QuestMobile微信公號洞察:人民日報粉絲已突破2千萬

2020-12-08 騰訊網

童鞋們搭嘎猴啊，上周報告看的美不美啊？哈哈，一些童鞋後臺留言，問政策怎麼影響線上美妝、醫美這個行當的(⊙o⊙)…噓，正確答案是這樣的：前些年各類貨、各類模式泥沙俱下，監管主動出擊保護消費者，行業清理顯然是好事。

各位小童鞋注意了，在寒冬之下，這是很多問題的標準答案哦(#^.^#)話說，上周開始，帝都再度開啟今冬霧霾模式大演習，萬惡的資本家Mr.Zhou說他飛到了什麼法克斯坦之類的地方度假，只能用手機溝通幹活，結果，半夜，Mr.QM跟一幫程序猿加班呢，突然接到電話，樓下理髮店打來的：你好，你們老闆手機拉這兒了……WTF！

今天要跟大家分享一下微信公號以及整個泛內容生態的發展狀況。隨著微信生態體系、全網泛內容生態體系的形成，基於公號延展到小程序、其他平臺以及線下的閉環模式正在形成，公號運營基本上機構化了（近90%為企業、媒體），相應的，不同的商業模式也在浮出水面：跨平臺綜合內容模式、垂直內容營銷模式、粉絲流量轉化模式……

QuestMobile數據顯示，在綜合內容模式裡，人民日報（微信公號粉絲2200萬，跨平臺近億）、央視（微信公號粉絲944萬，跨平臺8400萬）、新華社（微信公號粉絲1400萬，跨平臺6000萬）等傳統媒體已經成為主流頭部玩家，考慮到目前微信公號粉絲關注持續向頭部集中的態勢，未來，綜合內容領域可能會進一步向傳統媒體，或者是傳統媒體延伸的新媒體集中。

不同於綜合內容類公號向跨平臺發展，汽車、美食、美容美妝等垂直類公號運營更多瞄準精準圈層用戶，與微信生態內應用（群、小程序等）、線下轉化打通。這幾類模式，也註定了微信公號用戶的構成：相比微信本身的用戶構成，公號用戶裡男性多於女性、24歲以下用戶佔比超過四成……

具體的不妨看報告吧。

真相只有一個你我都需直面鮮血

公眾號發展趨勢

1、趨勢一：馬太效應加強，行業頭部公眾號佔據絕大多數流量

根據QuestMobile2018年8月數據，公眾號流量向頭部集中，以情感、民生、財經為代表的細分領域的CR2用戶規模集中度均超30%。

2、趨勢二：垂直類公眾號佔大多數，精準觸達目標用戶

公眾號對內容分發的價值

1、公眾號已覆蓋超八成微信用戶，用戶閱讀興趣主要集中在文化、時政、生活、情感等

公眾號的內容營銷價值仍在，並成為微信生態的環節之一。

2、公眾號用戶相對更年輕化，覆蓋更多男性用戶

3、公眾號的典型商業模式：基於內容聚合細分用戶人群，進行流量變現

公眾號流量廣告變現典型案例：新世相

公眾號流量變現的核心是對基於用戶畫像的洞察，挖掘用戶需求，匹配與之契合的廣告。

同一ID的自媒體矩陣典型案例：果殼網

根據QuestMobile數據，果殼網的自媒體矩陣涵蓋微博、微信公眾號、頭條號等多個自媒體平臺，累計關注用戶規模超1,500萬。

小程序和公眾號的協同聯動典型案例：有車以後

以有車以後公眾號為例，關注用戶規模近700萬，同時關聯了7個微信小程序，其中有車之後小程序的活躍用戶規模超700萬。從公眾號與微信小程序的用戶重合來看，分別覆蓋不同的用戶群體，二者的協同聯動價值有待進一步挖掘，提升用戶粘性。

公眾號生態運營現狀

1、微信公眾號的運營主體為企業、機構和媒體

從微信公眾號的運營主體來看，自媒體的商業化運作已進入比較成熟的階段，為內容營銷和內容創業的重要方式。

2、運營主體核心關注營銷觸達和商業價值提升等問題

3、公眾號運營下一階段目標為深度精準提升微信生態整體效率

QuestMobile研究發現公眾號下一階段運營的重點為：

1）實現內容與人的數據打通，全方位洞察用戶的移動網際網路行為，為營銷主體更為精準（分層）的描述用戶價值，針對不同的目標群體區分設計營銷內容和方式；

2）關注並實現微信生態（小程序、公眾號及為APP帶來的流量）效率提升，準確理解服務與內容之間的聯動效應和相互影響的作用，發揮內容與服務（線上+線下）、內容與營銷的更大價值。

公眾號榜單

1、同一KOL跨平臺用戶關注度TOP20榜

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