小米Q1業績:逆商爆表 任性上漲

文/孟永輝

在疫情形勢依然嚴峻的當下，一份分量十足的財報無疑可以極大地提振市場信心。小米同樣如此。昨天，我們還在雲端欣賞著小米10的發布會；今天，一份亮眼的財報業已呈現在我們面前。根據小米集團發布的2020年第一季度財報顯示，2020年第一季度，小米集團各項業務穩定增長，總收入達到人民幣497億元，同比增長13.6%。

小米在這樣一個特殊時期發布的這樣一份「特殊」的財報，向我們印證，即使是在肺炎疫情這樣的非常時期，小米的商業模式依然可以給投資者帶來持續穩定的價值。認真研讀這份財報，我們會發現一個非常明顯的現象，那就是手機業務依然是小米財報的「顏值擔當」。

須知，小米手機業務的逆勢上漲是在全球手機出貨量下滑的大環境下完成的。Canalys統計數據顯示，第一季度全球手機市場受到疫情影響整體下滑，但小米卻逆勢上漲，並且出貨量在全球五大廠商中同比增速最快。得益於手機業務的逆勢上漲，最終讓全球的MIUI月度活躍用戶達3.3億，同比增長26.7%。

可見，手機業務依然是拉動小米這艘巨輪不可替代的重要引擎。隨著「手機+AIoT」雙引擎戰略的持續發力，小米集團將會在不遠的將來持續為投資者帶來更加豐厚的投資回報。分析手機業務逆勢上漲的內在原因，我們就會發現，2020年第一季度財報的成績背後並非偶然，而是有著很深的內在邏輯。

雙品牌齊頭並進，小米逆勢生長

持續不斷地推進雙品牌戰略，讓小米在手機業務上的打法愈加醇熟。須知，距離2019年小米首次拆分Redmi品牌才剛剛一年時間，而且在這個期間還遭遇到了疫情的影響。逆勢發布小米10和小米10 Pro，持續推出極具競爭力的Redmi品牌新品是2020年第一季度小米在手機業務上最可圈可點的地方。正是因為如此，小米在2020年第一季度智慧型手機部分收入達到了人民幣303億元，同比增長12.3%。智慧型手機銷量2920萬部，同比增長4.7%。

讓我們把時間的指針撥回到疫情依然嚴峻的2月份。正是在這個月份，小米發布了小米10和小米10Pro。小米10系列擁有市面上最強大的配置。不單綜合了2019年在影像、屏幕上的技術積累，在國內首發全球頂級的驍龍865處理器，搭配相比上一代內存性能提升50%的LPDDR5內存。還利用戰投成果，使用氮化鎵充電器、石墨烯導熱膜、WiFi6三項探索性前沿技術。

雖然此次發布會是通過線上進行發布的，但，小米10和小米Pro卓越的性能依然贏得了市場的歡迎，僅僅在發布後的兩個月後累計出貨量業已突破100萬臺。這說明小米在進軍高端市場的道路上邁出了重要一步，而市場的反應同樣說明小米10和小米Pro業已贏得市場的青睞。在境外市場上，小米10和小米10Pro分別以售價799歐元和999歐元發布則進一步抬升了小米手機平均售價，小米的高端之路開了一個好頭。

得益於小米10和小米10Pro等高端機型的拉動，2020年第一季度，小米全球智慧型手機平均售價（ASP）持續提升，同比上升7.2%。小米在中國大陸市場的智慧型手機平均售價同比上升18.7%，境外市場同比上升13.7%。

為了讓小米10系列產品更加具備生態化，覆蓋更多的消費群體，2020年4月，小米還發布了小米10青春版5G手機。這款手機主要的目標用戶是年輕群體，配備了50倍潛望式變焦相機等先進科技，定價人民幣2099元起。在海外市場，於3月份也將同步推出Mi 10 Lite 5G手機，定價349歐元起。

當小米10系列持續發力，未來它將會給我們帶來更多的想像空間，從而進一步鞏固小米手機的市場地位，並拓展更加廣泛的市場範圍，為未來小米的發展帶來更多新的想像力。

除了小米10和小米10 Pro之外，剛剛誕生一年的Redmi品牌同樣表現出來了強勁的增長潛能。同小米10和小米10 Pro定位高端市場不同，Redmi品牌則是在不同的價位推出了相對競爭力的新機。

