文/袁婷婷
10年不懈守護山間精靈
對美岕山野溫泉度假村而言，以螢火蟲為核心打造超級IP並非「一時興起」，而是歷經了10年的「深思熟慮」。2009年溧陽美岕山野溫泉度假村建設伊始，工作人員在度假村的湖岸邊發現了第一隻野生螢火蟲，從那時起美岕山野溫泉度假村便開啟了螢火蟲保護計劃。2011年，為了保護螢火蟲的棲息地，度假村在花園酒店規劃建設和運營過程中，劃定了一些區域不安裝路燈，臨近的茶園也不允許使用農藥、化肥和除草劑，以確保螢火蟲棲息地不受聲光及化學汙染。
美岕有心的呵護很快得到了這些小精靈們的「認可」，工作人員發現度假村內螢火蟲不僅成群出沒，小精靈們出現的範圍也逐漸擴大，那片杜絕化學汙染的茶園更成了螢火蟲的樂園，茶園在2014年被正式命名為「火蟲茶園」。2015年，度假村樹屋正式建成營業，原本以「住樹屋、泡溫泉」為亮點吸引消費者的美岕，卻因第一批客人意外邂逅了螢火蟲，而成為溧陽旅遊最早一批「網紅」打卡點，「住樹屋、泡溫泉、觀螢火」成了美岕山野溫泉度假村夏季特色體驗。
漫山的流螢足以成為吸引眼球的噱頭，彼時的美岕山野溫泉度假村卻沒有急於做宣傳組織賞螢活動，而是繼續開展螢火蟲棲息地保護工作，為這些「原住民」營造良好的生存環境。
2018年，中國螢火蟲保護聯盟在美岕正式成立，致力於中國的螢火蟲保護和自然科普的「美岕—守望螢火」科學站同時落成。
2019年，度假村內發現螢火蟲後的第十個年頭，在螢火蟲種群得到充分的恢復後，美岕打造的國內首個螢火蟲生態夜公園正式開放。
打造螢火蟲超級IP
依託螢火蟲生態夜公園，今年舉辦的首屆賞螢節期間，美岕山野溫泉旅遊度假村推出了特色賞螢線路。出行前度假村講解員會拋出一個又一個問題，並在尋找螢火蟲的過程中一一為遊客解答。為增加體驗感，度假村內還設置了螢火蟲飛行棋、螢火蟲VR遊戲、文創產品集市等，而這只是美岕山野溫泉度假村螢火蟲超級IP計劃的一部分。
「超級IP不僅僅是一個可愛的logo或一個流行的卡通形象，還蘊含著一系列文化和故事，並不斷衍生豐富，產生無限變化。」美岕山野溫泉度假村相關工作人員景磊說。在賞螢節開幕式上，美岕推出了螢火蟲IP形象「Twinkle」，並發布了原創螢火蟲兒童繪本《Twinkle歷險記》、螢火蟲主題鋼琴曲《聽見微光》，以及印有「Twinkle」形象的抱枕、餐墊、漫步包等文創產品。
與此同時，美岕山野溫泉度假村還將螢火蟲IP基因注入各種體驗環節。如在樹屋內做螢火蟲主題裝飾，加設孩子喜歡的露營小帳篷；在酒店裡設置螢火蟲書屋，供客人自由閱讀；推出螢火蟲主題餐飲，將與螢火蟲棲息地及其成長過程息息相關的茶、竹筍、田螺、蝦子等作為主要食材，讓客人在品嘗美味的同時了解螢火蟲的生存環境。
在打造螢火蟲超級IP的過程中，度假村深挖「小小螢火蟲，生態大指標」背後的內涵，開啟了跨界合作探索之路。據美岕山野溫泉度假村品牌市場總監許子敬介紹，為積極宣傳生態環保理念，今年美岕與滴滴出行展開合作，共同推廣新能源汽車，倡導人們綠色出行；為進一步做好自然科普，美岕還積極與國家地理雜誌對接，擬在度假區內打造一所自然地理學校，為拓展研學旅遊奠定基礎。
「螢火蟲文化IP的挖掘和變現需要一個過程，我們的IP之路才剛剛開始。」美岕山野溫泉度假村創始人仲春明表示，接下來還將藉助美岕獨一無二的自然生態資源和成熟的度假業態，通過螢火蟲IP的創造和衍生，研發出美岕獨有的螢火蟲文創體系和度假理念，將美岕打造成為國內首家螢火蟲主題度假村。
擦亮「山野」文化招牌
坐落於溧陽市區與國家5A級旅遊景區南山竹海景區之間的美岕山野溫泉度假村，周邊旅遊資源豐富，美岕不滿足於做「住宿配套」，而是在螢火蟲保護、螢火蟲超級IP打造上傾注大量精力，所為何求？
「世界上從來不缺奢華的酒店，住宿配套的可複製性太強。美岕坐擁2500畝山野，卻只建設了31棟樹屋，我們希望客人不僅僅是住在美岕，而是到美岕體驗野外遊玩，感受這裡的『山野』文化。」許子敬說。
為此，美岕推出了《山民野玩手冊》，為客人列出了一份「野玩」指南。2017年，美岕「神馬農場」正式開放，並成立活動體驗部，由專員帶領客人種菜、餵動物、做手工、山野徒步等。為給客人提供更好的山野體驗，美岕還為員工科普動植物知識，並不定期安排現場考核，「美岕的創始人仲春明博士經常會帶著員工在山裡邊走邊問，所以每位員工對美岕的動植物都有基本的了解，能解答大部分客人的提問，活動體驗部的工作人員則會更加專業。」許子敬介紹，目前活動體驗部有專員正對美岕的動植物進行梳理，未來將形成圖鑑，從而幫助客人更全面地了解美岕的動植物資源。
仲春明在賞螢節開幕式上表示，美岕的故事發於山野，螢火蟲是美岕目前最有特色的山野元素之一，而打造螢火蟲超級IP的目的是，發展美岕特有的在地文化，擦亮美岕「山野」文化招牌，提升美岕核心競爭力，同時吸引親子家庭到溧陽與大自然進行親密接觸，引導孩子通過對自然的觀察學習獲得靈感，將環保理念植入人心。
據《中國旅遊報》