2021年剛剛來臨，大語文賽道就消息不斷。
中國證監會北京監管局網站近日公布了《關於對豆神教育科技(北京)股份有限公司採取出具警示函監管措施的決定(〔2020〕208號)》顯示，經查，豆神教育科技(北京)股份有限公司(簡稱「豆神教育」，300010.SZ)2019年度的政府補助收入及期間費用存在跨期核算的情況。
其中，940萬元政府補助收入及119.23萬元期間費用不應當確認在當期。上述行為導致公司2019年年報信息披露不準確，違反了《上市公司信息披露管理辦法》第二條的規定。
此外，倒閉、賣身、不正當競爭……回顧2020年的大語文賽道，經歷著前所未有的關注，政策加持催生資本注資，賽道新入局者不斷出現；同時也在經歷著至暗時刻，明兮大語文的破產也對行業帶來了不小的振動，好在從業者不斷的地向語文產業鏈縱橫延伸，充分利用科技、出版、新媒體、動畫等設計產品。
2021年，大語文這把火能燒起來嗎？
統編版語文教材。未來網記者 張冰清 攝
大語文卡司「活躍」，巨頭卡位戰即將打響
市場是行業的晴雨表。邊緣化多年的語文培訓受到資本與教育企業、創業者的關注,大語文「風口」論一度頗熱。僅2020年12月份就迎來行業融資數例，分別是在線閱讀教育平臺知閱書房、專注書法培訓的漢翔書法、提供給有聲童書服務的愛閱家以及提供語文培訓服務的三和教育。
此外，2020年7月約讀書房獲得戰略投資，漢翔書法獲3400萬元增資；9月閱神AI獲得近千萬元天使+輪融資；10月，賽酷雅獲得戰略投資未披露融資金額；少年得到獲得近2億元B輪融資；12月，知閱書房獲得2300萬元天使輪融資；愛閱家獲得2800萬元天使輪融資；三和教育獲得數千萬元天使輪融資。
但也要清楚的看到，目前大語文賽道的消息多為產品落地或升級，且入局玩家更多為頭部機構或地區龍頭，中小機構還尚處於天使輪融資階段。
廣證恒生研究報告顯示,保守估計當前我國大語文培訓的滲透率在2%左右(對應2019年約240億市場空間),潛在滲透率在9%左右(對應1000億潛在市場空間)。
巨頭在不斷滲透大語文賽道，字節跳動語文啟蒙AI課「瓜瓜龍語文」8月上線。適用於2-8歲兒童語文啟蒙。課程分為古詩、閱讀、表達、國學等主題內容，並將漢字、拼音融進課程中，以動畫形式呈現。
2020年2月，猿輔導旗下斑馬英語宣布正式更名為「斑馬AI課」，定位於為2-8歲孩子提供多學科在線學習。除英語外，斑馬AI課還整合了數學思維、語文共三門學科的AI課程。
好未來旗下「小猴啟蒙」也低調入場，涵蓋了英語、語文、數學和編程。
跟誰學的「小早啟蒙」也在5月上線，涵蓋了英語、思維、語文三個科目。
行業龍頭也在不斷調整架構。2020年6月，K12教育供給平臺愛學習完成了公司的學科架構調整，將旗下語文學科品牌升級，獨立推廣大語文品牌。
2020年7月13日，立思辰則宣布將公司名稱變更為豆神教育，公司當天還推出了豆神4.0版本的「大語文世界體系」，上線培優體系、拔尖體系和王者體系三大課程體系，並推出相應教學產品，進行教育和文化雙板塊布局。為佔據暑期大語文市場，立思辰擬定增13億新資金，其中5.9億用於大語文項目。
廣證恒生分析師黃菀分析,隨著新高考改革不斷推進,大語文賽道需求將被持續激發。目前大部分企業成立時間不過3-5年,業績尚未實現規模化放量。初創大語文公司以持續深耕教研能力打造滿足學生家長的特色化大語文優質產品,並利用創新型獲客渠道快速形成自身優勢,有望跑出頭部企業。
今年3月，中國工程院院士、國家衛健委高級別專家組組長鍾南山在一場為青少年兒童開設的公開課直播中就以「學好語文最關鍵」勉勵廣大同學。
「經過七十幾年的學習,我覺得最大的體會,第一是學好基本功,因為有了最基本的知識後,人才能夠往上走。」鍾南山表示,在基本功裡,學好語文最關鍵。學好了語文才懂得如何對事情進行分析,進行總結,進行綜合。任何科研工作、任何領域,這個基本功是非常重要的。
事實上,在近年來中高考政策的微調下,語文分值正在漸漸升高，越來越重要。
可以說，進入到2020年，幾乎所有機構都意識到了大語文的重要性，甚至將其作為長期戰略來布局。擴科、教學教研、模式、營銷、服務、運營、工具等等，都成為了大語文賽道玩家亟待考慮的問題。
「暗潮湧動」的大語文，靠AI和下拓年齡「破圈」？
人人都說2020年在線教育火了，但是疫情也成為壓倒某些在線教育機構的最後一根稻草。
有機構宣告倒下，今年2月，明兮大語文創始人王嘉樹在《致明兮家長的一封信》中表示，「明兮語文由於資金髮生困難，目前公司已經停止運營，很抱歉在這個舉國艱難的時刻，明兮沒能走過這個冬天。」
有的機構則陷入了「碰瓷」事件，2020年9月，一則招收學生的宣傳廣告讓豆神教育受到輿論的揶揄。