2020年3月，旗艦K系列推出了Redmi K30 Pro和Redmi K30 Pro 變焦版，該系列手機不僅配備了驍龍865處理器，LPDDR5，UFS3.1等旗艦標準配置，還具備彈出式鏡頭，讓消費者可以完美享受到一款旗艦手機的極致體驗。

根據Canalys數據顯示，Redmi Note 8是2020年第一季度全球第二熱銷的智慧型手機。在全球工廠受到疫情影響的大背景下，Redmi手機可以逆勢熱銷，不僅說明了小米手機的庫存較好，同樣說明了這個系列的手機對於消費者的強大的吸引力。

小米兩大品牌手機開始齊頭並進，相互配合不斷打出組合拳，不僅成就了小米2020年第一季度財報的亮眼，同樣證明了小米商業模式本身的正確性。

軟硬結合，小米生態威力不減

如果說，小米的智慧型手機銷量保證了其2020年第一季度的收入的話，那麼，以MIUI12為代表的作業系統，則讓小米的軟硬體真正形成了合力，最終讓小米手機的盈利點延伸到了更深的領域裡。

2020年4月，小米發布了全新的手機作業系統MIUI12。藉助於自主研發的「米柚光錐動效架構」，實現了震撼的視覺效果和流暢的使用體驗。除了視覺體驗得到了極大提升之外，MIUI12領先的隱私和數據保護能力，同樣讓它成為世界上第一個通過德國萊茵TUV「安卓系統增強隱私保護」測試的手機作業系統，讓用戶可以即時查看APP敏感數據調取，全面控制應用權限，並隱藏自己的身份信息。

MIUI12在如此多的方面的領先，除了讓小米手機的硬體得到最大限度的發揮之外，還將有助於進一步確立小米手機在安卓手機系統當中的地位，從而構建更寬的護城河。

得益於小米MIUI系統的不斷完善和創新，小米手機用戶的活躍度和使用市場在2020年第一季度都得到了較大幅度的提升。2020年3月，MIUI系統的月度活躍用戶3.3億，同比增長26.7%。

用戶活躍度和使用時長的增加讓小米2020年第一季度的廣告收入達到了人民幣27億元，同比增長了16.6%。以小米手機為基礎，以MIUI系統為載體，小米生態的威力持續不斷相好發展。這同樣是小米2020年第一季度財報如此亮眼的重要保證。

出海效應持續顯現，海外收入佔據半壁江山

小米手機的率先出海，特別是對印度為代表的東南亞市場的精耕以及對西歐市場的開拓為它打開了新的增長極。2020年第一季度，小米境外市場的收入達到人民幣248億元，同比增長47.8%，佔總收入的50%。國內外市場呈現平分秋色的態勢，這說明小米全球化程度不斷加深，海外布局成效不斷顯現。

以智慧型手機的出貨量為例，根據Canalys的統計數據顯示，2020年第一季度，小米手機在歐洲市場的智慧型手機出貨量增長58.3%，排名第四。在西班牙、義大利、法國和德國市場，小米手機都是排名比較靠前的。這說明，小米在拓展歐洲市場上的動作基本上已經開始發揮作用。

對於早早布局的東南亞市場來講，小米的表現同樣亮眼。根據IDC報告顯示，2020年第一季度，小米智慧型手機在印度市場的出貨量已經連續十一個月連續高居市場第一。小米手機在印度市場的亮眼表現同樣影響到了周邊的尼泊爾等國。以尼泊爾為例，2020年第一季度，小米手機的出貨量排名第一，是第二名和第三名的總和。

小米手機持續出海，持續布局海外市場，同樣為它第一季度的財報增色不少。

對於將「手機+AIoT」看成是雙引擎的小米來講，能夠在疫情深度影響的2020年第一季度拿出如此亮眼的財報的確是非常不容易的。在這個過程當中，手機業務的確是不可被忽視的重要領域。這說明手機業務依然是小米財報的「顏值擔當」，相信隨著雙品牌戰略的持續推進，布局5G效用的顯現，小米作為頭部手機企業的市場地位將會進一步鞏固。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業研究專家。長期專注行業研究，累計發表財經科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權資訊，違者必究。