抖音發布愛唱者招集令,短視頻平臺開啟音樂造星

　　

4月28日，抖音發布「愛唱者招集令」，參與者只要註冊成為抖音音樂人，上傳一首原創音樂或者已獲授權的翻唱、remix作品，即可選擇加入「愛唱者招集令」參賽。為此，抖音提供了包括音樂推廣、視頻流量在內的多重獎勵。這也是抖音在「看見音樂計劃」、「春暖花開唱」之後，推出的又一原創扶持活動。

隨著越來越多的新晉音樂人、原創歌曲通過抖音走紅，抖音在音樂行業中的影響力日益增長，也越來越顯示出參與音樂生態建設的意願，嘗試向行業上下遊滲透。大量的音樂人也樂於藉助抖音的宣發優勢，完成自己的音樂夢想。

01長尾音樂人也能出圈

毫無疑問，抖音已成為音樂行業最有實力的造星平臺之一。近期網絡上耳熟能詳的原創歌曲很多都來自於抖音，來自於此前知名度不高的音樂人。

音樂人「要不要買菜」通過翻唱老歌《火紅的薩日朗》走紅抖音，緊隨其後推出的原創單曲《下山》迅速攻佔音樂播放平臺Top榜。阿冗發布的原創單曲只有個位數，但一首《你的答案》在抖音使用量就達到了2370萬，作為勵志歌曲更被多家官方媒體引用。音樂人夢然出道8年，通過抖音全站播放102億次的《少年》，才在今年收穫了多個音樂榜單冠軍。

一批平時似乎很難進入公眾視野的小眾音樂，也通過抖音走紅。

美國新晉女歌手Sasha Sloan創作的《Dancing With Your Ghost》發行半年時間在中國都無人知曉，直到索尼音樂在抖音發布音樂視頻才走紅中國。高至豪的鋼琴樂曲《Alone On The Way》做為一首純音樂作品，配合抖音的蝴蝶消散影集效果，成為抖音上最近最火的配樂之一。戲曲《蘇幕遮》憑藉獨特的古風戲腔和古典舞挑戰，以優美的中國風一舉走紅抖音，音樂使用人數也超過了125萬。

算上此前走紅的摩登兄弟、陳雪凝、隔壁老樊到寶石Gem，越來越多在抖音平臺上成名的歌手已在樂壇佔據一席之地。

短視頻的普及，讓音樂從被動的聽、看，發展為用戶主動參與二次創作和傳播。越來越多的新晉音樂人在抖音出圈、走紅，也讓平臺在音樂行業的想像空間也越來越大。在與各大音樂平臺合作的同時，抖音在疫情期間打造「Doulive」直播IP、扶持原創歌手等，顯示其觸角正不斷向音樂產業的上下遊延伸。

藝恩數據顯示，2023年中國音樂產業市場有望突破5000億元，中國音樂市場正呈現出持續增長的態勢，原創音樂版權紅利正在持續釋放。帶有音樂屬性、宣發優勢的抖音，顯然不想缺席這一大好的市場機遇。

隨著一批高質量、生命周期更長的音樂誕生，此前野蠻生長的短視頻音樂生態也迎來了轉折點。有才華但仍處於行業長尾部的音樂人，通過抖音實現音樂夢想，甚至出圈、成名，都成為可能。

02突破歌曲宣發中的瓶頸

想要造星，就得讓不為人知的歌曲和音樂人迅速進入大眾視線，這正是以往歌曲宣發中的難題。對此，抖音去中心化的技術給出了解決方案。抖音歌曲排行榜上，絕大多數位置被新晉音樂人佔據。數據顯示，一首歌曲在抖音走紅，和音樂創作者、視頻首發者的粉絲量沒有直接關係，素人也可以一夜之間創造頂級流量。

巨量引擎商業算數中心在2019年7月曾發布一份報告，統計了當年前5個月抖音上的音樂相關數據。前13位Top音樂的創作者幾乎都是此前不為公眾所知的新名字。只有陳雪凝(《綠色》演唱者)、小潘潘(《寵壞》演唱者)、丁芙妮(《只是太愛你》演唱者)三位歌手，在當時粉絲過100萬。

