廣告技術解析系列:CPM和eCPM有何不同?

開發者在進行流量變現時，手遊 app發行商的廣告定價模型種類各異。其中最常用的一種是基於廣告展示量的CPM定價模型。CPM是「cost per mille（千人成本）」的縮寫，即每千次廣告展示量的成本。因此，倘若某發行

開發者在進行流量變現時，手遊/app發行商的廣告定價模型種類各異。其中最常用的一種是基於廣告展示量的CPM定價模型。

CPM是「cost per mille（千人成本）」的縮寫，即每千次廣告展示量的成本。因此，倘若某發行商的CPM費用是3.00美元，而廣告客戶的預算為3000美元，那麼該廣告客戶可以購買100萬次廣告展示量。

但實則不然。其可能以發行商最終提供的廣告展示量相比您原來預算的多少來衡量。也就是所謂的eCPM。eCPM（effective cost per mille，有效的千人成本）是指從1000次廣告展示量中實際產生的廣告收入。其公式是：

eCPM = （廣告總費用 / 測得的廣告展示量總數） x 1,000

如何計算eCPM？

假設：

在你的一個花架上有100朵鬱金香，每朵2美元。有人進來以每朵2美元的價格買了25朵鬱金香，即這25朵鬱金香的CPT（每朵鬱金香成本）是2美元。但現在鬱金香花季已過，剩餘的75朵鬱金香售賣情況會相對慘澹。又有人以每朵1美元的價格購買剩餘的鬱金香。你同意出售，那麼雖然剩餘75朵鬱金香的CPT（每朵鬱金香成本）現在是1美元，但你要弄清每朵鬱金香的實際收入是多少。

因此，我們將其帶入eCPM公式，以計算每一朵鬱金香的有效成本。我們將鬱金香總費用除以鬱金香總朵數，得出eCPT（每朵鬱金香的有效成本）為1.25美元。

在比較廣告展示數量和CPM不同的兩種不同廣告投放方式時，計算eCPM是一種轉換成等價單位以計算出那種方式收入最大的有效方法。其類似於在購物時算出商品的單位成本。譬如，你要買兩瓶洗滌劑——16盎司的是3美元，24盎司的是4美元——而你可能會買24盎司的那瓶洗滌劑，因為它每盎司的價格更低。同樣，若廣告A的廣告展示量是1200次，盈利5美元，廣告B的廣告展示量是1500次，盈利4美元，那麼你知道廣告A的eCPM更高，效果也更好。

能夠計算出eCPM是重要的第一步，其能幫助你了解哪個廣告的表現更優，以及其為何表現更優。作者：遊苗

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