遊戲直播行業在剛剛過去的Q1可謂動作頻繁。熊貓直播關停退出直播圈、西瓜視頻直播《王者榮耀》被叫停、快手入局遊戲直播等大事件的發生，讓整個行業話題不斷。
那麼這期間遊戲直播行業又交出了一份怎樣的答卷？近日，直播和短視頻數據平臺小葫蘆發布《Q1季度遊戲直播行業數據分析報告》，對此加以總結分析。
整體規模方面，Q1月均從業主播超過300萬人，84%的主播每日直播時長在2小時內。直播內容越偏向手遊的直播平臺，旗下主播每日平均直播時長越短。
在鬥魚虎牙兩大平臺之外，快手是一季度的黑馬。快手遊戲直播月均開播主播數為158萬，月均禮物收入為1.5億，行業排名第3。
以直播內容來做考量，王者榮耀、刺激戰場熱度居高不下，開播主播數超百萬。《Apex英雄》和《刀塔自走棋》為本季度最大黑馬直播遊戲，另外《雀魂》、《只狼》等遊戲直播表現不俗。
此外，只有處於頭部的少部分主播才能夠實現外界傳言的高收入，95%的主播月均禮物收入不足500，月均禮物收入超過5W的頭部主播僅有5000餘人。
以下為經整理後的《Q1季度遊戲直播行業數據分析報告》全部內容：
一、遊戲直播行業整體規模數據1. 第一季度遊戲直播行業禮物收入54.9億元，行業月均從業主播超過300萬人
2019年Q1季度，在小葫蘆統計的10個主流遊戲直播平臺中，每月開播房間數均在300萬以上;主播禮物收入總和達到54.9億人民幣，收入峰值在3月，該月開播主播數為334萬，主播禮物收入達到21.4億人民幣。
2019年Q1季度每月開播主播數分別是315萬，333萬和334萬，呈上升趨勢，但開播主播數增長速度較低;每月新增主播數均過100萬，寒假月也就是2月新增主播數較多為141萬。
在直播行業我們認為月均直播60小時，即平均每天直播2小時為活躍主播，小葫蘆數據統計直播行業現在每月活躍主播數為17.4萬人，主播量趨於穩定;月均直播120小時，即平均每天直播4小時為職業主播，小葫蘆數據統計直播行業現在每月職業主播數為8.6萬人且主播量趨於穩定。由於2月是中國傳統節日新年，主播都調整了直播時間更多休息陪伴家人。
2. 周六開播主播數最多，周一是主播選擇休息的時間
直播行業基本每日都處在火熱段，周六是開播主播數最多的日子，大量的學生黨加入直播，同時考慮到周末是休息日流量高，主播也願意在周末不停播，周一是一周中開播主播數最少的日子。
3. 主播日均直播時長數據統計
日均直播時長=直播總時長/有效直播天數(非當月天數)小葫蘆統計了全網主播日均直播時長數據，84%的主播每日直播時長在2小時內。
4. 各平臺主播日均直播時長統計列表
註：日均直播時長=直播總時長/有效直播天數;由於快手的推薦分發機制，快手主播開播時長比系統統計偏低直播內容越偏向手遊的直播平臺，旗下主播每日平均直播時長越短，表中前3快手遊戲、企鵝電競、觸手直播均是以手遊為重點的直播平臺，其中快手遊戲95%(此數據比實際偏高)的主播每日平均直播時長在0-2小時內。
龍珠直播主播日均直播時長主播數分布均勻，主要在於龍珠現在主要都是籤約主播，主播直播時長穩定，體育賽事直播內容讓日均直播時長大於6小時的開播主播數佔比達到18%。
二、遊戲直播平臺數據分析1. 虎牙鬥魚雙雄，快手遊戲為黑馬平臺
根據主播規模和頭部主播數量以及禮物打賞情況3個衡量標準，我們綜合給上述遊戲平臺做了規模等級分類。目前遊戲直播行業中，遊戲直播中虎魚雙雄已經形成，快手成為黑馬直播平臺，其他平臺成追趕之勢，少部分平臺正在轉型和削減規模降低成本。
2. 虎牙、鬥魚、快手遊戲、網易CC月均禮物收入超過億元
