摘要：受到疫情的影響，今年直播行業迎來爆發期。11月16日-18日，以「謀變煥新 創造未來」為主題的「中國商業地產行業（第十七屆）2020年會」在成都世紀城國際會議中心舉辦。
華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 陸肖肖 成都報導
「小網紅的生命周期非常短，他們的職業生命周期平均只有六個月。網際網路上的主播每天要講五六個小時，七八個小時，晚上從七點直播到十二點，一半的人三個月就扛不住了，大部分人六個月會被淘汰。但是中國不缺什麼？一個是源源不斷的商品，一個是大量的年輕人，這兩個要素構成了中國直播產業巨大的血肉場。」在11月16日-18日的「中國商業地產行業（第十七屆）2020年會」上，著名財經作家、「890 新商學」創始人吳曉波闡述了對直播行業的看法。
11月16日-18日，以「謀變煥新 創造未來」為主題的「中國商業地產行業（第十七屆）2020年會」在成都世紀城國際會議中心舉辦。年會由全國工商聯主管的全聯房地產商會商業地產工作委員會發起，中華全國商業信息中心、成都市商務局、華夏時報、吳曉波頻道、場景實驗室聯合主辦。頂級專家學者與眾多業界大咖將齊聚大會，展開頭腦風暴，探尋行業「新戰略、新消費、新運營、新機遇」。
直播是中國2020年最重要的經濟現象
受到疫情的影響，今年直播行業迎來爆發期。吳曉波在演講中表示，2016年，阿里組建了一個直播團隊嘗試做直播，2017年開始培養薇婭這些人，2019年的時候慢慢起來，今年疫情推動了直播產業的爆發。現在每天晚上有30萬場直播，直播已經是中國2020年最重要的經濟現象。
吳曉波分析，中國網際網路已經發展了20年，直播讓網際網路流量進行大匯合，無論是做諮詢、做搜索、做社交還是做電商，都可以直播互動和賣貨。直播對網際網路格局造成了巨大衝擊，原來我們說買東西到京東、唯品會、天貓、淘寶，但是今天我們可能在今日頭條、百度買一個辣醬，買一件衣服，也可以賣車，賣金融產品。
「低價是直播很大的入口」，吳曉波表示，中國的流量成本越來越高，今天線上網際網路獲得有效用戶的成本是70到80塊，相比之下，獲客成本最低的是那些全網最低價的商家，雖然他的低價商品都虧錢，但是吸引來了流量，這些客戶可能會進行二次、三次復購。
「通過私域流量導客的方式獲得精準用戶，這是整個電商發展的邏輯」，吳曉波指出：「隨著各種流量的打穿，純粹通過大規模投放獲得用戶的成本越來越高，效率越來越低，但是我們通過衝動性消費，脈衝性銷售獲得的用戶，卻可以留存下來。」
網紅職業生命周期平均六個月
「小網紅的生命周期非常短，他們的職業生命周期平均只有六個月」，吳曉波表示：「網際網路上的主播每天要講五六個小時，七八個小時，晚上從七點直播到十二點，一半的人三個月就扛不住了，大部分人六個月會被淘汰。但是中國不缺什麼？一個是源源不斷的商品，一個是大量的年輕人，這兩個要素構成了中國直播產業巨大的血肉場。」
吳曉波說道，成都有一些機構，晚上十點以後還有很多人在跳舞直播，現在的他們就是二十年前車間的工人，不同的是以前的工人按照機械化來操作，今天直播間裡的孩子們更像知識顧問，在販賣自己的生活和技能。
吳曉波也指出，直播可以解決很多人的就業問題，一個主播的背後有助手、場控、設備管理者、供應鏈等，這個行業可能會解決2000多萬的就業人口，這對中國產業經濟有非常大的貢獻。
直播和商場到底是什麼關係呢？吳曉波分析，直播可能會成為一個流量場景，直播也可以是一個新的獲客方式。可能未來會沒有購物中心了，未來商業地產的每個服務員、營業員的工作職能和工作規範可能要重新被定義。
吳曉波表示：「在中國做商業觀察是特別危險的事情，需要永遠跟兩個東西打交道，一個是需求，第二個是潮流，潮流永遠不會固定在某一個地方，潮流是斷裂式的，甚至逆反式的，下一次潮流還可能是對上一次的潮流的反動。我們對潮流的觀察，一半是錯的，一半看不懂，我們在看不懂和錯誤之間要不斷進行探索，只有這樣中國的商業、中國的經濟才能一點點的往前走。」