「2020大連品牌故事大賽」於11月27日-11月29日通過網絡直播的形式舉辦賽前宣講培訓，由好典品牌智庫創始人、「2021大連品牌故事大賽」發起人鄭策文向企業代表分享講好企業品牌故事的方法及技巧，並有近10萬網友通過直播參與了此階段的培訓。
在「中國製造」向「中國智造」「中國創造」加快轉變的過程中，大連的企業開始注重打造品牌、以品牌知名度、可信度為切入點，不斷完善自有品牌的美譽度、提高品牌的忠誠度，扎紮實實培育品牌，使品牌健康穩步地發展，充分發揮它的超值魅力。「2021大連品牌故事大賽」自10月啟動以來，受到大連企業的關注。此次賽前宣講培訓意在進一步提高品牌故事創作的質量，充實品牌故事的內容，從什麼是品牌故事、寫故事的原則、怎樣讓品牌故事更生動等角度，向參賽企業解讀講好品牌故事的秘籍。
參賽企業老總親自記錄培訓課程知識點
如何塑造高品質的中國品牌？這一議題不僅關乎企業發展，更是國家轉變經濟發展方式、提高經濟發展質量的重要一環。近年來，圍繞這一議題，大連各領域的企業也進行了一系列有益的探索，而「講故事」則成為提升大連品牌的重要抓手。
讓品牌故事更有「熱度」
中國品牌蘊含著創業創造的傳奇。每個知名品牌背後，都蘊含著一代甚至幾代人高揚理想、勇敢追夢的故事。袁隆平幾十年如一日，蹲守田間地頭開展雜交水稻實驗，用「一粒種子改變世界」，他的故事寫滿了鑽研求索、敬業奉獻。華為從一個只有幾十名員工的小企業發展為擁有15萬名員工的跨國公司，在全球市場拼出了近3000億元的銷售額，這樣的發展奇蹟著實讓人驚嘆。
目前已報名參賽的企業中，我們也不難發現一些講述新故事的老朋友和講述老故事的新朋友，如鹽化集團、靈芝妹子、宏達燒烤1993、寶豐小農場、素和家良食食品等，相信他們所要講述的故事一定是反映大眾創業創新的生動局面，反映創業者為夢想執著堅守、拼搏奮鬥，這樣的故事更能引起人們的共鳴，也能更好地向人們展示昂揚向上的企業風貌和企業精神。
參賽企業老闆梳理培訓知識點
讓品牌價值更顯「溫度」
「我認為品牌故事正是傳播品牌形象的一種很好的很有效的手段，只要我們更多地賦予它創意，它會給我們的品牌帶來更多的價值。」談到講述品牌故事的意義，具有「全球創意產業之父」之稱的英國學者約翰·霍金斯這樣說道。他認為「講故事「這種品牌建設形式為越來越多的中國企業所認可並實踐。
通過品牌故事大賽，很多人認識了來自「遼南的一群最美織娘」，大楊集團作為大連賽區的優勝企業之一參加第六屆全國演講總決賽，站在全國的舞臺上向人們講述大楊傳奇品牌故事，傳遞大楊企業精神。而今年，大楊集團將再次登上「2021大連品牌故事大賽」的舞臺上，向人們講述在當今世界風雲變幻的經濟藍海中，大楊人所迸發的活力、蛻變與成長。
講好一個故事，勝過千言萬語。一個企業的品牌故事可以生動地展示企業在成長過程中所經歷的進步、挫折、歡笑與淚水，而大連品牌故事大賽的舉辦正是記錄了大連企業品牌走向全國，邁向世界的脈絡和圖景，真實見證企業時代的變遷和發展。
讓品牌藍圖更具「廣度」
事實上，掀起的中國品牌「講故事」熱潮，與國家層面推動打造具有國際影響力自主品牌的大背景密切相關。
近年來，國務院先後印發了《中國製造2025》《關於開展消費品工業「三品」專項行動營造良好市場環境的若干意見》等文件，均對中國品牌建設多有著墨。2016年，《國務院辦公廳關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》發布，明確指出要「大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。」而「中國品牌日」的設立，更是體現了黨和政府對品牌建設的高度重視。
如今，無論是機械製造，石油化工還是信息產業、旅遊休閒等領域，越來越多的企業正加入到「品牌故事講述者」的隊伍中來。用品牌講故事是一種藝術，必須善講會講。既講品牌成長的經歷，也講品牌彰顯的精神，既講大故事、也講小故事，既講老故事、也講新故事，把品牌故事講得娓娓動聽，使品牌成為企業形象的閃亮名片。
「2021大連品牌故事大賽」由大連市工信局、大連市市場監管局、大連市商務局、大連市工商聯指導，由大連品牌故事大賽組委會主辦，以演講、徵文、微視頻的形式講述企業品牌背後的故事。為給予參賽企業充裕的時間籌備參賽作品，應廣大企業的要求，原定12月舉辦初賽延至2021年3月，具體報名參賽方式及賽事安排敬請關注「品牌節」官方微信了解。
責任編輯：肖立志MX010