體育大生意第1345期，歡迎關注最好的體育產業信息平臺
本文作者：羅冉峰
體育大生意記者
平昌冬奧會第二個比賽日本應產生7面金牌，不過由於賽場遭遇大風雪，高山滑雪項目延期舉行。決出勝負的項目少了，本來能新增到《冬奧品牌價值榜》的運動品牌也相應減少。幸好，第二日的品牌榜形勢變化微妙，包括來自中國的民族品牌首次登榜。另外某些運動隊的裝備品牌曝光情況頗為耐人尋味。總之，《冬奧品牌價值榜》Day 2的回顧，依然猛料十足。
傳奇人物自創品牌再度揚威越野滑雪
區別於2016年里約熱內盧奧運會從第一天就在品牌榜上一騎絕塵，阿迪達斯在冬奧品牌榜的榜首位置已經受到威脅。在Day 1回顧中隆重介紹、由挪威越野滑雪傳奇戴利創立的同名品牌Daehlie，在Day 2中成為本屆冬奧會第二個「雙料包攬」品牌，總獎牌數達到4枚，只落後阿迪達斯1枚。
所謂「雙料包攬」，即該項目的冠亞季軍被來自同一個代表團的運動員包攬。因此在絕大多數情況下，同一代表團所穿的運動服一樣，所以該運動服的品牌自然也實現包攬。
在越野滑雪男子15公裡+15公裡雙追逐項目中，三位挪威運動員霸佔了領獎臺，他們全部身披Daehlie戰袍。目前Daehlie名下的4枚獎牌，均來自越野滑雪項目。Daehlie的創始人戴利過去擁有8面冬奧會越野滑雪金牌。現在他以贊助商的身份繼續支持本國的越野滑雪事業，其晚輩戰績依然彪炳，足以讓這位剛過知天命之年的老手心滿意足。
▼三位挪威越野滑雪選手的號碼是5-7，排名則是1-3
說句題外話，其實戴利退役後的生意不僅僅在運動服領域。他還是一位房地產投資者。作為一位滑雪高手，戴利當然喜歡到處遊歷。這自然而然地促使他成為一檔挪威旅行節目的主持人。
這兩天Daehlie雖然搶眼，不過它贊助體量畢竟有限。挪威隊這波熱度一過，就很難再往前衝了。目前品牌榜上阿迪達斯與斐樂的名下均有5枚獎牌，阿迪達斯憑藉金牌更多而守住榜首。不過斐樂仍有望憑藉強大的荷蘭速度滑冰兵團威脅德國品牌。
李寧——首個上榜民族品牌
冬季項目主要與冰雪打交道，運動裝備肯定有獨有工藝。「中國製造」要脫穎而出，還需要在「3億人上冰雪」的環境下多加耕耘。預計像裡約奧運會那樣三大中國品牌殺進榜單前十基本不可能，不過民族品牌也不至於完全在冬奧會消失。
大規模吃下中國代表團冰雪資源的安踏還在等待中國隊的首面獎牌，而採用「走出去」戰略的李寧成為率先登榜的中國品牌。李寧2015年籤約加拿大速度滑冰隊，雙方合同為期七年，將延續到2022年北京冬奧會。加拿大在平昌冬奧會第二天連續進帳獎牌，包括男子5000米速度滑冰的銀牌。藉助楓葉潮席捲韓國之勢，李寧也終於在《冬奧品牌價值榜》上亮相。
▼加拿大滑冰隊服設計不俗
李寧最近可謂喜事頻頻，之前出擊紐約時裝周，強勢打破了大眾對民族運動品牌的固有偏見，倍添「潮牌」成色。有趣的是，儘管時裝周走秀與冬奧會揭幕時間接近，但走秀主打「中國風」元素，沒有刻意往奧運營銷的方向去靠。反正都是在冬奧期間火了一把，是否蹭了冬奧熱點又有什麼要緊呢？
低調的美國小子與單板滑雪巨頭
進入第二個比賽日，「超級大國」美國也開始收穫獎牌了。美國代表團在Day 2分獲1金1銀。而Day 2最有趣的品牌曝光場景，恰恰跟這兩枚獎牌有關。「低調」與「放肆」這組矛盾的詞語，同時體現在美國代表團的比賽服上。
