| 作者:化妝品報 張瓔 | 來源:化妝品財經在線CBO獨家www.cbo.cn 2014-10-29 訪問量:305
評論2014年10月28日，在世界紀錄協會認證儀式上，立白洗衣液被授予「世界上單日線上銷售額最大的洗衣液品牌」的世界紀錄認證。
圖為世界紀錄協會高級認證官麥克•文森特先生（右一）和張健先生（左一）為立白集團頒發世界紀錄證書
2014年8月29日，天貓立白官方旗艦店線上銷售立白洗衣液18597套，共計133.53噸，總銷售額為人民幣1351464元，創世界紀錄協會世界上單日線上銷售額最大的洗衣液品牌世界紀錄。
據了解，此次立白是參與了天貓發起的「洗衣液破世界紀錄」的活動。2014年8月29日至31日，在周末淘寶聯合立白、威露士、藍月亮、奧妙、綠傘五大洗衣液品牌聯手推出的活動中，五大品牌三天共售出洗衣液1002噸，獲得了「世界上3日內線上銷售洗衣液最多的周末促銷活動」的世界紀錄認證，這甚至超過了世界紀錄協會要求淘寶在規定時間內完成的銷售總量整整10倍。
立白集團首席發言人許曉東告訴《化妝品報》記者，立白集團為了這次活動充分調動了內外部的推廣資源。首先是整合立白集團的傳播資源，在電視廣告片、戶外廣告、視頻貼片、SEM、DSP等傳播資源中，都對該平臺、該活動進行了宣傳和導流。其次，天貓也對此做了很強的導流，包括天貓首頁、淘寶首頁的宣傳等。據透露，當天參與活動的只有立白精緻護理洗衣液一款產品。
「立白集團新推出的『好爸爸』洗衣露在8月8日參與了天貓超市的『爸爸節』活動，這為品牌的線上銷售開了個好頭。」許曉東表示，在活動的宣傳帶動下，8月29日「好爸爸」洗衣露的線上銷售也有翻倍的增長。
值得一提的是，立白集團於去年成立了獨立的電商部門，對電商渠道進行重點開拓。許曉東告訴本報記者，「目前立白已經進入了天貓、京東、一號店、亞馬遜、蘇寧易購等十多個電商平臺，這兩年我們主要致力於在電商平臺打基礎。」
[注]世界紀錄協會（英文名稱WORLDRECORD ASSOCIATION，縮寫WRA），是一家非體育賽事民間世界紀錄商業收錄機構。2009年經中華人民共和國香港政府批准成立並登記註冊，專門收錄全球民間世界紀錄，真實紀錄民間世界紀錄成就，成為全球最專業的世界紀錄商業收錄機構。