齊魯網·閃電新聞12月3日訊 10月19日，由商務部指導的中國首屆直播電商峰會在山東臨沂舉行。臨沂商城管委會數據顯示，臨沂目前擁有帶貨主播5000餘人，100萬粉絲以上的主播20人，月GMV（成交總額）超2000萬元的主播十餘人，每天直播帶貨150萬單以上。
2020年1月至8月，臨沂商城交易額高達340億元（2019年臨沂直播帶貨GMV超100億元）。臨沂成為與杭州、廣州齊名的北方直播電商之都。直播電商的「臨沂效應」，不但吸引了省內各地的考察團，也正迅速成為全國各地學習的樣板。
從全國第二大批發市場到「快手電商之城」
臨沂，古稱琅琊，位於山東省東南部。作為全國第二大商品批發市場，臨沂在過去創造了令人驚嘆的「南義烏、北臨沂」的商貿神話，臨沂商城也成為臨沂市最重要的「經濟名片」。
近幾年，臨沂開始在政府部門的推動下積極尋求產業轉型，電商事業、短視頻直播行業發展迅速，已成為臨沂經濟的重要組成部分。2020年上半年，臨沂GDP比去年同期增長0.3%左右，排在山東第五位，全國第47位。從商家自發的直播帶貨，到直播電商基地（產業園）助推升級，直播電商在臨沂正逐漸形成高密度的產業集聚群。
這一切並非是速成的「神話」。在臨沂做直播帶貨的人，來自不同的群體，有批發市場的老闆，也有微商和家庭主婦，大都有經商的經歷；物流層面，目前臨沂有在冊物流企業2800多家，大大小小的物流園區16個，專線數量位居全國首位，可覆蓋全國所有縣級以上城市，通達全國所有港口和口岸。可以說，「物流之都」臨沂在商品集散、分發上具有極強的承載力；同時，臨沂的批發行業涵蓋27個大類6萬個品種，能提供價格低、樣式多的商品；再加上比全國平均低30%的物流價格，所有這一切構造了臨沂直播帶貨「人、貨、場」的天然優勢。
圖/依託強大的倉儲物流優勢，臨沂電商直播產業蓬勃展開
政策層面的驅動也必不可少。回顧臨沂直播電商的成長曆程可以發現，初始於2014年、快速成長於2018年、全面爆發於2019年是一條清晰的時間線。尤其是在2019年，臨沂成立了四大電商直播基地，「電商運營」「直播培訓」「主播孵化」「短視頻製作拍攝」等板塊悉數包含在內，可容納1000餘家企業入駐。加上快手平臺的加碼助力，臨沂直播帶貨的氛圍愈發濃厚。當年9月，快手首個服飾產業帶正式落地臨沂。數據顯示，臨沂直播電商中超過40%的主播主營品類為服飾，而鞋履、食品和箱包配飾也是臨沂的優勢品類。
一枝獨秀不是春。目前，電商直播的「臨沂模式」已經在濟南、青島、威海、濰坊、淄博、東營、日照等12個地市被複製，並且在廣州、鄭州等地建立了電商產業園。今年5月，山東最大跨境直播電商運營中心落地臨沂，臨沂與各地電商直播平臺的互動愈加縝密。依託本身具備的131個專業批發市場以及迅速培育出的大量「懂貨主播」，臨沂直播帶貨的張力迅速顯現。目前，臨沂有快手註冊用戶853萬戶，位居全國地級市第一，活躍用戶600多萬戶，商家號註冊量預計15.7萬人次，專職主播人數超過2萬人。按照臨沂市1125萬人口(2018年常住人口)計算，幾乎每600個臨沂人中就有一名網絡主播，北方「直播電商之都」的稱號實至名歸。
圖/首屆中國臨沂919直播節，成為拉動當地經濟增長的新機遇
「臨沂計劃在現有布局上進一步優化，在西部建設一個商業片區，並將優質的批發市場西遷，打造一個網紅直播大廈，用來提高臨沂批發市場的競爭能力。」臨沂直播行業的發展勢頭，加上快手電商的扶持，讓臨沂商城委員會主任杜慶明對未來充滿信心。
山東多地出臺政策賦能直播電商
為活躍經濟，搶佔直播風口，今年山東各地市陸續出臺相關政策，以帶動直播產業的發展。
泉城濟南是全國第二批電子商務示範城市之一，電子商務已成為最具活力的成長型產業。今年5月12日，在濟南市十七屆人大二次會議的開幕式上，「建設直播經濟總部基地、短視頻雙創基地，打造新媒體之都」被寫進政府工作報告。5月22日，濟南正式發布《大力發展電商經濟打造直播經濟總部基地的實施方案》（以下簡稱《實施方案》），提出了發展直播電商的具體目標及路徑。
濟南將直播電商列入發展新高地的舉措多多。根據《實施方案》，濟南正著力打造一批直播經濟基地，建設一批產業直播經濟集群，培育引進20家以上全國知名的直播、短視頻經濟總部，300個以上的網紅品牌，5000個以上直播間，10000名以上直播電商帶貨網紅達人。
在此過程中，濟南整合社會各類資源，規劃建設直播經濟創新基地，其中就包括齊魯創新谷直播基地、漢峪金谷媒體港直播基地、智匯藍海電商企業直播基地、西城新媒體電商直播基地。隨著直播經濟的發展，越來越多的專業MCN機構已經在濟南紮根。今年6月，2020年首屆濟南電商直播節暨濟南地產品展示交易會盛大開幕。「濟南製造，天下共享」正推動濟南努力打造成為全國直播經濟總部基地。
圖/濟南市全力打造全國電商直播經濟總部基地
無獨有偶，青島也於今年出臺《青島市直播電商發展行動方案（2020-2022 年）》，擬推「五個一」工程，將青島打造成為中國北方直播電商領先城市。
今年6月5日，「我愛青島、援企助銷」行動暨「品牌之都、工匠之城」走進企業系列活動在青島啟幕，青島啤酒、海信電器、新希望琴牌乳業等近20家企業和30款青島產品，通過直播「雲購」的方式推廣本地企業——青島搶佔直播新風口行動就此拉開大幕。接下來，青島還將發揮農產品貿易和製造業優勢，鼓勵引導行業協會和社會組織推動電商直播發展，推動青島的直播電商產業不斷展現新面貌。
在很多人看來，直播電商的崛起似乎就發生在一夜之間。2020年，因新冠肺炎疫情的影響，直播行業更是成為當下最火的商業形態。今年上半年，山東全省直播場次達58.8萬場，參與直播商品1464.1萬次，實現網絡零售額231.8億元，吸引消費者觀看11.8億次。
目前，山東各市正在不斷加快對直播電商這一新經濟形式的探索，面對新舊動能轉換重大工程「初見成效」與「全面小康」的奮鬥目標，直播電商或許將成為山東實現奮鬥目標的強勁新動能。
閃電新聞記者 楊玉金 報導