虎牙、鬥魚均是成立早、背景深的遊戲直播平臺，虎牙18年營收46億，在去年5月納斯達克上市成為國內第一家上市的遊戲直播平臺;據湖北日報報導，鬥魚去年營收40億，也將在這個夏天衝擊美股上市。2019年Q1季度，虎牙的月均開播主播數據為69.1萬，鬥魚為47.1萬人;有4家遊戲直播平臺月禮物收入破億，其中虎牙月均禮物收入5.8億元，鬥魚月均禮物收入4.0億元。
快手遊戲直播第一季度月均開播主播數為158萬，短視頻平臺的快手在遊戲主播量上遙遙領先其他遊戲直播平臺，但是快手主播更注重自身短視頻方向運營，在直播這塊直播時間少、直播天數低。 第一季度快手遊戲月均禮物收入為1.5億，行業排名第3，優質頭部主播禮物收入佔比僅49%，相比其他平臺，快手平臺禮物收入並不集中在頭部優質主播。
嗶哩嗶哩此前發布財報，2018Q4季度自於直播和增值服務的營收為人民幣2.018億元，與上年同期相比增長276%，增長主要是由於直播服務和高級會員計劃的付費用戶人數增長。目前嗶哩嗶哩月均開播主播數為21.4萬，但禮物收入排名較低，0.3億元，考慮到B站有充分的流量反哺直播，嗶哩嗶哩商業化的努力將推高直播板塊arpu值。
引用來自：國盛證券《電競產業系列報告之一：電競_出圈_，直播先行》
企鵝電競和觸手直播都是以手遊直播為主的直播平臺，受益於王者榮耀和刺激戰場的兩款遊戲。企鵝電競作為騰訊自家遊戲直播平臺，有著各種獨家資源，QQ發現頁頂級流量入口目前也給與企鵝電競推廣。企鵝電競月均開播主播為15.7萬，月均禮物價值為8109.4萬元。
觸手曾經拿到谷歌、愛奇藝的投資，早期專注移動遊戲直播，擁有一套完善的主播培養機制培養了劍仙、藍煙等知名主播，在控制直播內容成本有自己的優勢。觸手目前月均開播主播為10.4萬，月禮物價值為3181.0萬元，觸手直播副總裁楊淑玉曾透露目前在觸手上的用戶70%都是95後。
網易CC是網易自家的遊戲直播平臺，該平臺的直播內容主要是網易遊戲和暴雪遊戲，夢幻西遊為最大直播板塊。第一季度，網易CC開播主播數為2.0萬，但是月禮物收入達到1.0億元。這得益於網易遊戲的「土豪」，目前大部分網易遊戲都內置網易CC主播推薦位，成功地將遊戲「神豪」導入為「直播神豪」。
被蘇寧收購的龍珠直播在被收購伊始也一度躊躇滿志， 2018年初還邀請了人氣主播組合「德雲色」進駐，但是最終都未能讓龍珠在競爭中殺出一條血路。在今年龍珠最有人氣的2名主播旭旭寶寶和德雲色離開平臺後，龍珠遊戲直播開始走下坡。18年9月的APP下架對龍珠來說更是一場重傷，龍珠直播已經退出遊戲直播市場，轉而專供秀場和部門體育直播內容。目前龍珠月均開播主播為1861，基本都是已經籤約的全職主播。
火貓直播是成立於14年的直播平臺，目前平臺內主要以Dota、Csgo為核心提供內容，有IEM、ESL One等賽事直播版權，目前火貓直播月均開播主播為1211，旗下主播茄子是火貓直播平臺「一哥」，平臺也在尋求發展刺激戰場等手遊直播內容。
全民直播、熊貓直播因為資本原因先後離場直播圈，儘管熊貓第一季度因為年度星光盛典等大型活動，月平均禮物收入依然有5000萬元，但無奈在連續22個月裡沒有融資下，只能選擇退出直播。而戰旗、龍珠早期就放棄大主播，慢慢轉型純秀場等低成本運作平臺存活下來。
3. 虎牙、鬥魚坐擁最多頭部主播
直播屬於網紅產業，對於遊戲直播來說，往往頭部主播佔據了絕大部分流量，所以擁有多少頭部主播和頭部主播增長速率是衡量平臺發展潛力的重要指標之一。
我們對小葫蘆指數排名前9.2萬的主播做了所在平臺的分布數據統計。目前頭部主播集中在虎牙、鬥魚兩家直播平臺。從數據來看，平臺的頭部馬太效應已經形成，擁有更強大資本背景和扶持能力的平臺將能收穫更優秀的主播，更優秀的主播將給平臺帶來更多用戶，迎來更多資本支持，更多的用戶流量又將吸引更多主播，逐步產生規模效應，推高平臺估值。
