原標題：公益電影配送項目群眾滿意度高，今年力爭完成十五萬張電影票配送靜安居民花五元錢看場大電影
東方網3月13日消息：昨天，71歲的芷江西路街道居民王根章與老伴興致勃勃趕到滬北電影院，看了一場正在熱映的《功夫瑜伽》，「5元錢一張票，太實惠了。」原來，王根章老兩口領到的電影票，來自靜安區文化局公益電影配送項目。項目採取每張電影票政府補貼30元，觀眾付費5元，影院承擔剩餘金額的方式，社區居民憑兌換券，可在中標的滬北電影院與艾米1895電影街靜安店欣賞當下熱映影片。
影片選擇權給居民
3月初，滬北電影院新年首份公益電影排片表出爐，《金剛狼3：殊死一戰》《美女與野獸》《生化危機：終章》《愛樂之城》《上海王》等熱門影片在列，配送範圍為天目西路街道、芷江西路街道和彭浦鎮。
王根章是公益電影項目的忠實粉絲，他說，這才是真正的文化惠民。自靜安區進行5元公益電影配送項目後，老人們樂了，「吃早點的錢，就可以看一場大電影，多好啊。」3月10日領到票後，王根章已經計劃好兩張票的使用場次，除了《功夫瑜伽》，剩下的那張打算25日和老伴去看《金剛狼3：殊死一戰》。
「地區財政收穫一分，要對老百姓反哺一分。對靜安區而言，文化惠民是非常重要的工作板塊，公共文化服務應更傾向於滿足老百姓的文化需求。」靜安區文化局副局長江蕾說，電影是文化消費的重要一環，男女老少都有看電影的需求，選擇電影配送作為文化惠民方式，適用面更廣。為了將公益電影配送落到實處，靜安區積極探索配送新方式，將以往「免費贈票」改為「優惠兌換」，把影片的選擇權交到居民手裡。
2016年，靜安區財政投入440萬元用於公益電影配送補貼，項目覆蓋全區14個街道鎮，惠及14萬社區居民。中標的滬北電影院與艾米1895電影街靜安店，恰好一南一北，前者對接靜安區北部的9個街道鎮，後者配送範圍覆蓋南部的5個街道鎮。公益電影配送廣受好評，在全區政府實事項目群眾滿意度測評中位列第一。
中老年人成電影院常客
「目前最大的困難，就是怕滿場。」滬北電影院總經理吳玲青介紹，滬北電影院影廳一次可容納600多人，去年共計放映280餘場公益電影，服務10萬多人次。有些熱門影片太受歡迎，原先安排的場次遠遠不夠。「公益電影放映是為了服務居民，我們不能給了菜單，結果居民卻點不到菜。」為了儘可能滿足所有人觀影需求，影院做好預案，一旦某場電影的兌換率超過90%，影院馬上安排加場。
艾米1895電影街靜安店影廳小，排片靈活。店長胡鑫希說，去年公益電影配送一共排片600多場，共服務近4萬人次，兩個70座的影廳幾乎飽和運營。「公益場期間，我們專門成立5個人的公益服務隊，為提前候場以及滿場、加場的觀眾做好介紹、解釋、加映通知等服務。」
實行公益電影配送後，胡鑫希明顯感受到進影院的觀眾悄悄發生了變化。「配送前年輕人居多，現在周一到周五，中老年人成為電影院的常客。」他曾遇到一位70多歲的老奶奶，老人說，自己上次進電影院看電影還是二三十年前。胡鑫希對此頗為感慨：「老年人也喜歡新鮮事物，他們也有看電影的需求。我們的目標就是盡力惠及所有年齡層的居民。」
政府補貼根據電影兌換記錄按實結算，吳玲青說，這樣的舉措對影院而言，既是壓力，也是動力。「這迫使我們加強宣傳，因為社區居民知曉率高、參與率高，上座率也就高了。越受社區居民歡迎，影院的經濟效益越能體現。」她用「多贏」來形容公益電影配送服務。
據悉，今年，靜安區將繼續把公益電影配送列入政府文化惠民實事項目，力爭完成15萬張公益電影票配送任務。