2020年,「健康」成為全民普遍關注的熱點話題。樂元素作為國民休閒遊戲《開心消消樂》的製造商,積極承擔企業社會責任,響應「健康中國」規劃綱要,與人民網·人民健康聯合相關機構及合作方,共同助力人民好醫生2020「網際網路+健康中國」第二屆科普大賽,憑藉自身覆蓋用戶量級優勢及社交互動屬性,及科技企業的創新玩法,讓健康科普傳播走進千家萬戶,助力提升全民健康素養。
11 月27日-12月3日,樂元素旗下遊戲《開心消消樂》將上線為期一周的「健康行走,開心生活」公益特別活動,圍繞秋冬防治、飲食健康、心理健康、健康生活、身體奧秘、慢病預防六大科普知識領域,憑藉全新推出的「健康計步挑戰賽」方式,解鎖科普視頻/圖文/專家直播預告等多元化互動參與形式,在提升玩家新鮮體驗感的同時助力傳播權威健康科普知識。
首次引入健康計步新玩法 開啟遊戲+公益創意新風向
《開心消消樂》作為一款月活過億的國民遊戲,在休閒娛樂之外,讓玩家感受到遊戲主動的關心與知識的傳遞,是消消樂延伸產品價值的重要體現。
此次為期7天的健康公益科普活動中,《開心消消樂》將產品主線玩法結合時下大眾健康熱點,首次引入健康能量值,創意發起健康計步挑戰賽。在遊戲中,玩家憑藉遊戲內主線闖關步數+遊戲外玩家在現實中走路步數相加,可層層解鎖六大主題的健康主題科普寶典,並兌換遊戲獎勵,通過圖文、視頻、直播預告等多元化的科普形式,最大程度打通遊戲線上線下多場景聯動,將公益科普進行到底。
除此之外,為鼓勵玩家參與健康科普互動,《開心消消樂》從遊戲社交屬性出發,精心設置了玩家專屬健康報告,激勵玩家之間相互分享、相互監督、相互助力。在這裡,玩家不再是公益信息的被動接收者,而是通過親身參與,主動傳遞,在遊戲的同時,為快樂、健康加碼護航!
攜手共獻精品內容 短視頻調動科普傳播
值得一提的是,除遊戲內精心製作的活動關卡讓玩家在現實生活中「走起來」之外,玩家解鎖獲得的健康科普手冊內容,全部出自人民好醫生2020「網際網路+健康中國」第二屆科普大賽優質投稿。本次科普大賽投稿醫生均為全國三甲醫院主任級以上。權威背書讓大家學習到的內容更加優質、實踐的過程更加放心。貼心且多元化的呈現方式,將專業知識通過圖文並茂+視頻解說的方式,進行了更加清晰易懂的傳遞。
在此基礎上,樂元素敏銳捕捉到當下傳播風向,以「開心每一步 步步都算數」為主題,精心製作了5支公益創意短視頻,通過微博、微信、抖音、快手等各傳播渠道,將「健康行走 開心生活」的概念又一次傳遞給玩家大眾,鼓勵大家隨時隨地走起來,相對於「頹宅」,即便是邁出了極少的幾步,卻有著重要的意義,代表著向健康生活邁出堅定的步伐。與此同時,樂元素還將在抖音發起#健康生活 快樂行走#話題、在微博、快手發起#開心每一步,步步都算數#互動話題,玩家可在話題下發布原創內容,展示各種花式行走,激發玩家價值認同與自發參與,完成健康正能量的無限傳遞。
打造長線公益 樂元素一直在行動
人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標誌。2020年,社會公眾健康需求在不斷增強的同時,大眾化流量渠道能更好的將健康生活的理念傳播出去。《開心消消樂》作為喜聞樂見的娛樂產品,從自身巨大的用戶優勢及社交互動屬性出發,將健康公益科普與遊戲相結合,投射到具體的行為模式——「走路」,將「健康中國」的理念潛移默化的傳遞給社會大眾。
樂元素的公益腳步不止於此。作為一家為上億玩家服務的企業,樂元素一直秉承著「Make The World Happy!」理念,希望深耕精品內容服務億萬用戶的同時,也能夠將正能量通過各種創新玩法,淵源不斷長線傳遞:自2016年起,樂元素先後聯手野生救援WildAid、大自然保護協會TNC、國家航天局新聞宣傳中心發起創新公益互動,內容涉及野生、瀕危動物保護、太空垃圾知識科普等多方面,在遊戲的虛擬土壤裡,讓公益的理念深根發芽。未來,樂元素還將繼續在遊戲+公益的領域中堅持探索,持續挖掘遊戲的社會價值潛能。
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