編輯導讀：微信視頻號作為一個新興的「流量池」，吸引了不少企業和個人入駐。但是從公域流量池中尋找粉絲，完成品牌冷啟動的過程並不簡單。本文作者從自身實踐出發，分享了視頻號運營需要注意的三個關鍵問題，一起來看看~
有人說視頻號是：網際網路最後一波紅利？普通人翻身的最後一次機會？顛覆短視頻行業的產品？
近期自媒體圈、整個網際網路行業、甚至整個社會都熱的發燙的微信視頻號，而我卻要告訴你三個事實：
短視頻行業是近年來最火熱的賽道，頭部的抖音快手兩槍爭霸，還有一群小跟班，也都各有特色，尤其是今年上線的微信視頻號，更被吹上了天，最近無論是個人還是企業，好像不談談/不搞搞視頻號，都像是要被時代拋棄的感覺。
站在從業者的角度觀察，我反而想給那些動不動就all in的同學們降降溫，這個視頻的目的不是不要你做視頻號，而是希望你能能夠足夠理性，看的更深，這樣才能走的更遠，讓視頻號真正能為你的業務或者為你的個人發展服務。
第一個真相：99%的人依然是炮灰
咱們先來回顧一下短視頻行業的發展歷程：
視頻號目前基本已經全量開放了，有大佬說視頻號是網際網路時代的最後一波紅利，論點當然言之鑿鑿，乍一聽還是很有道理的，但是這些紅利能這麼輕易落到一個毫無行業經驗的普通人頭上嗎？
這裡就要提醒大家了，當有些事越是被吹得神乎其神的時候，你越要當心，別白白耽誤了大好時光，還可能被當韭菜開心收割。不要相信某些所謂大佬或者KOL們忽悠，事實是短視頻用戶增量基本已經觸頂，行業已經進入紅海期，這並非是一個視頻號就能改變的現實。
這樣的大環境下你的可操作空間就沒那麼大了，進入的早不一定會成功，但是進入的晚這個概率會更低。
表面上看視頻號發展空間非常巨大，當微信的十幾億用戶都被開通了視頻號，發個朋友圈就相當於發個視頻號，這個增量的確不小，但是視頻號要從抖音、快手虎口奪食可沒那麼容易。
大環境是一方面，自媒體永遠都是內容為王，而視頻號基於社交的分發屬性決定了內容想要裂變出圈是很難的，更殘酷的是你可能根本就不具備產生優質內容的能力，千萬不要對自己的創作能力太自信。我們簡單把自媒體平臺的內容分為以下幾個來源：
目前最多的創作者自然是UGC群體，沒有專業的團隊做文案策劃，腳本創作，視頻拍攝，而最容易被煽動入行的也是這樣的群體，由於難變現，大多數人很難堅持下去。而目前大量廣電系以及傳統媒體從業者等PGC入場，同時出現了大量效率更高的MCN機構，他們產生大量製作精良，有趣有料的內容，越來越擠壓UGC型創作者的生存空間。
給大家介紹一下大田所服務的央視網，僅僅一個做自媒體孵化業務的小分支，就在全網七八個自媒體平臺都開設了帳號，每個平臺的MCN母帳號下都有50+子帳號，利用中央電視臺海量內容資源，單日在單一平臺上傳的內容總數就達到了3000+，此外目前國內從業的MCN機構幾萬家，每日產生的內容數量非常龐大，而且質量越來越高。視頻號開啟後，他們會攜帶大量成熟內容湧入，同學你想分一杯羹，談何容易？
一句話總結，如果你有非常好的內容，在哪都有流量，反之，你都會是炮灰。現在有多少人雄心壯志的allin視頻號，當年就有多少人灰頭土臉的敗走抖音，天道有輪迴，蒼天饒過了誰！
第二個真相：99%的企業和個人都是盲從
很多人覺得視頻號是個風口，都想來分一杯羹。內容為王是前提，怎麼做運營也非常重要。咱們先來看一下各個短視頻平臺的特點：
仔細研讀了十幾份視頻號官方流出來的各類文檔，我們一起來看看官方對視頻號內容出圈的建議：
視頻號有三處內容源，核心路徑是朋友點讚，首要路徑是粉絲沉澱，最不重要的才是平臺推薦。社交裂變是核心，朋友推薦的內容也是用戶進入視頻號首頁所呈現的內容，從目前視頻號產品設計的情況來看，基本佔領用戶90%以上的瀏覽量，得不到好友的點讚推薦，你的視頻基本就不會有傳播。
官方推薦創作者利用自己積累的好友/社群，或者成熟的公眾號/小程序等渠道去傳播，要不就是投朋友圈廣告，如果沒有這初始的流量，你的內容就不會有下一步的推薦，就這一點就難倒了大部分人。因此最近出現了大量的視頻號互贊群，不過大部分都沒太大效果，還費時費力。
在這樣的路徑下，要想數據上來，你就要像微商一樣的到處發你的視頻，想像下如果你露個大臉說說說，內容又很沒營養，你的好友還會被強行看到，那真的是尷尬到極點了，搞不好被踢出群，被好友屏蔽，直接影響你的個人聲譽和口碑，這些問題都是你需要考慮的。
說到這裡，什麼樣的人適合運營視頻號，也更容易出爆款，你大概心裡有數了吧，下期咱們重點講下目前內容從業者的生態，那些還值得做的短視頻垂類供大家借鑑，歡迎關注大田，防止迷路哦！
一句話總結，做不成功不可怕，可怕的是盲從！
第三個真相：可能99%的人無法變現
這個比例說的可能誇張了一些，但殘酷的世界就是這樣，和直播行業腰部/尾部主播基本賺不到錢是一樣的。
很多小白一上來就有非分之想，視頻號這麼好，我每天沒事幹發發內容，後面成為行業KOL，甚至是網紅，廣告就能接到手軟，發財了！視頻號可沒這個基因，只能說你有夢想真好！
視頻號相比抖快更加強調補充微信生態的短板以及私域體系的搭建，將你的視頻和你的專業/興趣/工作結合，利用你的這些專長產出高質量的內容，更好的服務現有的客戶，把他們通過企業微信/公眾號/小程序等沉澱下來，然後老客戶帶新客戶，讓自己在小圈子獲得更大曝光。
對於大多數人來說，如果你能讓沉澱在自己微信裡的客戶都願意看你做的視頻，比搞一個大號接廣告更靠譜一些。
總得來說，視頻號是個很不錯的產品，對於小白創作者門檻更低，帳號冷啟動更友好，也值得企業和個人好好布局，下一期我會從行業生態的角度來分享普通創作者如何布局視頻號，歡迎大家關注！
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