面對日益嚴重的環境汙染，人類該如何和地球相處？作為運動巨頭之一的阿迪達斯，率先用科技展示環保能量，要做塑料汙染的終結者。
文 / 黃夢婷
編輯/ 郭陽
剛剛過去2020年，人們對健康和環境有了全新認知，健康生活方式日趨流行，從國家政 策和消費者購買行為來看，可持續發展的商業經濟模式，是眾望所歸的理想經濟社會。
消費者方面，根據First Insight的一份報告，大多數Z世代（72%）、千禧一代（70%）和X世代（63%）購物者表示，他們的購買決定是基於價值以及社會、個人和環境原則。並且，越來越多的美國消費者表示，他們願意為環保產品支付更高的價格。
落實到運動行業裡，提升科技工藝，尋找再生環保材料，倡導綠色健康的生活方式，推動體育行業環保技術升級和變革，是各大運動品牌搶佔未來可持續市場的重要殺手鐧。
運動巨頭之一的阿迪達斯展示了領軍品牌的擔當，他們早前就已宣布，隨著其擴大環保服裝的陣容，到2024年逐步實現全面使用可回收聚酯纖維，從球衣到LOOP系列跑鞋，在運動時尚行業詮釋可持續發展的多樣化可能，以此兌現「終結塑料垃圾」的承諾。
經歷過疫情，健康環保的生活方式大幕緩慢拉起，和地球和諧自然相處，成為全社會共識。尤其是企業想要獲得商業利益同時，還需承擔環保社會責任，以此帶動消費者環保意識和體育行業內的科技進步。
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阿迪達斯天貓超級品牌日，赴約「綠動」環保生活
最近一周，阿迪達斯家族的微博、微信、天貓商城、小紅書等社交媒體平臺官方帳號頭像集體變綠，這是在為1月11日的「即刻綠動」環保主題超級品牌日做鋪墊。
當晚，阿迪達斯聯手天貓超品日，共同打造一場綠色、動感的產品直播活動，重磅環保產品一一亮相：經典Stan Smith環保特別款，用PRIMEGREEN環保材質，可持續經典令人眼前一亮；保護海洋的4D PARLEY，攜手消費者共同憧憬地球美好明天；用「終結塑料廢棄物」為願景打造的ULTRABOOST DNA LOOP，循環回收理念為地球減負。
環保的綠動能量，不止要有企業一環，還需要聯動有影響力的人以及消費者共同踐行環保之約，才能匯聚綠動能量，最終形成滴水成河效應。
因此，直播當天，品牌代言人鄧倫現場助陣，講述自己綠色環保故事。「第一次看到宣傳片裡塑料垃圾對地球造成的危害至今都深受觸動，自己日漸養成了隨手帶水杯和筷子習慣。」
阿迪達斯品牌代言人鄧倫
另外一組嘉賓樂隊Mandarin則腳穿STAN SMITH亮相，一同分享樂隊的綠色生活：「創作音樂時，常常用塑料、玻璃或者木材等可回收材料以及手工技藝製造樂器，傳達環保態度。通過音樂律動號召樂迷參與環保行動。」
Mandarin和藝術家王小雲暢聊環保創作
在鄧倫、Mandarin的號召下，截至1月11日晚上十點，共有超過126萬人完成「環保承諾」，加入到環保行動中來。
阿迪達斯大中華區電子商務副總裁曾一墨告訴ECO氪體：「2021年是與天貓超級品牌日合作的第三年，希望攜手天貓超品日樹立時尚產業在可持續發展領域的新標杆，阿迪達斯始終將保護環境、減少汙染的理念貫徹在企業文化當中，還聯合廣大消費者一同保護環境，創見綠動生活。」
與此同時，11日當晚，阿迪達斯為中國青少年發展基金會組織捐款人民幣300萬元，將用於開展海洋環保類項目，旨在減少海洋塑料汙染和提升青少年海洋保護意識，守護海洋未來。終結塑料還一個蔚藍海洋離不開下一代教育，阿迪達斯這一步確實影響深遠。
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終結塑料還蔚藍海洋，循環工藝減少汙染
