亞洲四小虎的移動電商崛起

2020-12-08 雨果網

對於不少行業外的觀察家來說，東南亞國家的電商市場也許顯得微不足道。然而近年來，包括印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓與泰國在內的「亞洲四小虎」在電商領域正在上升的軌道中經歷快速的增長與發展。因此，我們需要拉近視角，深入了解東南亞電商市場的潛力。在審視未來趨勢之前，我們也有必要回顧「亞洲四小虎」在過去數年中的變化，以及創新型電商公司是怎樣針對當地市場推出相應的產品與服務的。

本地化的產品策略

在最近的一兩年中，東南亞的電商企業已經開始根據本地的挑戰與科技創新調整產品。通過許多具體案例可以看出，他們從中國與印度學習了大量的經驗，這是由於兩國較早地進入了數位化這一新領域，並在該領域有著快速的發展。那麼，東南亞的頭部數字與移動企業採取了哪些具體的產品調整與再適應措施來迎合消費者的需求呢？

重返線下：在一些東南亞國家，由於許多街巷沒有正式的名稱，網購商品如何被送達是一個棘手的問題。這就要求企業提出別出心裁的解決方案。例如，作為東南亞最大的線上與線下購物平臺，Matahari就允許買家前往實體商店或者特製的儲物櫃中提取他們在線購買的商品。

提供本地化的支付方式： 在印度尼西亞，由於信用卡使用率較低，最常見的付款方式是銀行轉帳與貨到付款。印尼知名的C2C市場Bukalapak就同連鎖超市Indomart建立合作，使消費者可以通過傳統的方式支付他們的訂單。

一站式消費： 個人助手類應用比如Diana以及Yess Boss如今在東南亞越來越受歡迎，不論是查詢電影場次還是預定機票都能一站搞定。為了適應當地移動用戶習慣，兩款應用目前均支持用戶通過發送簡訊獲取服務。

為什麼東南亞可能是下一個數位化的前線？

東南亞作為一個整體正在快速地變化。隨著居民收入的提高以及網絡設備的普及（尤其是智慧型手機價格的下降），消費者的行為也隨之發生改變。這對於眾多科技公司來說無疑將是巨大的機會。以下的數字或許能從側面說明這一點：

· 在擁有全世界第四大人口規模（約2億6千萬人）的印度尼西亞，eMarketer預計2017年的移動廣告支出較2016年將增長約130%。

· 新加坡是東南亞最發達的經濟體，人均GDP已突破6萬美金，成為亞洲第一。

· 東南亞地區的智慧型手機普及率在未來的三年中預計將有大幅度的提升，越南預計增長50%，而菲律賓預計增長33%。

此外，東南亞地區的國家均加入了東南亞國家協會，而這一國際組織的目標即是加速成員國的經濟增長。東協帶來的另一個好處是給予例如新加坡這樣更富有、經濟更發達的國家更大的自由度對例如印度尼西亞、泰國以及菲律賓這樣充滿潛力的市場進行投資。舉例而言，新加坡的移動電商公司Shopee現已對東南亞地區內的其他消費者開放。來自印尼的旅遊類應用Traveloka也為泰國市場推出了泰語版本。

泰語版本的Traveloka

東南亞地區的各國政府也不遺餘力地通過減稅、補助等一系列支持創業的舉措來推動本地的數位化企業發展。馬拉西亞與新加坡政府就對金融科技公司進行了大量的投資 。在克服本地環境帶來的挑戰與制約的同時，環境本身也在發生著變化。如今，這一地區已頗有要成為移動產業大本營的態勢。

東南亞移動經濟的前景如何？

在未來幾年，若干個不同的外部因素與國際因素將主導這一地區移動經濟的發展。這些因素將極有可能助推本地的移動經濟發展，帶來更多的消費者與資金並且提高使用手機購買的比重。

