2018年5月24日，由互動娛樂公司樂元素和國際自然保護組織大自然保護協會（TNC）聯合發起#微笑不消失 「救」在消消樂#的全新公益活動在《開心消消樂》正式上線。此次活動號召億萬玩家在「守護者聯萌大使」何炅的愛心帶領下， 在享受遊戲樂趣的同時，共同支持滇金絲猴保護計劃，為保護瀕危野生動物傳遞愛與溫暖。
「守護者聯萌大使」何炅帶領玩家#微笑不消失 「救」在消消樂#
滇金絲猴，國家一級保護動物，因為擁有罕見的笑肌，它像人一樣會笑；而標誌性的紅唇，則是它與人類的專屬。作為中國獨有的珍稀瀕危靈長類動物，全球種群數量僅3000餘只。在盜獵、盜伐和過度開荒等因素的影響下，其生存環境已面臨嚴峻挑戰。堪稱「第二國寶」的滇金絲猴，亟需全社會的關愛與拯救。
最萌笑臉降臨開心消消樂 連結虛擬推動現實公益
在「守護自然，尊愛生命」的熱切呼籲中，樂元素希望憑藉出色的遊戲體驗和恰當的互動方式，將枯燥的科普知識注入新鮮活力，迅速成為年輕人的熱門話題。同時，鼓勵玩家們關注遊戲之外的世界，引導每個人的積極正能量，轉化成現實中真正的公益力量，以「國民遊戲」推動全民公益。
在為期7天的公益活動期間，何炅化身為「守護者聯萌大使」，集結玩家組成「聯萌」，通過限時闖關活動收集愛心，逐步點亮象徵滇金絲猴家園的原始森林版圖：當愛心積滿後即可解鎖任務，玩家不僅會見到消消樂為此次公益特別定製版的滇金絲猴形象 「破涕為笑」，還會化身森林巡護員，完成餵養松蘿、清理陷阱、阻止伐木、勸阻遊客、退耕還林、種植樹木共6項保護工作，而每完成一項保護任務，便可解鎖一張有滇金絲猴真實照片及保護知識的成就卡，玩家可以全面了解滇金絲猴的棲息地、生存現狀及生活習性等科普知識。同時，玩家還可以在活動頁面觀看大自然保護協會（TNC）的公益宣傳視頻，了解更多有關滇金絲猴及自然生態背後的真相。
收集愛心，分享接力
作為本次活動的終極體驗，今年7月，樂元素還將從公益活動排名前3000的熱心玩家中邀請部分成為「聯萌」線下志願者，與大自然保護協會（TNC）、重量級媒體、攝影愛好者和專家學者一起，實地探訪雲南保護區，用實際行動呵護滇金絲猴的生存家園。
在大自然保護協會（TNC）中國首席代表馬晉紅看來，「此次集結『守護者聯萌』會是一個起點」，談到未來，她這樣希冀：「大自然保護協會希望藉助樂元素所倡導的快樂體驗，全方位、立體化地聯動更多民眾，共同創造一個更加美好的世界。」
「微笑紅唇」收穫萬千寵愛 跨次元公益深度發力
事實上，早在遊戲活動正式上線之前，滇金絲猴就已成為公益領域的「小明星」：樂元素髮起的#微笑不消失#、#救在消消樂#在微博熱門話題迅速聚集人氣，其中還創意穿插了大批讓網友圈粉的滇金絲猴表情包。這些話題不僅得到大自然保護協會（TNC）及新浪公益等各路大V的正面應援，還引發了社會各界對於滇金絲猴保護話題的廣泛關注和熱烈探討，兩個公益話題的總閱讀量超過7000萬。不僅如此，玩家通過手機QQ掃描任意帶有#微笑不消失 救在消消樂#的圖文字樣，便會有小滇金絲猴在手機屏幕上靈動展示、呼籲保護，獨特的AR體驗讓這場公益活動來得更為深入人心。
公益話題的總閱讀量超過7000萬,@新浪公益 轉發
此外，為本次公益行動特別準備的線下預熱活動也格外精彩：5月19日至5月20日，樂元素與大自然保護協會（TNC）在「地球守護者」暨520微公益新媒體展中有愛亮相，搶先集結人氣愛豆吉克雋逸及現場觀眾一起組成「守護者聯萌」，為滇金絲猴獻上紅唇、點亮愛心。
「國民遊戲+全民公益」強強聯合 不忘初心讓世界更歡樂一直以來，樂元素都懷揣對公益的赤誠初心。憑藉其遊戲產品，連結虛擬與現實，加強玩家對動物及大自然的環保認知，達成「讓世界更歡樂」的心願。「樂元素希望充分發揮網際網路企業優勢，將持續通過企業自身行動及整合多方資源，為提高中國社會公益理念做出貢獻，以『國民遊戲』推動全民公益」。誠如樂元素CEO王海寧所說，與單一傳統的公益模式不同，成功推廣一個有影響力的公益活動關鍵在於其結合性：樂元素充分發揮自己網際網路企業的優勢，立意巧妙地從遊戲特性出發，激發傳統公益的活力，並利用年輕人喜聞樂見的社交方式，自然又緊密地尋求快樂與公益、社會責任的結合點，讓每個人的社會價值在簡單有趣的互動方式中實現。從《開心消消樂》與動物及生態保護「親密互動」的各種方式中，玩家就能很清晰的感受到：「快樂公益」可以通過消消樂®的傳遞，潛移默化地成為每個人的生活習慣。