三、遊戲直播內容數據分析1. 王者榮耀、刺激戰場開播主播數超百萬
本季度主播共直播2958款類型，其中開播主播數超過100萬級別的只有2款：王者榮耀、刺激戰場，開播主播數大於10萬小於100萬的遊戲共計12款。以季度1萬開播主播數為分界線，當前遊戲直播平臺熱度較高的遊戲直播類型共計142款，95%的遊戲季度開播主播數小於1萬。
2. 王者榮耀為全網最熱遊戲，絕地求生彈幕熱度不及預期
去除掉秀場、戶外、娛樂等泛娛樂板塊後，開播主播數排名前10 的遊戲為：王者榮耀、絕地求生、刺激戰場、英雄聯盟、穿越火線、主機遊戲、CF手遊、QQ飛車手遊、球球大作戰、荒野行動。小葫蘆對這10款遊戲計算了季度彈幕和禮物數據，由此來反應該直播類型的熱度和吸金力。
王者榮耀是目前全網熱度最高、吸金能力最強的遊戲直播內容。其次熱度最高的分別是絕地求生、 刺激戰場和英雄聯盟3個板塊。英雄聯盟在這3個板塊中收入最低，但彈幕熱度最高，話題性最高;絕地求生收入最高，但彈幕熱度最低。
3. 《Apex英雄》和《刀塔自走棋》為本季度最大黑馬直播遊戲
2019年Q1季度共計有529款新直播類型，其中開播數排名前15的直播類型如下，《Apex英雄》和《刀塔自走棋》、《雀魂》、《只狼》是本季度最大黑馬直播遊戲。
《Apex英雄》在大逃殺主題上開出了花，繼承了《泰坦隕落》裡最優質的部分——槍械手感、畫面優化、動作設計，同時增加了戰鬥期和團隊協作。上線72小時後，《Apex英雄》的玩家數達到千萬。
《刀塔自走棋》在短短一個月不到的時間內迅速的席捲了DOTA界、爐石界、刀牌界、甚至麻將界，堪稱目前為止的"2019年最受歡迎的新遊戲。由於遊戲較易上手，用一個滑鼠就能完成幾乎所有操作，《刀塔自走棋》在DotA老玩家和各大主播帶動下，迅速走紅。
4. 頭部主播集中在王者榮耀、刺激戰場和英雄聯盟
我們對小葫蘆指數排名前9.2萬的主播做了所在分類的數據統計分析，頭部主播主要集中在王者榮耀板塊、刺激戰場和英雄聯盟、絕地求生板塊，這4個板塊也是熱度最高、吸金力最強的板塊。秀場和顏值等娛樂板塊因為主播有高吸金力，頭部主播佔比排名緊隨其後。
值得說下，第一季度新開播類型《Apex英雄》深受歡迎，不少其他FPS遊戲知名主播(YJJ、斯祥丶404NTFounD)轉型直播這款遊戲，因此這款黑馬遊戲也在短期匯集大量頭部主播。
四、遊戲主播數據分析1. 月均禮物收入超過5W的頭部主播僅有5000餘人
遊戲直播行業是一項入門門檻低的產業，但只要努力變得足夠出色，也是實現爆紅及暴富行業。人人都可以做主播，但成為大主播並不簡單。
主播收入呈現出「大L型分布」的特點，只有處於頭部的少部分主播才能夠實現外界傳言的高收入，95%的主播月均禮物收入不足500，大部分主播的直播收入都處於中低收入水平。
月均禮物收入超過5000的主播佔比為1.3%，月均禮物收入超過5W的頭部主播僅有0.2%，全網大約5000餘主播能達到這個水平，其中部分還來自娛樂秀場類型的主播。
五、遊戲直播行業公會分析目前，平臺方、公會、主播的形成直播的鐵三角生態，公會通過吸納主播的加入，進行培訓、管理、推廣，為平臺提供直播內容，平臺直播收入與公會及主播按照一定比例進行分成。目前公會已經逐漸向專業藝人經紀公司發展。公會體系有助於提昇平臺相對於主播的議價能力，公會通過培養體系實現遊戲主播的草根化，改善主播與平臺之間失衡的供需關係，平臺也會扶持公會的發展，
據公開資料顯示，虎牙目前有超過3W個公會在平臺入駐;鬥魚去年開放了主播所在公會狀態，根據小葫蘆數據抓取結果，目前鬥魚現存1400+公會，以「魚」字開頭的鬥魚官方公會擁有較多的頭部主播。