智慧型手機降價將使得普及率提升：當蘋果與谷歌仍然用高價位手機搶佔發達國家市場時，他們也嘗試在新興市場發布價格較為低廉的手機，比如谷歌曾經推出的僅售105美元的智慧型手機。本地的廠商也不甘落後：印尼公司Evercross 就曾推出過一款入門級智慧型手機，售價僅為27美元。由於智慧型手機普及率的提高，更多的人將有機會接觸移動電商，從而在地區內創造了巨大的商業機會。

中產階級的擴大將提高購買力水平：根據尼爾森的預測，東南亞的中等收入階層人數將經歷顯著的擴張，並且在2020年將達到總人口的55%，這一數字在2012年僅為28%。這就意味著到2020年，預計4億人口將有充裕的可支配收入，成為移動電商的目標群體。相比較而言，到2020年美國的中產階級人數預計僅有1.25億左右。

更好的網絡基礎設施將增加移動電商的比重：更高的智慧型手機普及率意味著更好的網絡基礎設施。雖然東南亞相比其他國家起步較晚，但也正在迎頭追趕。一些地區現在已經能夠提供比發達市場更優質流量套餐。在新加坡，用戶只用花10美元就能購買5天內100G的流量套餐。許多東南亞國家提供的流量套餐比中國與印度的都要便宜。另外，還有像Opera Max這樣的公司開發的應用可以幫助用戶節約流量消耗，而這款應用的第二大市場就是印尼。

這些因素將共同推動著東南亞智慧型手機的普及與移動經濟的發展。作為一個本應真正是「移動先行」的地區，東南亞被低估了太長時間。如果綜合考慮這些因素加上該地區社會與人口結構的變化，那麼現在就是進入這個生機勃勃的市場、投資東南亞移動領域的最佳時機。

本文作者是全球領先的移動廣告科技公司Glispa Global Group東南亞與韓國市場高級客戶服務經理Mikaela Gilabert與東南亞商務拓展經理Julie Huang。

