，人工智慧與影視行業的融合會愈發深入。觀眾通過熒幕欣賞由人工智慧操刀的影視作品，體驗千人千面的劇情走向，享受定製化視覺的科幻場面，也許在不久的將來就能實現。

網絡文學IP喚醒計劃

繼IP《全職高手》原著中葉修等五位角色之後，閱文集團旗下100部小說主人公IP，由微軟小冰賦予可交互、可創作、可養成的「生命」。上述100位虛擬人物已在紅袖讀書App中同時上線，微軟小冰賦能虛擬IP量產化加速。

此前，微軟已賦能軟銀機器人Pepper、東京涉谷區議會批准的「涉谷未來」、寵物小精靈新登場人物「ロトムRotomu」、朝日電視臺新聞節目主持人「AI杏壽」等第三方客戶AI及虛擬人物，以及微軟小冰自身。

本次「賦生」的100部小說主人公虛擬IP，涵蓋了截然不同的4種人格設定，這些虛擬IP或嚴肅或活潑，或霸道或溫柔，或富有邏輯，或富有情感……通過和閱文集團的合作，微軟小冰在對小說原著閱讀和學習基礎上，建立和補全了含有大量人物、實體、各種知識之間的關聯性的知識圖譜。通過這些知識圖譜，微軟小冰將上述100部小說主人公IP帶入了現實世界，並為這些虛擬人物帶去基於他們獨特性格三觀的對話、聲音、技能，以及文學、音樂、繪畫等作品的創作能力和相應的知識體系。

虛擬IP通過人工智慧技術被「喚醒」後，讀者可以在閱讀小說的同時和這些主人公IP進行對話交流，獲得書中100位男主「24小時的智能陪伴」。讀者還可以通過自己對這些主人公IP的性格特徵的理解，對其進行調教養成，使其展現出的性格特徵和行為更符合自己的預期，使虛擬IP私人定製化成為可能。在互動和交流中，虛擬主人公IP也會加深對讀者喜好的了解，通過對用戶意圖的理解，進行閱文其他小說書籍的推薦。