根據聯合國環境規劃署公布的數據，每年有超過800萬噸的塑料進入海洋，這些不可降解的海洋垃圾，自然腐爛需要至少200年。那些無處安放的塑料垃圾，會汙染海洋，造成生物多樣性消失。面對嚴峻的海洋塑料汙染，控制塑料垃圾的全球運動也是有史以來發展最快的環保事業之一。
海灘上的塑料汙染
為了將塑料變廢為寶，阿迪達斯自2015年開始，就和海洋環保組織Parley for the Oceans合作，推出adidas x Parley系列跑鞋，所用材料都是用海灘和沿海地區的塑料廢棄物製成，該系列產品已經成為阿迪達斯頗具影響力的環保系列產品。
此後，阿迪達斯在產品技術上不斷創新。2019年4月，阿迪達斯首次推出FUTURECRAFT.LOOP 可回收跑鞋，這是阿迪達斯第一次「為重製而作」的跑鞋，該款運動鞋可整體回收，消費者只需要把舊鞋交給阿迪達斯進行分解與再造，即可獲得一雙新的跑鞋。
FUTURECRAFT.LOOP的出現，寓意運動產品原材料再次被利用的革新科技誕生，只需使用一種類型材料並且採用了無膠水方法，這種「回收、再造、生態」三環戰略，標誌著阿迪達斯在可持續發展領域又達成了新的裡程碑。
阿迪達斯FUTURECRAFT.LOOP第一代可循環跑鞋
目前，阿迪達斯LOOP系列跑鞋，已經來到第三代：ULTRABOOST DNA LOOP，用「在終點重生」為口號，為世界提供了解決塑料廢棄物問題的方案，實現廢棄物處理循環製造模式。
除了產品科技力探索外，阿迪達斯還對生產和供應鏈系統進行創新升級。例如2020年與Allbirds合作，致力於推動製鞋行業減少碳排放，帶動各品牌一起保護環境，關愛地球。
為了更好將蔚藍海洋理念深入人心，阿迪達斯自2017年起在全球面向體育愛好者推出「跑出蔚藍」系列跑步活動，喚醒人們重視海洋汙染，減少塑料物產品使用，鼓勵更多人加入海洋保護中來。氪體了解到，該活動2019年共吸引到了220萬人次參與。
對於可持續發展戰略，幾乎所有的體育品牌都在參與，但是像阿迪達斯這樣付出了20餘年努力的，屈指可數。
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阿迪達斯的「三環戰略」
在全球體育產業大環境中，生產的可持續性已然成為熱議話題，不少運動品牌開展長期行動，探尋運動製造業發展與環境保護的兩全之策。
阿迪達斯在可持續發展領域的努力持續已有20餘年之久，曾連續20多次入圍道瓊可持續發展指數名單。從1998年開始，就採取全面和詳細的產品材料限制政策，禁止使用有害的化學物質。
此後，阿迪達斯便開始可回收循環材料之路。在生態創新領域對環保產品開展「三環戰略」——應用可回收材料進行再創造的回收環、產品可循環再造的再造環、產品循環再造並最終回歸自然的生態環，以期望在未來終結塑料對體育行業生產造成的環境汙染，這三大戰略誕生了Parley系列產品，還有諸如STAN SMITH經典產品也用環保材質迭代更新。
數位化時代裡，電商物流發展迅速，在包裝和物流環節汙染問題同樣日益嚴重，來到今年，阿迪達斯用戶運輸產品的包裝都已經採用可循環材料製成。
可持續生存已經成為一種新的生活方式，在經濟價值以外，共同打造健康、綠色的生活環境、消費環境也更加重要。 阿迪達斯提前布局可持續，是一項擔當社會責任之舉，更會提前搶位未來機遇。
隨著生態經濟深度發展，綠色生活追求成為社會共識。當前，中國年輕人很樂於通過更具個性的創意環保產品彰顯品味，用新穎的可持續生活體驗守護星球。作為體育公司，除了取得商業經濟外，還需要用環保行動彰顯社會影響力。
與消費者共進退，打造可循環的發展之路，阿迪達斯用可持續理念來讓大家參與綠動生活，這是體育行業都需要承擔的一份社會責任。畢竟，關於環保問題，這是技術之外的人文關懷，需要調動全社會力量共同參與。
和阿迪達斯一樣，我們也相信「通過運動可以改變生活」，也希望更多體育公司可以參與環保中來，「綠水青山就是金山銀山」，一起保護我們的地球家園。