企鵝直播、騰訊直播、鬥魚、龍珠,騰訊在直播睡獅夢醒?

文|光影重梅

如果你對騰訊直播領域布局還停留在龍珠、鬥魚上，你已經OUT 了！4月以來，騰訊密集布局直播賽道，一口氣推出了騰訊直播和企鵝直播兩大平臺，前者主打泛娛樂和明星粉絲直播，並提出要做直播領域的「開放平臺」；後者專注於體育直播，疑似是鬥魚體育頻道拆分而來。

在直播最為火熱的時候，騰訊旗下的4大平臺開始同步發力，有人將此形容為「正規軍入場，將會掀起血雨腥風的廝殺」。

然而，當娛樂資本論仔細研究了企鵝直播、騰訊直播兩款新產品之後，卻陷入了深深的迷茫……騰訊對於自己的這兩款產品半遮半掩，欲說害羞，讓人琢磨難定，我們只能通過種種蛛絲馬跡，猜測騰訊的真實意圖。

但仔細分析之後，我們發現，騰訊對於直播展現出了極強的野心，尤其是希望在遊戲直播和體育直播方面分到一杯羹，但由於整體布局「慢半拍」，部分產品運營思路並不清晰。

看起來，聚集了4大平臺的「騰訊直播群」，仍處在戰略布局期，未來怎麼發展，或許騰訊內部也還在摸索當中。

企鵝直播低調上線，這是鬥魚體育頻道的「整體遷移」？

企鵝直播像是騰訊「橫空出世」的一款產品，上線之前沒有半點風聲。因為產品還在測試期，目前外界所知的信息並不多，僅知道這是一個定位為「垂直體育類的視頻直播平臺」，已經開發出網頁版和安卓版，iso版目前還沒上線。

娛樂資本論通過多種渠道接觸企鵝直播方面，對方都三緘其口，對於新產品保持低調。我們登錄企鵝直播的網頁版，意外發現，網頁界面、板塊設置與鬥魚幾乎完全一樣，一些直播內容也與鬥魚直播雷同。甚至，點擊客服之後，頁面會自動跳轉到鬥魚直播的客服頁面上……

儘管從界面，到客服，企鵝直播看起來都與鬥魚有著千絲萬縷聯繫，但在內容定位上還是截然不同，鬥魚主打遊戲直播，而企鵝直播主打體育內容。甚至有消息稱，企鵝直播實際上是鬥魚體育頻道的整體遷移。

娛樂資本論發現，早在4月底，一些鬥魚主播就曾在微博發布「告別「鬥魚的宣言，並宣布「移師」企鵝直播。但其實，單就企鵝直播現有的內容來看，內容還是非常少，即便對比鬥魚體育頻道，內容也要少很多。騰訊是鬥魚最近一輪融資的領投方。今年3月底，鬥魚TV融資 1億美金（約6.7億元）融資，其中騰訊出資4億人民幣領投。

業務上的親緣關係，或許就是跟資本的聯結有關。有業內人士猜測，騰訊在NBA等重要賽事上擁有版權，因而在體育直播領域有著相當強的話語權。背靠大量賽事版權資源，再結合鬥魚現有業務，重新打造一個體育直播平臺，騰訊或許還有機會。

騰訊直播，要做泛娛樂內容，還要做開放平臺？

在企鵝直播之外，騰訊近期還「橫空出世」了另一個直播平臺——騰訊直播。與企鵝直播相比，騰訊直播的打法則更加另類。在早些時候，騰訊視頻曾將旗下的直播頻道稱之為「企鵝直播」，直到4月27日，騰訊官方微信公號推出消息——《號外｜騰訊直播新版本上線 只為給你更好的體驗》，正式確認企鵝直播更名騰訊直播，全新升級並於4月27日正式上線蘋果APP Store。

小娛下載了騰訊直播的app，令人費解的是，這並不是一款針對普通用戶的直播應用，更像是針對主播的一個工具產品。點開app之後，用戶只能申請成為主播，而無法觀看直播節目，並且，小娛申請的主播帳號已超過48小時，仍未被審核通過。

看起來，這一app只是一個後臺，所有的直播內容，都將通過騰訊視頻app當中的直播頻道來呈現。根據微信公號「騰訊直播」的介紹，更名後的「騰訊直播」定位為騰訊視頻旗下的一款手機直播平臺產品，以泛娛樂為主，以明星和粉絲內容為核心，關註明星和達人養成的直播內容，近期舉辦了papi醬拍賣會直播、《歡樂頌》發布會直播等活動。

我們在網際網路上還發現了一篇新聞通稿，當中稱騰訊直播希望打造一個直播領域的開放平臺，並且，在2016年4月26日，騰訊直播聯手騰訊視頻、GMIC舉辦了一場評選——首屆「網際網路最具人氣主播」TOP10，獲獎者來自鬥魚、映客、花椒、龍珠等20家直播平臺。