小葫蘆做了3月遊戲直播行業主播公會榜單，在3月，大鵝文化、炫石互娛和渝萬傳媒是公會估值排名前3的公會。大鵝文化在去年7月獲盛大遊戲1億元A輪融資，合作的直播平臺主要是企鵝電競和虎牙直播。炫石互娛擁有旭旭寶寶、呆妹兒等頂尖頭部主播，渝萬傳媒則受到鬥魚投資，合作平臺目前只有鬥魚。
遊戲直播行業3月公會估值表：
遊戲直播未來展望1. 從搶奪主播升級為搶奪賽事、俱樂部等電競入口爭奪
在報告前面我們也提到過主播受制於高額的違約金以及法院的強制停播處理，加上騰訊出臺的「禁止違約跳槽」公告，未來遊戲主播跳槽事件將大幅減少，平臺的搶奪主播來源從競品轉變為泛娛樂、短視頻領域。
平臺競爭從搶奪主播已經升級為賽事、俱樂部等電競領域入口爭奪。目前遊戲賽事版權資源競爭激烈，電競賽事直播能夠給平臺帶來大量的精準用戶，一場知名電競賽事的直轉播權限都在數千萬元級，甚至更高，而騰訊等遊戲廠商掌握著遊戲版權和電競賽事等上遊資源。虎牙成功集齊LOL 五大聯賽，鬥魚獲德杯獨播權。除了購買遊戲版權，各家平臺紛紛自建賽事，豐富電競內容同時，也強化運營自家IP。如圍繞《絕地求生》各平臺運營了虎牙天命杯、鬥魚黃金大獎賽、觸手超級聯賽等。
直播平臺自古有贊助遊戲電競俱樂部，邀請選手在平臺直播的習慣，既能升級品牌價值，也能將迅速曝光給遊戲群體。在2019Q1季度，鬥魚贊助V5電競LOL分部、小象俱樂部PUBG分部、霖感LGE PUBG戰隊以及英雄聯盟s8世界冠軍IG俱樂部;而虎牙則邀請XQ王者榮耀戰隊三名隊員，此外還自建一隻守望先鋒戰隊，嗶哩嗶哩斥巨資在前年巨資收購了一家LPL戰隊改名BLG(bilibili gaming)代表B站徵戰LPL。
2. 從視頻直播內容提供升級娛樂交友互動社區
遊戲直播行業產品核心也在慢慢轉變，從以前的視頻直播內容提供者慢慢擴展到娛樂交友板塊。以鬥魚為例，鬥魚魚吧、車隊等功能成為直播用戶新互動方式。從主播-觀眾關係鏈又加上了用戶-用戶關係鏈，增強產品粘性。
此外，鬥魚、虎牙等都在開通語音交友直播板塊，主播承擔主持人角色，觀眾有了參與聊天機會。虎牙《交友》板塊開播主播數在平臺內排名12，鬥魚《連麥互動》板塊開播主播數在平臺內排名41。
3. 平臺追求更多的創新變現模式
未來直播平臺將通過更多的創新變現模式來增加營收。比如貴族特權等增值服務，通過抽獎、競猜方式來增加用戶付費活躍度，以及遊戲直播平臺將有更多的主播榜單運營活動。此外，線下活動是平臺變現和提升主播知名的重要運營方式，鬥魚將在今年Q2季度武漢江灘舉辦第3次鬥魚國際直播節。
遊戲主播價值已經呈現，遊戲直播是遊戲特別是新遊的重要推廣方式，主播的帶貨能力和產品曝光能力也不容小覷。未來，平臺聯合主播、公會將主動進場爭奪遊戲廣告市場，遊戲通過直播方式推廣的生態系統將完善。
4. 出海遊戲直播將迎來新看點
在過去2018年，虎牙推出了海外市場遊戲直播平臺Nimo TV;YY旗下的海外泛娛樂直播平臺BIGO LIVE推出了手遊直播Cube TV;國內手遊直播平臺觸手也在2018年7月在印尼上線了觸手海外版game.ly，鬥魚則在去年年底裁員廣州出海直播產品人員，宣告退出出海直播市場。
這3款出海直播的目標都是東南亞市場，第一站都是印尼，以PUBG手遊和Arena of Valor、王者榮耀國際版為主要直播內容，今年2月，觸手game.ly在今年1月中旬登頂了印尼App Store免費榜，虎牙直播在今年4月4日計劃募資5.5億美元加碼電競及海外市場，扶持Nimo TV發展，未來出海遊戲直播市場將引來新看點。
如果你認為寫得好，不妨點個「在看」唄