先說「低調」。美國隊首金來自單板滑雪男子坡面障礙。17歲小子傑勒德一鳴驚人，力克兩名來自加拿大的成名好手帕羅特和麥克莫裡斯。不過傑勒德的灰白色比賽服上沒有任何清晰的品牌標誌，導致相應的比賽服品牌在品牌榜上損失了一面獎牌。
這個品牌是單板滑雪界深受歡迎的Burton。實際上，三位榮登領獎臺的選手都是全身披掛Burton裝備。兩名加拿大人穿著款式新潮的Burton毛衣，Burton標誌出現在臂部。另外三人的滑雪板也是由Burton提供。
▼傑勒德的雪板的品牌一目了然，但比賽服則沒有同時體現美國知名滑雪巨頭的形象
雖然Burton可以說統治了單板滑雪賽場，但是傑勒德的「戰衣」造型低調，其他雪板、手套之類的曝光又不算進《冬奧品牌價值榜》中，所以Burton實質包攬，但名義上只有兩枚獎牌。
按照國際奧委員會的規定，本屆冬奧會的比賽服允許上身和下身各體現一次品牌標誌或品牌名稱。傑勒德為什麼穿不帶標誌的比賽服，目前暫時沒有說法。不過這次他大放異彩之後，Burton肯定要牢牢抱著他在自己的陣營中吧？
「放肆」的美國雪橇隊上演「雪人怪出沒」
傑勒德的無標誌比賽服體現出低調，而美國雪橇隊的標誌露出簡直肆無忌憚！
眾所周知，國際奧委會為了保護贊助商利益，對商業露出有嚴格限制。最基本的原則之一，是比賽服上不能帶有任何除服裝生產廠家之外的其他商業標誌。
然而在男子單人雪橇銀牌得主馬薩德澤的比賽服上，出現了一坨黑色。從電視上看根本不知所云，但通過高精度的照片，可以發現這是一個塗黑了的標誌。
▼別以為塗黑了就看不清，別以為品牌冷門就不清楚是何方神聖
類似這種塗抹標誌的情況，不僅僅出現馬薩德澤的比賽服上。男子雙人雪橇項目的情況更離譜，兩位仁兄的比賽服上的標誌，簡直只是寥寥草草的亂塗亂畫。
顯而易見，美國雪橇隊根本沒有為了奧運會而專門準備合要求的制服，而是把平時參與其他賽事的比賽服拿出來，將就塗抹一下贊助商標誌，權當遮掩了事。
▼您能看出來一件比賽服上塗抹了多少位置嗎？
個人認為美國雪橇隊這種態度很不要得。一方面，如此兒戲地塗抹比賽服，顯得不尊重賽事，更何況還是體育界最神聖的奧運比賽；另一方面，塗抹後這些圖標能在一定的條件下被觀眾識別，譬如男子雙人組的制服上的其中一個標誌是陶氏化工。
至於馬薩德澤的那一坨黑色隱藏的究竟是什麼東西呢？說起來就搞笑了。該品牌其實也屬於服裝行業，但不是經營運動服。這家名為「Yetti Apparel」的服裝商，是美國雪橇隊的休閒服贊助商。「Yetti」的意思，是傳說中的「雪人怪獸」，可見Yetti走的是冬季保暖路線，倒是與冬奧調性符合。
▼「雪人」的名堂很威武，但它出現在奧運賽場是不合適的
但Yetti始終不是比賽服品牌，所以也要塗黑，實際上本來更是不應該出現在奧運賽場。也就是無論怎麼說，美國雪橇隊在比賽服涉設計方面還是表現出馬虎的態度。難道是因為奧運專用比賽服受供應商等影響而無法及時提供？暫時沒查到這方面的新聞。
在奧運會上看到這樣粗製濫造的制服，真是頭一遭。背後究竟有沒有什麼更「古惑」、更不足為外人道的隱情？體育大生意如了解更多信息一定會繼續追蹤。
註：本文所用圖片來自網絡