9月14日，學而思官方微信公眾號發文顯示，豆神教育旗下「豆神大語文」以「學而來思迎新班」、「XES專屬福利」進行課程招生宣傳。此外，豆神教育的宣傳行為使用的商標標識，也與「學而思」商標高度相似。
學而思認為，這是豆神教育利用「學而來思」進行惡意營銷，存在混淆性詞彙及與事實嚴重不符的信息，欺騙、誤導學生和家長的行為，已構成不正當競爭行為。
圖源於學而思官方微信公眾號
據了解，當天下午豆神教育在公眾號「豆神網校」上回應稱，已進行內部自查，是由於對渠道與合作方監管不力，造成宣傳標語混淆雙方品牌的尷尬，並對學而思表示歉意。
事實上，全面轉型教育之後，豆神教育似乎變得「流年不利」。豆神教育半年報顯示，2020年上半年，豆神教育營收為7.1億元，同比減少21%；歸母淨利潤則虧損9471.54萬元，同比減少341.86%。
豆神教育2020年半年報顯示，受新冠肺炎疫情影響，2020年上半年，公司大語文學習業務現金收款1.96億元，確認收入1.8億元，比上年同期增長26.53%。截至報告期末，遞延收入餘額為1.7億元。2020年上半年，這一業務的毛利率達55.38%，同比減少7.62%。
有意思的是，在立思辰大語文更名豆神大語文品牌之前，豆神大語文曾與學而思的「兄弟單位」——未來魔法校有過合作。當時，未來魔法校正在實施教育OMO模式，面向各地培訓教育機構輸出教學、教研。其中，豆神大語文只是未來魔法校的一個語文產品。
豆神教育一面與學而思「對打」，一面又將宣告破產的明兮大語文收入麾下。
這似乎也側面反映了大語文賽道「暗潮湧動」。
愛學習宣布旗下語文學科品牌升級，這也是愛學習進行學科架構調整後首次獨立推廣大語文品牌。
在課程研發中，多家公司紛紛引進AI技術，愛學習在大語文品牌升級時推出了AI批改作文、專注力測試等項目輔助開展課程，加快技術在教育領域的應用。
各家機構開始紛紛搶灘布局大語文。從古詩詞到作文，從閱讀到課外延伸，大語文賽道的產品開始百花齊放。現在，啟蒙階段成為各大巨頭必爭的流量入口。
很多創業公司主要精力放在一些啟蒙類、垂直類的語文教育場景當中，大多面向小學低年級及以下年齡段。例如針對寫作方面，2019年拿下五百萬種子輪的蜻蜓寫作；例如針對啟蒙教學，已經完成C+輪融資的凱叔講故事等。
啟蒙階段，凱叔講故事發展較為領先，已經從聽故事場景擴展到親子教育場景。其他細分場景的初創公司都存在或多或少的問題，要麼內容不能長期吸引用戶、要麼產品存在變現難題。
整體而言，啟蒙階段需求比較細碎，比如識字練字、聽故事、閱讀啟蒙、國學啟蒙等，單細分場景市場空間有限，其中識字、練字具有一定剛需性，是一個適宜的切入口，但要想規模化發展就需要在佔據細分場景粘性的基礎上往其他啟蒙內容擴展，並形成很好地語文啟蒙口碑和品牌。
拼圖資本創始合伙人王磊表示，大語文的啟蒙階段，識字類產品是一個特別好的入口。拼圖資本上一個投資項目大美漢字，也是看好大語文的市場規模和前景。
大語文仍處於「競」的過程，遠未到「爭」的階段
「這個市場，語文產品的需求是非常大的，優質的語文產品需求更是非常緊迫的，現在處在 競爭中『競』的過程，遠未到『爭』的階段。」豆神旗下明兮大語文總經理王嘉樹曾表示。
資深教育投資人徐華則向未來網記者坦言，事實上，大語文是個非標品賽道，這是不同於數學和英語的，因為產品標準不統一，老師培養體系相對複雜，大語文賽道很難衝出巨頭。
徐華坦言，就機構而言，長期來看，由於學生學習的需求，未來即便是做數學、英語起家的機構也會延展科目到語文賽道。而以語文起家的機構也會慢慢擴科。但是以數學英語起家的機構覆蓋到語文學科的難度遠遠小於語文機構覆蓋數學、英語。
事實上，雖然大語文幾年贏得了資本的投注，下沉市場的滲透率提高，但是內容同質化、師資不足等問題卻依舊存在。
有多位教育人士表示,語文的重要性越來越被大眾認可,待疫情結束,大語文的春天即將來臨。有研究機構稱,2020年語文培訓市場規模2000億元左右,市場增長潛力大。
「大語文賽道有很多機構老師一直在努力開拓,大家可能會借勢炒作一波,但因疫情影響,VC(風險投資)會更注重成長性及盈利點,不一定會出現大規模投資語文賽道的現象,缺乏資金的支撐,大火不太現實。」某教育培訓機構語文項目負責人周豔表示。
另外,大語文培訓在快速發展中還存在師資不足等根本性的現實難題。
周豔認為,教研教學始終是學科教育的內核,語文學科的教研教學非一日之功,用資金支撐的公司很難持續,砸開的市場很難守住,最終教育必然回到本質——優質的師資,優質的教學體系,優秀的團隊。
教育投資人張肖磊也認為,師資上,能講好大語文的老師很少,不是每個老師都有好的文學功底和底蘊,而且大語文老師難以像數學那樣對老師進行標準化的培訓、複製。此外,雖然課程的標準化是很多機構、包括大語文機構都在做的一件事,但是大語文課程的標準化會比其他學科更難。
來源：未來網 作者：張冰清 原創轉載請聯繫授權