短視頻該怎麼講故事？時長不斷減少的今天，故事內容是否應該相應的縮水。屢出爆款的Great Big Story工作室是否能提供給我們一些「靈丹妙藥」？
「好故事」應定位準確，緊跟潮流
CNN之所以創立Great Big Story（後稱「GBS」）工作室，主要基於下面兩個判斷：第一、有大量的觀眾通過社交平臺獲取新聞資訊，這個現象在25-35歲這一年齡層中表現尤為突出。第二、社交平臺中有對高質量新聞資訊的需求。在CNN worldwide總裁Jeff Zucker看來GBS在全球範圍內都是有吸引力的，因為它不會被某一天的頭條新聞所束縛。CNN的投資人稱當下為「多元化的時代」，年輕的消費者愈發信賴社交網絡和流媒體內容，且通常會在Facebook和Twitter這樣的社交應用中獲取新聞和其他信息。Vice, BuzzFeed和Vox 等平臺已經提前投入這一時代的洪流，而傳統的「玩家」也在逐步適應這一過程，像《紐約時報》和《華爾街日報》也都在生產高質量、深度報導性質的網絡視頻。
GBS工作室不試圖成為大而全的媒體機構，他們的目標群體十分明確，Chris(CNN全球視頻發展副總裁，GBS聯合創始人）這樣描述他們的受眾群體：這是一群年齡在25-35歲的人，他們生活在大城市裡，手機是他們必不可少的工具，從事創意性工作，自信又有影響力，甚至他們的老闆都需要聽取他們的意見以便更好地了解年輕人。
GBS銷售主管Spiegel 認為，GBS 不一定非要成為一個數十億美元的大企業。越來越多的公司進軍這一領域，這些公司追求規模，希望抓住所有的用戶。而GBS不需要進軍即時新聞領域，因為有CNN在做；也不需要做體育和娛樂新聞，因為華納已經在做了。儘管GBS可能不適合所有人，但它肯定會吸引一大批人追隨。
「好故事」依賴嚴謹的流程
GBS的30名員工中：視頻製作人佔三分之一，銷售人員佔三分之一，還有20%的人做用戶開發。他們計劃在年底的時候將團隊擴充至40人。工作的日常安排是這樣的：早晨，全體職員參加由執行導演Courtney coupe跟用戶情報部門主管Khalil Jetha主持的編輯會議。每天的選題被拋到一個名為Trello的手機應用中，Coupe、 Jetha、內容及程序主管Matt Drake和其他兩位高級導演每天都會在選題會上討論這些選題。
GBS 每天大約生產3-5個視頻，每個視頻的長度大約是2-4分鐘，GBS同時也計劃未來製作時間較長的視頻（事實上，GBS已經有一些17分鐘左右的視頻了）。GBS更看重視頻的內容而非形式，視頻並不是必須在30秒內抓住觀眾的注意力，數據會告訴你一個很有趣的事實，如果人們真的喜歡你的內容，是很願意這上面花費時間的。
Great Big Story的內容戰略
「滿足你的好奇心：探索海洋深處的奧秘，深入了解我們生存的宇宙，認識那些讓我們星球如此神奇的人和生物。我們是不一樣的視頻網站，我們迫不及待的想要認識你。歡迎來到Great big story。」
——YouTube Great big story
這是GBS在其YouTube頻道上寫的宣傳語。CNN負責採編的執行副總裁Morse和CNN負責視頻發展的副總裁Berend提出GBS想要填補Vice和Buzzfeed之間的空白區域。這兩個平臺一個太嘈雜，一個內容太虛，我們至今還沒有看到有任何人處於這兩者之間的一個非常有利的位置。GBS給自己的定位是不但要跟CNN有所不同，還要和其他流行的網絡視頻工作室有所區別。 「補給你的渴望（Feed your feed）」是Great big story為自己公關活動選定的宣傳標語，在廣告中，GBS描述了自己的內容定位，希望能給受眾提供真實的、有趣的、有內涵的故事，讓觀眾看完後能感到很充實的故事。
GBS的視頻內容都歸類於四個話題：人類現狀、酷派前沿、地球家園和美味軼事。選擇這些主題並非因為這些內容很Cool, 而是因為GBS團隊清晰地知曉這些內容在社交媒體上是參與度極高且具有正能量的話題。在平常的運營過程中，GBS十分注重對後臺數據的研究。主導GBS人工智慧項目的Khalil Jetha指出，找尋目標用戶需要一整套的特殊方法。他強調分析發布的每一條內容的重要性，因為這些視頻就是一個品牌的傳播使者。Khalil還分享了把每一個視頻都打造成品牌使者的秘訣：1.了解你所發布的內容；2.了解你的目標受眾；3.了解你的目標受眾所消費的內容；4.了解新聞的傳播形式。
多樣化平臺助力「好故事」
GBS的內容分發渠道不僅有網站，還有IOS和Android客戶端。同時，GBS也會在Facebook、YouTube、Apple News 和Snapchat等社交媒體上發布內容。。在最初的4個月， GBS致力於構建自己的用戶群。GBS稱，他們的視頻在上述所有平臺上的觀看總量已經達到了1.6億次。 自上線以來，已經有900萬用戶訪問了GBS的網站和手機客戶端，平均每個用戶每周花費超過5分鐘在GBS的APP上。在Facebook上，GBS收穫了200萬的粉絲，而GBS在YouTube的頻道也有143000的訂閱者。多樣化的平臺拓寬了GBS優秀視頻的傳播渠道，應該說GBS屢出爆款，多樣化的傳播渠道功不可沒。
好故事，當然要有好標題
在碎片化閱讀的時代，抓住受眾的注意力是重中之重。因為視頻的內容種類非常多，GBS會通過標題來概括整個故事的核心內容。
屏幕下方的標題，簡單直接地告訴我們故事的主要內容，而小字部分則會顯示這個視頻是屬於上述四個主題中的哪一分類。而在視頻播放的時候，我們可以看到，視頻一開始是沒有顯示標題的，通常是有一個場景或者是主人公的聲音來引入，當我們被故事吸引的時候，屏幕中會顯示這則視頻的標題，如下圖：
而在手機應用中，GBS也是通過圖片加標題的形式來展現視頻。GBS的內容往往是人們生活中的一小塊，它可能是和某個人有關，也可能跟某件事有關，還可能是抽象化的東西，如表達一種精神。在Someone 或者 Something後加形容詞定語是GBS常用的標題形式。
簡潔的白色字體加上富有衝擊力的背景圖片，使得任何一個「好故事」都非常有吸引力。
一篇「好故事」的背後凝聚了多方的合力，想要屢出爆款，就應該瞄準你的受眾，關注用戶的需求，遵循嚴謹的生產流程，打通多個內容分發渠道，並不斷製作讓人耳目一新的好內容。
參考文獻：
1.Inside Great Big Story, CNN's attempt to out-BuzzFeed BuzzFeed
http://digiday.com/publishers/inside-great-big-story-cnns-attempt-buzzfeed-buzzfeed/
2.CNN Launches 『Great Big Story』 Streaming-Video Hub To Battle Vice and BuzzFeed
http://variety.com/2015/digital/news/cnn-great-big-story-streaming-video-vice-buzzfeed-1201621958/
3.CNN Launches Great Big Story, Its Answer To Vice And Buzzfeed
http://www.fastcompany.com/3051812/cnn-launches-great-big-story-its-answer-to-vice-and-buzzfeed
4.每天一個短視頻，講述你不知道的故事：Great big story
http://sspai.com/31858
來源：騰訊傳媒 全媒派
(責編：程惠芬、戴莉莉)