現在登錄騰訊視頻的直播頻道，當中的確涵蓋了多個不同直播平臺的內容，看起來像是一個聚合平臺。但根據微信公號「騰訊直播」提供的信息，主播如果要想將自己的直播內容送上騰訊視頻，還需要提前預約申請……

連日來，娛樂資本論同樣多次嘗試聯繫騰訊直播方，但對方一直以不方便接受採訪為由，婉言謝絕。

總之，這並不是一個像映客、花椒這種對「素人」友好便捷的直播渠道，看起來更適合PGC。騰訊視頻直播頻道力推的，不少還是像明星發布會等活動官方直播這一類「媒體」屬性較強的內容， 與其他一些平臺推崇的「素人直播」或者「生活直播」相比，還是有很大的不同。

四箭齊發，騰訊能否搭上「直播大風口」？

鬥魚+龍珠+企鵝直播+騰訊直播，騰訊不鳴則已，一鳴驚人，一下子擁有了4大平臺，快要形成了一個直播矩陣。

在娛樂資本論看來，騰訊介入直播賽道邏輯很簡單——直播風口上，騰訊不能缺席！在4月29日，娛樂資本論主持的GMIC（全球移動網際網路大會）分論壇上（點擊左邊複習一下~），包括中國文化產業基金、經緯創投、南山資本在內的多家投資機構明確表示，直播會是下一個投資風口，要積極介入，尋找機會。

音樂人&投資人胡海泉甚至感嘆：「我已經投不進映客了，但我一直在看新的直播平臺的機會」。

然而，騰訊這樣「四箭齊發」，是一個明智之選嗎？

從策略上來看，騰訊押寶在了遊戲直播和體育直播兩大領域，前者有鬥魚+龍珠，再加上騰訊在遊戲領域的巨大實力，的確有機會分一杯羹；後者則是正在籌備中的企鵝直播，儘管尚未正式推出，但產品雛形已經形成，坐擁大量版權，企鵝直播的未來不容小覷。

而在誘人的「秀場」類直播部分，騰訊幾乎果斷放棄，轉而追求做一個聚合平臺。總體來看，騰訊在直播領域的布局還是比較清晰，但由於起步明顯晚於其他平臺，企鵝直播、騰訊直播這兩款產品也都處於測試期，未來究竟如何還存有比較大的變數。

延伸：網際網路巨頭們的直播情懷

在騰訊之外，國內多家網際網路巨頭均已開始布局直播，陌陌、微博相繼推出直播計劃，360的花椒直播運營超過一年時間，相比之下，騰訊的反應顯得慢半拍，而且整體布局似乎偏保守。接下來，我們看看其他網際網路巨頭在直播領域究竟是如何布局的。

陌陌、微博直播：初入戰局還未找到焦點

把陌陌和微博直播放在一起比較，因為他們有很多共通性：都有上市公司財團支持，已經在細分領域取得第一位置，差不多同一時間點殺入直播領域。

陌陌對直播可謂寄予厚望，直接在一級菜單欄中推薦，和原本「附近的人」處於同樣地位，主打陌生人直播。但目前發展狀況並不十分理想，一般主播只有百人左右的觀眾，與映客直播動輒上萬有明顯的差距。

微博最新推出獨立APP 「一直播」，雖然參與人數同樣不多，但是微博正試圖依託其龐大的用戶流量，捆綁發展。比如，微博最新話題#參與直播搶宋仲基粉絲見面會門票#，就捆綁了「一直播」，但由於起步相對較晚，目前仍在早期階段。

花椒直播：周鴻禕野心很大，但不得不屈服於現實

360旗下的花椒，在早起曾進行過多種嘗試，比如新聞直播、科技直播、體育直播等，充分反映出周鴻禕的野心，但現實卻不買帳，流量並沒有大的提升。在此條背景下，花椒直播幾乎拋離了之前的科技、體育等新聞類的直播，越來越向秀場轉型。

最近，花椒還推出了「直播＋VR」概念，賺足了眼球，宣傳片上亦構建了一個美好的直播未來，至於最終效果如何，我們只能拭目以待。

百度：百度百秀由9秀提供運營

百度最早的直播產品可以追溯到百度貼吧中的直播嘗試，但是收效甚微，後來百度又推出自己的百度百秀，其內容是由9秀提供的秀場模式，但同樣運行不太理想。

阿里：優酷土豆力推「來瘋」「來玩」

阿里在直播領域並未直接入場，反而旗下的優酷土豆集團站出來力推直播產品，優酷的來瘋和來玩兩款產品相繼推出，據說有著不錯的流量和盈利數據，但距離現象級產品還有一段距離。