效果關注讓優質廣告資源和非優質廣告資源的鴻溝拉大
在桌面顯示廣告中，可視性、程序性廣告和更關注效果的媒體購買持續加強和聯合，讓優質廣告資源和非優質廣告資源的CPM（千人成本）差距在擴大。簡而言之：根據eMarketer的最新報告「Desktop Display CPMs 2014: Rising at the Top, Falling at the Bottom, Squeezed in the Middle.」顯示，購買者希望顯示廣告效果好，並願意為此付費。
數字顯示廣告的價格朝什麼方向變化呢？上升還是下降？或許都不是，事實是，CPM基本是持平的——至少總體來說是這樣。
根據電視、電臺和數字成本分析公司SQAD，美國直接從出版商或廣告網絡購買的桌面顯示廣告的平均CPM在過去的幾年在一個狹窄的區間移動。在計算這些平均值時，SQAD考慮了來自超過300家網站和廣告網絡的有記錄的標準橫幅和富媒體廣告的CPM。
在宏觀層面，這一數據表明一個相對成熟穩定的市場。但是考慮到不同數據類型、來源和形式的差異性，總平均值限制了基準值。
事實上，透過整體顯示廣告市場表面上的穩定性來看，會發現不同的細分類型有明顯不同，在價格上變化明顯。而這些變化的一個關鍵驅動因素是購買者關注點的轉移，他們對廣告效果的關注超過了對廣告支出的關注。
對那些優質資源來說，這種以效果為中心的方法不僅推升了CPM的價格，它也導向了對效果更好，費用更高的廣告形式需求的增加——非橫幅廣告形式，例如視頻和富媒體，這一結果讓被認為是優質資源和非優質資源的費用差距進一步拉大。
除了影響到費用劃分，可視化廣告CPM與那些質量較低的資源（大多數是目前被認為是非可視廣告）的CPM的差距在擴大。
可視廣告價值的上升將給非可視資源帶來明顯的壓力，從而拉大兩者間的鴻溝。
但不是所有質量較低的廣告資源的CPM註定要縮水，通過程序化購買渠道的非優質資源廣告，如果可以鎖定受眾目標數據來改善效果，它在價格上可能上升。
199IT編譯自emarketer