星宇傳媒CEO任芷軒:新市場,新偶像

「唱跳不是唯一的路徑，偶像也不再是個垂直行業。」——星宇傳媒CEO 任芷軒

5月30日，隨著劉雨昕、虞書欣、許佳琪、喻言、謝可寅、安琦、趙小棠、孔雪兒、陸柯燃的名字被逐一念出，作為2020年上半年引發最多熱點話題的節目，《青春有你2》落下帷幕，9人女團THE9最終出道。

《創造營2020》還沒佔上幾天熱搜，優酷《少年之名》、《乘風破浪的姐姐》兩檔重量級偶像養成綜藝爭相襲來，同時抖音聯合四大經紀公司發起的《練習生請開播》也加入了夏日戰場。

「哪能出好苗子啊」張藝興的耿直登上了熱搜，網友紛紛直呼太敢說了！2018年是中國偶像市場元年，當《偶像練習生》火熱開播以來，幾大內容平臺幾乎都把市場淘了遍，確實優秀的苗子都出道了，新人的培養速度完全跟不上。許多經紀公司都把沒有任何基礎的練習生推向了市場。

與張藝興的耿直同時登上熱搜的還有易烊千璽的「不喜歡回鍋肉稱呼」。其實由於市場供應不上，在往期節目中，也經常看到「回鍋肉」的身影，而今年直接以「熟肉」為噱頭的《乘風破浪的姐姐》更是賺足了話題。市場普遍認為是偶像供需跟不上，星宇傳媒CEO任芷軒卻從另外一個角度討論：這是市場經濟，一個新偶像時代到來。

三七娛記：任總您好，最近關於偶像培養被過度市場消費的聲音非常多，您是怎麼看待這些聲音？

任芷軒：其實從2019年大家就在說了，很多人不需要努力，只要能夠參加節目，練習3個月就能出道，大大的縮短了傳統的練習生5年，10年的出道時間。今年就更加明顯了，連新人練習生都不夠了，跨界藝人、回鍋肉、網紅為主流。但是大家要看到，這並不影響節目的關注度、話題和收視率。據我所知，今年幾檔節目的冠名規模都比去年多了一倍。所以市場確實缺乏好苗子，但現在市場從不缺乏熱度，中國偶像市場才爆發不到3年，還有非常豐富的題材。唱跳並不是評判偶像的唯一標準，也並不是唯一的內容題材。今後將有更多偶像題材的內容節目誕生，會有更多非傳統練習生的偶像出道。

三七娛記：您剛提到，今年網紅參加練習生節目比較多。您怎麼看待抖音也做練習生？

任芷軒：抖音在策劃的時候，我們就開始關注了。我們也輸送一些選手參加了海選。抖音的加入是必然的。所以有戰略眼光的經紀公司都不會錯過這個機會。偶像他不是一個垂直行業。今年《青2》中就有火星數娛這樣的紅人機構參與。目前中國的偶像經紀公司是服務於幾大內容平臺，而內容平臺是服務於市場。現在整個市場都在破圈，我們看到很多出道的偶像都入駐了B站、抖音等平臺，相反的抖音等平臺也會進入專業內容平臺。以前練習3個月即有機會出道，抖音的加入將更加縮短整個出道市時間。對於我們這些偶像經紀公司來說，是很好的機會，同時也會面臨新的挑戰。

三七娛記：您剛才提到許多紅人機構也加入了偶像經紀行列，是不是您剛才說的機會和挑戰？任芷軒：不止紅人機構，其他藝人機構都會加入這個市場。偶像公司或者說新經紀公司的機會本質上源於平臺對內容的大力投入，海量的新內容產生了海量的藝人需求，結合C端市場的成熟，新經紀公司都將迎來一波新的機會。同時挑戰是經紀公司能否理解市場，培養出更多元的偶像。

三七娛記：您的意思是實力不再重要？任芷軒：我從沒這麼說，我一直說的是唱跳將不是唯一標準。在實力以外的因素，如親和力、人設打造等將更重要。偶像和明星藝人的最大差別是偶像離粉絲更近。我最近看辰海資本發布的《偶像市場研究報告》，裡也指出：隨著年輕一代的用戶愈發的圈層化、社交算法化，偶像在精神陪伴上的價值將愈發重要。所以你不得不承認，偶像就是一個基於網際網路時代，大數據時代誕生的商業產品。這是我們和韓國偶像練習生最大的不同。就像我們淘寶購物一樣，打開就自動識別你需要什麼產品，抖音大數據一樣，你喜歡看什麼東西，他就給你推送什麼東西。社會需要什麼樣的偶像，偶像經紀公司就去挖掘、打造什麼樣的偶像。所以偶像不再是個人的能力，而是整個偶像經紀公司的綜合運營能力。

三七娛記：感謝任總的分享，我們注意到星宇傳媒最近在通過校園、短視頻、音樂等平臺招募練習生，能和我們分享下星宇傳媒的計劃嗎？

任芷軒：星宇傳媒是一家專業的偶像經紀運營公司。我們不局限於為內容平臺輸送偶像，也為更多經紀公司輸送偶像苗子。我們把自己定義為練習生的產品經理公司。我們團隊除了有經驗豐富的唱跳師資團隊，更站在市場前端成立了偶像粉絲畫像分析團隊，根據市場走向，挖掘和培養符合當代偶像需求的練習生胚子，經過專業訓練和綜合培養，輸送給平臺和偶像經紀公司。

三七娛記：哇，看來星宇傳媒走的非常的前沿，謝謝任總的分享。另外，大家對您的稱呼都是練習生行業裡的美女老闆，一個被練習生事業耽誤的美女投資人。關於練習生和投資，這2個標籤，您更喜歡哪個？2個身份有什麼不同？

任芷軒：哈哈，我更喜歡美女這個標籤。其實是一樣的，我們挖掘和培養練習生，也是基於團隊的市場調研、分析、選擇，最後投資培養，投資也是一樣的原理。最終都是數據分析和運氣各佔一半。其實我做投資10年來，主要都是投資文化娛樂產業，18年我們就開始布局星宇傳媒了，現在正是時候，但是定位是偶像經紀公司的供應商，以往的投資經驗和資源都可以更好的支持星宇傳媒。我們的目標不是每個出道舞臺上有多少個我們的練習生，但每個成功的偶像都終將有我們的參與。

三七娛記：好的，再次謝謝任總，感謝您的分享。