本文經授權轉載自【鋅榜】
文/鋅榜
鋅榜認為，5年內，所有在微信裡幹過的事，都值得用視頻號重做一遍。
為什麼？往下看。
微信給自己最好的禮物：視頻號
在灰色2020年，讓所有內容人、電商人、教育人、零售人、娛樂人……都亢奮的事情，有且只有一件事：微信終於開了新口子。
這個新口子叫做視頻號：遲到兩年，起伏半年，一夜爆發。那個光亮度，強於公眾號誕生的2012年。
左手是社交+算法的分發新物種，右手是個人ID+半廣場ID的新場域，公平不加幹預，低門檻高期望。微信內部說法叫做：生態的最後一塊拼圖。
拿視頻號和抖音、快手比較，那是低估：抖快提供的是藉助碎片化泛娛樂的商業集權主義下的流量分發，視頻號是水電煤一般的關係鏈基礎設施。
拿視頻號和公眾號、小程序比較，那是錯估：視頻號是騰訊下一個十年的流量入口，從灰度測試的第一版產品開始，就是火車頭的位置，拉著背後萬億級生態往前跨出一大步。
視頻號不是把微信從圖文帶到視頻那麼簡單的技術革命，而是把微信從靜態帶向動態的顛覆式創新。
但凡在微信過去十年收穫過平臺紅利的人們，都可以在視頻號上重做一遍。但凡想在微信下一個十年創造用戶商業價值的人們，都應該在視頻號上立刻動起來。
這是即將十周歲的微信，送給自己，也是送給全行業最好的生日禮物。
兇猛得不像微信
鋅榜在微信總部TIT創意園轉了好幾圈，聽到的版本都是「小龍哥終於又興奮起來了。」據說，微信之父張小龍目前把80%的精力放在了視頻號上。
一個內部人士的「終於」，道出了全市場的共識：微信好幾年不興奮了。
公眾號的橫空出世，微信支付的紅包突襲，小程序帶動的全球網際網路平臺新節奏，2018年前，微信都是「武林神話」。
「公眾號打開率一直下滑」、「排序越調越亂」、「小程序搞不出流量」、「不挖微信的人就摸不清潛規則，挖到了才能躺著撈錢」、「朋友圈除了微商廣告和打工狗跪舔，已經沒有朋友了」，2018年後，市場上對微信的信仰變成了心涼。
在微信公開課pro大會上，張小龍說：「我們一不小心把它（公眾號）做成了文章。作為內容的載體，使得其他的短內容的形式沒有呈現出來，那使得我們在短內容方面有一定的缺失。」
文章的消費者數量是1，那麼照片的消費者數量就是10，那麼視頻的消費者數量就該是100。短內容是微信的必然選擇。
修正來得前所未有的快。
今年1月，視頻號內測；6月，現版本新增「關注、朋友、熱門、附近」功能；7月，新增「彈幕」，分享視頻連結尺寸縮小；8月新增「私信」功能；9月，內測「視頻號推廣」小程序，內測主頁打通微信小商店；10月，內測直播，上線長視頻（1-30分鐘）功能，上線公眾號可以插入視頻號動態卡片，11月，內測#功能，跳轉內容、跳轉到視頻號。
當鋅榜提前6天獨家獲得朋友圈置頂直播的功能畫面，也就是那個後來被全網罵回去的直播強插朋友圈，鋅榜就知道：微信這回的決心，是前所未有的兇猛。
視頻號如此迅猛，是他因為承接起了流量入口的職責，是因為他要修正失誤，是因為他的基礎產品早2年就開發完畢只是出于謹慎沒發布，是因為他的用戶已經用腳投票選擇了視頻這個核心需求。
視頻號的十個確定性
鋅榜在過去87天時間裡，總計調研了500多個視頻號生態從業者。
他們分布得如此零散，有微商團長，有火鍋店老闆、有讀書美女、有傳統媒體、有資深律師、有創業寶媽、有矩陣玩家、有數據黑客、有理髮店tony、有……他們的分布寬度正如微信生態的全民性。