《你笑起來真好看》的作者Ariel李昕融在歌曲發布時的粉絲量是27.8萬，首個用歌曲創作視頻的帳號「都江堰笑爾瑪甜品店」只有992個粉絲，但歌曲卻吸引了廣大網友參與傳播(至今已有近8000萬次使用)。《心如止水》的作者Ice Paper發布歌曲時粉絲只有6000個，視頻首發帳號「錯」粉絲只有66個，但依然沒有阻礙這首歌曲的走紅。誰又能想到，首個用陳雪凝《綠色》創作視頻的帳號「fanfanfan」粉絲只有29個，但歌曲發布後三個月裡卻吸引了118個百萬粉絲達人參與傳播。

歌曲通過短視頻的包裝，通過平臺技術實現個性化推薦被用戶發現，再經由大眾用耳朵和大拇指表決，這已成為新的造星流程。特別是對小眾或獨立音樂人來說，抖音用技術實現的高效分發推薦，也能幫其精準化定位歌曲受眾，這也是傳統發行渠道完全不能做到的。

以往的歌曲宣發中，流量往往向頭部集中，大眾只能在一個有限的排行榜中選擇自己喜歡的歌曲。久而久之，這也成了歌曲宣發的瓶頸。但隨著抖音技術的調整，音樂播放量頭部集中現象正在減弱。數據顯示，2019年1月，抖音前14名的歌曲總計播放量佔比50%，到5月已擴大到前84首。2019年1月，抖音前47名的歌曲總計播放量佔比70%，到5月已擴大到前217首。

越來越多的小眾歌曲進入大眾視野，好的音樂才不至於被埋沒，造星才變成可能。在抖音的超過4億用戶的巨大流量池中，音樂宣發有了足夠的用戶基數。一旦歌曲在精準推薦分發下，觸發某個「共鳴點」，就有機會在大眾的層層助力下，爆紅全網。

03給音樂人展示的舞臺

通過個性化推薦、歌曲榜單為歌曲和音樂人引流，幫助實現歌曲的傳播、粉絲量級的增長，只是抖音優勢的一方面。另一方面，為了給音樂人展示的舞臺，抖音通過產品優化、資源整合以及一系列的扶持政策，正試圖幫助音樂人和音樂機構探索全新商業模式，從流量扶持、創新宣推、變現收益等層面幫助音樂人打通上升路徑。

在產品上，抖音音樂人可獲取獨特的身份認證、在個人主頁開設歌曲專區，通過後臺報表提供的直觀數據以及粉絲畫像，方便優化創作方向。同時，抖音通過資源整合為音樂人爭取更多的行業機會。

今年4月，抖音發布了2020抖音·看見音樂計劃合輯《國韻潮聲》，由朱金泰、龍隆等業內金牌製作人製作，專輯中十首歌曲創新地將不同民族地區的非遺音樂元素和流行、搖滾、Hip-Hop、電子等曲風相融合。Rapper大川Dietry、小潘潘、貳茉兒EMO、陳柯宇等抖音音樂人參與了專輯演唱。

此外，為了發掘更多的好音樂、好歌手，進一步激發音樂人的創作積極性，抖音啟動了多次扶持計劃：

2018年，抖音推出第一季「看見音樂計劃」，共吸引了1.4萬音樂人參與，收到8萬多首原創音樂作品，1.5億用戶使用音樂拍攝視頻。2018年全網70%最熱音樂都由抖音「看見音樂計劃」推出。

2019年，抖音上線「國樂回潮」大型音樂徵集活動，旨在讓更多國風歌曲像《芒種》一樣被更多人聽到和喜愛。

今年3月14日到4月3日，抖音音樂推出「春暖花開唱」活動，為音樂人提供站內音樂推廣資源扶持和不同形式的流量獎勵。第一名獲得100萬次視頻播放獎勵。

此次發布「愛唱者招集令」，抖音同樣提供了大量扶持獎勵。從4月28日到5月24日，參與者只要註冊成為抖音音樂人，上傳一首原創音樂或者已獲授權的翻唱、remix作品，即可選擇參加「愛唱者招集令」活動。

對20位愛唱音樂獎獲得者，抖音將提供10天活動歌單推廣、25萬次視頻播放獎勵、無線藍牙耳機，以及價值5萬元的直播扶持禮包等。活動還設置了3名愛唱卓越獎、50名愛唱幸運獎。

值得注意的是，20位愛唱音樂獎獲得者中，除了包含全體參賽音樂人的Top 10，還包括0到5萬粉絲的參賽音樂人Top 10。這一細節顯示出抖音對小眾新人的格外關注。對小眾、獨立音樂人來說，「愛唱者招集令」可能是一個比傳統渠道效率更高、效果更好的推廣機會。（來源： 新音樂產業觀察）

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本文作者為nc1772。

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