專訪創始人CY | 街頭品牌ROARINGWILD開R⁴ 概念店, 打破傳統...

　　2020年，中國街頭品牌ROARINGWILD（需求面積:100-200平方米）迎來第一個十年。繼深圳、上海四家實體店後，品牌於11月21日在深圳萬象天地開出首家POP-UP STORE——R?BY ROARINGWILD，開啟一次空間探索實驗。

　　三次方是空間，空間中因任一萬物，擁有生命發生變化。所謂R?，即在定量的空間加入變量元素。

　　此次新店還邀請中國青年藝術家王恩來合作，以可能性為題，延伸本期主題——無機物的生命感，共同創作藝術裝置。為進一步提升線下零售的交互及顧客體驗，R?概念店將不定期開展持續性的主題概念展示，在空間的本質上，探索更多的可能性。

　　ROARINGWILD R?LIMITED EDITION以店鋪概念作為延伸，在產品上做出多元化創新，將空間的結構感及線條感與服裝體系的結構相融合，以藍為主色元素與主題碰撞，展現R4空間的未知性和可能性，且該系列僅在R?概念店獨家發售。

　　R?概念店延續了ROARINGWILD一貫的「BREAKE RULE」行事風格，渴求打破傳統商業規則，在既定的遊戲規則裡面，儘量提高實體零售的標準，在堅持街頭文化的生活理念同時不斷突破自我和挑戰未知。

　　針對這樣一家全新形式店鋪，贏商網與ROARINGWILD主理人CY進行了專訪，探討品牌的商業邏輯以及未來戰略。

　　據CY透露，R?概念店將持續到2021年6月，明年1月份還將帶來新的聯名合作系列和全新的空間設計，以產品為主導、以一個不斷變化的空間形象來吸引消費者。

　　成立於2010年的ROARINGWILD，是一個基於URBAN STREET風格的街頭服飾品牌。同時，它也是一個平臺，致力於在生活，藝術和音樂領域創造和傳播當地的青年文化。目前在深圳深業上城、深圳壹方城、上海新天地和上海ITC共布局4家店。

　　我們可以看到，ROARINGWILD每一家店都呈現出不一樣的風格，陳列不一樣的商品，每個平臺的產品也都有所區分，從而產生更多的轉化。

　　CY表示，「ROARINGWILD更需要的是市場的認可、商場的認可、消費者的證明，以及品牌本身的創新能力，而不太需要通過體量來證明自己。」

　　對於CY而言，ROARINGWILD的自我定義是一家偏時尚類的公司，因此是需要不斷的提升自己的核心競爭力，即創意和創新能力，而不是靠渠道跟供應鏈來取勝。他認為，POP-UP STORE的存在不是為了給商場填空，而是應該把這個空間全開放給更多非商業類的品牌，作出比較有意思的概念。未來2-3年，國內的商場應該會開始重視快閃店這件事。

　　面對如今越來越多的品牌選擇通過資本的加持來加快發展速度，CY卻有自己的不一樣的想法，「中國目前還沒有出現能靠資本來加速被世界認可的品牌，我認為我本身在做的這件事情，TA應該有個時間速度，有自己的節奏，先把自己想做的東西先做好，包括團隊、產品、設計、創意等方面。」

　　據透露，ROARINGWILD明年將新增3—5家實體店，主要進軍西南、華東及華北市場，此外，明年5月，還將在北京三裡屯開出一家POP-UP STORE。

（圖片來自ROARINGWILD）