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  • 亞洲四小龍和亞洲四小虎,你知道是哪些地方嗎?
    「亞洲四小龍」和「亞洲四小虎」幾乎同時崛起於上個世紀60年代末，亞洲四小龍至今為止依舊被公認為現在發達國家及地區，但差不多在同一時間崛起的「亞洲四小虎」卻慢慢淡出了人們的視野。那四小龍和四小虎分別是哪些地方和國家你知道嗎？
  • 誰還知道當年的「亞洲四小虎」?相比四小龍,他們為什麼那麼慘?
    當年的「亞洲四小龍」和「亞洲四小虎」可謂是全亞洲發展速度最為迅速的國家，可謂生龍活虎，龍騰虎躍，到了今天，四小龍和四小虎都已經被時代「降龍伏虎」了，四小龍倒是還好一些，好歹還算是亞洲較為發達的國家和地區，但四小虎真的是一蹶不振，不復當年虎威。
  • 曾經的「亞洲四小虎」馬泰印菲為啥沒發展起來,最終被中國趕超?
    大家都聽說過」亞洲四小龍「，指的是新加坡，香港，韓國和臺灣。但是提到」亞洲四小虎「，就不是每個人都知道了。在90年代，繼」四小龍「之後，東南亞國家迅速崛起，其中有4個國家最受矚目，這四個國家就是馬來西亞，泰國，印度尼西亞和菲律賓，一起被稱為」亞洲四小虎「。
  • 亞洲四小虎,經濟實力誰最「虎」?
    亞洲四小虎，經濟實力誰最虎？亞洲四小虎是指東南亞的泰國、馬來西亞、菲律賓和印度尼西亞四國。這四個國家的經濟由於在20世紀80年代至90年代呈現高速發展，並且經濟實力上僅次於亞洲四小龍（中國香港、中國臺灣、新加坡、韓國），因而得名。
  • 不為人知的亞洲四小虎,遠不如亞洲四小龍,最後落得如此下場
    亞洲作為後起之秀，湧現出了很多經濟強國，強市。最先發展成發達富裕地區的韓國，新加坡，臺灣，香港被稱為「亞洲四小龍」。而如今又湧現出和四小龍同速度發展扎壯大的四個地方，被稱為「亞洲四小虎」四小龍於上個世紀60年代發展迅速，一躍成為富裕地區。
  • 風光無限的「亞洲四小虎」,為何沒能複製「四小龍」的奇蹟?
    這其中，在亞洲有四個國家和地區走在了發展的前列，它們分別是韓國、新加坡、中國香港和臺灣。它們有一個鼎鼎大名的合稱「亞洲四小龍」。通過發展出口導向型產業，這幾國都創造了經濟發展的奇蹟。時至今日，「亞洲四小龍」紛紛進入發達國家和地區行列，成為亞洲的富裕地區。
  • 「亞洲四小虎」的馬來西亞
    馬來西亞是亞洲地區引人注目的多元化新興工業國家和世界新興市場經濟體。國家實施馬來族和原住民優先的新經濟政策，是資本主義國家，其經濟在20世紀90年代突飛猛進，為亞洲四小虎之一。奉行獨立自主、中立、不結盟的外交政策，是東協創始國之一。境內自然資源豐富。橡膠、棕油和胡椒的產量和出口量居世界前列。
  • 什麼現在竟然有了亞洲四小虎?那麼他們分別是哪些國家?
    「亞洲四小虎」大家都知道麼？「亞洲四小龍」我們都熟知，分別是亞洲的中國香港、中國臺灣、新加坡、韓國、這四個地方是亞洲最發達的最富裕的地方，而現在卻有亞洲四小虎之說，亞洲四小虎是印度尼西亞、泰國、馬來西亞、菲律賓。
  • 為何亞洲四小虎的經濟發展一言難盡?
    雖然都是我們搬不走的鄰居，是如假包換的亞洲國家，更是名副其實的資本主義陣營成員，但日本和泰國、馬來西亞等東南亞國家從來都不能同日而語。尤其是在經濟上，當日本早已躋身發達國家行列很多年後，這些東南亞國家還在發展中國家的中下遊苦苦掙扎。
  • 曾經的「亞洲四小虎」,如今風光不再?
    作為世界新興市場之一，菲律賓是東南亞近年來少有的具有良好經濟基礎及高速經濟增長的國家，2018年，該國還被評選為「最佳投資國家」，可以說，菲律賓經濟正面臨著崛起的重要關口。然而新冠疫情的席捲，不僅中斷了其經濟的高速增長，還使其陷入了有史以來最嚴重的經濟萎縮。
  • 亞洲四小虎之一,GDP相當於福建省,發展中國家,被譽為黃袍佛國