據鋅榜獨家消息，視頻號的活躍用戶數早就超過了4億。正如年中張小龍官宣2億時戲謔「再不mark就三四億了」，一語成讖。
如果要說未來，以下十點，必然發生。
1）必然成為中國新的超級流量入口
快手用了7年到了5億月活，抖音用了四年到6億，視頻號目前用了10個月到4億。超過抖快總量是毫無懸念的事情，差異點只在於12億微信用戶量當中，能覆蓋2/3，8億，還是3/4，9億，還是衝破10億的問題。
只要正式放量，明年必然成為第一。
這個第一，不是單產業第一，而是入口效應下帶來的全生態超車。
2）品牌營銷新標配：一微一號
以前是「兩微一抖」（微博、微信、抖音），接下來是「一微一號」（微信、視頻號）。
一微一號，覆蓋了公域能力（算法分發）、圈層效應（社交分發）、服務能力（私域生態）、視頻能力（產品體系），對品牌營銷來說，是迄今為止最為高效和最為完整的市場通路。
3）叢林效應丟不了
為了衝擊更高營收，目前短視頻直播平臺都是商業集權，一天一政策。佛系的微信，至今還沒有一個全職的運營在管理公眾號，這個風格肯定會帶到視頻號。
據鋅榜了解，目前視頻號運營團隊已經搭建，不超過10人，聚焦的是適用到全平臺生態基礎規則，而不是其他視頻平臺標準三板斧「給錢、給流量、給商單」。
腰部機構和個體，在叢林生態下，有空間，有安全感。
4）平臺拒絕一家獨大
無論是創作者、服務商還是品牌端，微信都不會再出現薇婭、李佳琦、天下秀、辛有志嚴選。
這是價值觀的底線，也是一以貫之的產品路徑。
5）電商彎道超車
騰訊的電商夢，屢戰屢敗。微信小商店，在短視頻場景和直播場景的出現，將給騰訊系電商帶來自進化的迭代機會。
已經有電商領域的獨角獸創始人，特地託人跪求視頻號團隊，千萬放緩，手下留情。
信號就是衝鋒號。
6）私域流量爆發
視頻號的基本用戶邏輯，從私信功能早在6月就開放可以看出，公域到私域的轉化，是天然存在且被支持的。
7）小程序爆發
據鋅榜獨家消息，視頻號和小程序的互通功能，已經在測試階段。
一旦啟用，商業效率大幅提升，原本基於微博、微信的社交產品工具開發商，可以基於原本路徑提供一系列落地服務。
8）長短公私，生態互聯新標配
在財經作家潘越飛總結的視頻號標杆畫像中，視頻號——直播——公眾號——企業微信——小程序——視頻號，是標準路徑。
這個路徑，對於長內容深化、短內容優化、公域放大、私域服務的帳號生態來說，是落地的標準配置。
9）短視頻內容，一步到位
圖文內容消費一直有門檻，視頻號內容直接滲透到全民，內容消費呈現百倍增長的可能性。
出現七八家廣告營銷商、五六家內容生產商、三四家工具服務商、一兩家綜合服務商實現資本化，還是極高概率的。
10）一切產業皆可視頻號
2013年，微信公眾號上剛出來一個每天堅持60秒的男人，他在浙江東部一個城市總結他全力以赴的底層邏輯是，他相信「一切產業皆是媒體」。從60秒語音、到圖文、到集團化作戰、到付費、到獨立平臺，這個長在微信又不局限於微信的男人叫羅振宇。
我們更進一步的提出：一切產業皆可視頻號。
視頻號的呈現方式，天然強化了個體在半廣場場景的商業可能性；視頻號的推薦機制，天然加速了半廣場場景佔領更多圈層的便捷性。
十年一遇的行業狂歡
明年，也就是2021年，必然是微信視頻號的大年，產品雛形清晰、商業化模塊明確、流量儲備完整。
狂歡背後，先發機遇屬於快速跟進者，快速增長屬於基礎完善者，笑到最後屬於判斷正確者，只有落寞屬於落伍者。