來源：時刻頭條
9月4日晚間，證監會發布消息稱，按法定程序核准了上海麗人麗妝化妝品股份有限公司（以下簡稱「麗人麗妝」）的首發申請。距離6月4日通過發審會，時隔將近三個月，麗人麗妝正式啟動上市倒計時。
作為國內領先的化妝品網絡零售服務商，麗人麗妝與國內美妝產業同發展，依託全鏈路的優質網絡零售綜合服務，經營業績、品牌價值不斷邁上新臺階。堅持100％正品建立行貨秩序，自2010年5月成立以來，麗人麗妝用十年匠心深耕化妝品網絡零售領域，以「成就客戶，協作分享，誠而有責，合作共贏」的理念，努力拓展多品類、多渠道、多維度的業務發展路徑，為品牌方和消費者提供優質的網際網路零售服務。
截至2019年6月末，麗人麗妝與後、施華蔻、蘭芝、雅漾、雪花秀、芙麗芳絲等超過60個品牌達成合作關係，合作品牌數量處於行業領先水平，先發優勢和規模效應顯著。歷時4年的上市路終於接近終點，此次上市募集資金將為公司運營提供配套支持，全面提升其可持續發展能力。
聚焦高景氣美妝賽道，規模優勢顯著盈利亮眼
近5年，中國美妝零售市場進入高速發展期。伴隨著中國經濟高速增長，國民人口結構變化、收入水平提升等所帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加以及化妝品消費理念的增強，決定了未來中國化妝品市場的龐大容量和增長空間。據艾媒數據中心發布的報告顯示，2017年以來，中國消費者年均購買美妝產品次數呈增長趨勢，2017年中國消費者年均購買美妝產品次數為7.4次，2018年次數為8.1次，2019年次數為8.6次。隨著美妝行業的持續發展，預計中國消費者年均購買美妝次數將繼續保持增長態勢。
在消費升級的大背景下，網際網路幫助品牌觸達了更多的消費者。隨著顏值經濟的發展，消費者對產品品質和消費體驗的訴求日益強烈，在電商平臺的規範化運營的背景下，越來越多的品牌方將大型B2C電商平臺作為線上滲透的主要渠道，由此帶來了化妝品B2C市場規模和品牌授權規模快速增長，也使得越來越多的國際品牌選擇天貓美妝進入線上市場。國家統計總局日前發布的數據指出，2019年化妝品零售總額為2992億，天貓化妝品銷售額2049億元，銷售額佔全國總額的68.5％，天貓平臺的美妝市場份額領跑行業，成為了化妝品消費中至關重要的組成部分。
憑藉著廣泛的品牌基礎以及領先的IT系統和出色的數據分析能力，麗人麗妝抓住了網際網路零售行業快速發展的良好機遇，一舉成為國內領先的化妝品網絡零售服務商。
通過不斷增加合作品牌擴大規模，從而實現規模效應，輔助以精細化運營提高供應鏈價值和效率，助力麗人麗妝業績增長迅猛，近年來公司盈利能力提升亮眼。財報顯示，2017年、2018年及2019年1-6月，麗人麗妝分別實現營業收入34.20億元、36.15億元、16.57億元，淨利潤2.26億元、2.52億元和1.50億元，營收及淨利潤均呈現持續增長態勢。
從體量上看，麗人麗妝營收將近壹網壹創的4倍，淨利潤為壹網壹創的1.5倍，後者於2019年成功上市，成為國內電商代運營服務商的第一股。
萬億代運營市場航母企業，數據精耕賦能品牌深度運營
「實際上，代運營行業是一個離散度極高的行業，業內數據認為，近6萬億的B2C零售額中，有3萬億左右以代運營形式達成。」據國盛證券研究所介紹道，格局離散度較高、行業進入門檻較低，行業面臨整合，參與者繼續發掘數萬億市場中的新品牌，或者搶奪競爭對手的品牌。
在此背景下，為促進服務商行業的發展，保護商家的利益，便於運營服務商之間有所比較，淘寶推出的星級服務商評選，旨在按照運營服務商的硬體能力、運營能力、服務質量、形成統一的等級標準劃分，評選出能夠向品牌商提供其天貓店鋪全部或部分的電子商務外包運營服務的第三方服務商。截至2019上半年，天貓1-6星級服務商共366家，四星及以上92家，佔比25％，六星級服務商僅9家，而麗人麗妝就是六星服務商之一，意味著公司達到天貓服務商星級評選的最高等級。
數據精耕賦能品牌深度運營，要求公司在電商領域具有一定硬體和軟體能力。經過10多年的沉澱，技術領先已成為麗人麗妝的核心優勢，也是麗人麗妝的獨特名片。作為一家網際網路零售商，公司高度重視信息技術對業務的創新驅動，近年來積累了豐富的技術和研發經驗。截至2019年6月30日，公司擁有40項計算機軟體著作權，3 項外觀設計專利權、3 項實用新型專利權及2項美術作品著作權，通過對核心技術的創新研發和運用，公司在激烈的競爭中贏得持久的競爭力。
以上市為契機，麗人麗妝將以電商零售和品牌運營相結合的經營模式，持續加強品牌推廣、銷售渠道、數據中心、信息系統、綜合服務中心等核心配套設施建設，全面夯實核心競爭力。未來，麗人麗妝將在化妝品電商零售板塊繼續精耕細作，實現長遠發展，向成為規模領先、技術卓越的網際網路零售服務商穩步邁進。