    泰國，是個東南亞國家，是亞洲四小虎之一。20世紀90年代，還與馬來西亞，菲律賓，印尼一起，成為亞洲四小虎。亞洲四小虎，是與亞洲四小龍相對而言的，因為它們的經濟實力，僅次於亞洲四小龍。泰國旅遊資源豐富，有大皇宮，玉佛寺，蘇梅島，普吉島，以及沙美島，鱷魚潭，以及攀牙灣，萊利，以及北山部落，皮皮島，芭堤雅，還有唐人街，夜豐頌府，清邁，清萊，拜縣，華欣，等等。
  • 亞洲四小虎GDP出爐:印尼GDP超萬億美元,泰國、菲律賓和馬來呢?
    大家都知道亞洲四小龍，可能還沒有聽說過亞洲四小虎。亞洲四小虎分別指的是印度尼西亞、泰國、馬來西亞和菲律賓，這四個國家在上世紀90年代經濟高速發展，和亞洲四小龍在80年代的經濟發展相似，所以得名「亞洲四小虎」。
  • 越南效仿中國比肩「亞洲四小虎」,如今卻謀划起另一件大事
    雖說如今越南還達不到發達國家水平，但在東南亞它卻是名副其實的「亞洲雄獅」，直接比肩印尼等亞洲四小虎。然而，實力迅速增長後，越南卻忘了中國的好。近些年，屢屢爆出越南在南海的齷齪事：圍攻中國探測船，驅趕中國漁民，甚至還積極迎合美國「重返亞太」……然而，這僅僅是越南對華野心的冰山一角。
  • 當年的亞洲四小龍和四小虎齊頭並進,為何如今差距卻越來越大?
    尤其是在亞洲的某些地區，比如東亞，還有東南亞有很多的經濟體迅速的崛起，所以在當時的時候，就有八個國家和地區分別被稱為「亞洲四小龍」和「亞洲四小虎」。「亞洲四小龍」分別是韓國、新加坡，還有我國的香港特別行政區和臺灣。
  • 亞洲四小虎未來20年的GDP總值能超過亞洲四小龍嗎?為什麼?
    提起亞洲四小龍想必大家並不陌生，「亞洲四小龍」就是指韓國、新加坡、中國臺灣和香港。但是說起「亞洲四小虎」大家可能不太清楚，「亞洲四小虎」是指泰國、馬來西亞、菲律賓和印度尼西亞。當年「亞洲四小龍」經濟的飛速發展讓我們為之感嘆。
  • 曾經的廣東四小虎,在粵港澳大灣區發展中,東莞已脫穎而出
    自此以後，順德、南海、中山、東莞並稱為「廣東四小虎 」，當時它們崛起速度非常快，也非常有發展潛力，一躍成了全國關注的焦點，在經濟上的驚豔表現名震全國。為什麼叫「四小虎」，主要是與亞洲「四小龍」（中國臺灣和香港，韓國、新加坡）相對應，當時在珠三角除了深圳、珠海等經濟特區外，順德、南海、中山、東莞這四個地方還都是縣或縣級市，經濟實力相當，在珠三角也最具經濟發展活力。從經濟發展模式來講，「四小虎」各有特點。
  • 韓媒:中超球隊已成亞洲頂級 昔日「亞洲虎」則在衰落
    對此，韓國最大的傳媒機構《中央日報》則特意撰文對比了當前的中超聯賽以及K聯賽——大牌外援及外籍教練雲集的中超球隊已經成長為亞洲頂級俱樂部，而昔日素有「亞洲虎」之稱的K聯賽則正在衰落。該媒體在文章這樣寫道：「足球崛起已經成為中國球迷老生常談的詞語。
  • 亞洲四小虎之一的印尼,GDP曾經達到我國的1/3,那現在發展如何?
    上世紀90年代，是東南亞國家經濟發展的黃金時期，其中馬來西亞，泰國，印度尼西亞和菲律賓因為良好的經濟表現，而被稱為「亞洲四小虎」。巔峰時期，泰國，馬來西亞的經濟增長速度平均超過8%，而印尼也達到了7%左右。
  • 「亞洲四小龍」落寞?中國大陸已經崛起,現在亞洲誰最強?
    可能大家也都能發現，這些年關於亞洲四小龍的消息已經越來越少，甚至連這個稱呼都很少能聽到了，以致於很多人都不知道亞洲四小龍到底是哪四小龍。這裡先來普及一下，亞洲四小龍是上世紀60—90年代亞洲幾個經濟發展迅速的國家和地區，主要包括韓國、新加坡和我國的臺灣及香港地區。
  • 亞洲新虎-菲律賓
    其實菲律賓在二戰後，曾與日本和緬甸同屬亞洲最富國之一。之後，20世紀90年代初，菲律賓經濟保持高速增長，與馬來西亞、泰國、印尼四國，都像1980年代的亞洲四小龍一樣突飛猛進，因而得名「亞洲四小虎」。近幾年，在上任總統阿基諾三世任期內，其在此前任「經濟治理能手」阿羅約執政期間打下良好基礎上，菲律賓經濟成績單一路亮眼，維持在6%以上的高速增長，不時還僅次於中國，名列亞洲排名第二。2016年，自受菲國人民一致擁戴的鐵腕總統杜特爾特上任實施了各種強勢政策，菲律賓經濟不僅在整個亞洲地區搶眼，更是吸引了世界關注的目光，使菲律賓成功回歸「亞洲四小虎」之列！