直播行業7月收入穩中有進。
7月份2100名主播收入總計3.91億，是近幾個月以來收入首次跌出4億，收入破億的平臺僅陌陌一家，達到了1.47億元。
與此同時，7月土豪打賞依舊強勁，300位土豪7月份打賞2.63億。陌陌土豪「摩爾」、「霸霸」和「T星哥」打賞破700萬，三人分別打賞了1421萬、1011萬和728萬。
除了平臺、主播收入外，本月多家平臺也有新動態，包括上市、加碼遊戲直播賽道、孵化新產品等，為行業發展再推新力。
《直播行業7月報告》
目錄
附件：各平臺7月主播收入榜
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正文
Part 1 總體篇
一
300名土豪打賞2.63億
7月，五大平臺Top300土豪共計打賞2.63億，較上期增加了1500萬。
Top30土豪累計消費1.02億，較上期有一定的增長。
土豪榜前五名均來自陌陌，「摩爾」打賞1421萬，拿下本月土豪榜第一；其次是「霸霸」，打賞1011萬；「T星哥」打賞728萬，排名第三。
二
主播收入3.91億
七月份平臺收入有所下降，七大平臺2100名前排主播收入達3.91億。環比上期收入減少4千萬，這是近幾個月來首次收入跌落4億。
三
陌陌收入1.47億
7月份陌陌主播收入1.47億，A平臺收入6984萬，陌陌平臺較上月收入有所增長，A平臺收入較上月則有所下降，且下降幅度較大。
陌陌本月依舊領先其他平臺，成為全網平臺收入第一。
除了花椒、酷狗和一直播之外，美拍、映客月收入都有所下降。其中跌幅最大的是A平臺。
本期繼續蟬聯平臺冠軍的有陌陌主播「徐澤」、花椒主播「小喵大寶」、一直播主播「哲曦珍惜現在」、美拍主播「_蘇心糖_」。
這四位冠軍主播中收入增長最多的是「徐澤」，較上期增長63萬。
四
高收入主播1412人
7月，10萬以上高收入主播人數1412人，環比上期減少194人。
各個收入區間人數均有所下降，本期減少人數主要集中在10-20萬的尾部區間，該區間達到了909人，較上期減少了110人。
20-50萬、50-100萬區間較上期分別減少46人、32人。100萬以上區間人數為50人，較上期減少6人。
Part 2 平臺篇
7月份，平臺動向更為集中在遊戲直播領域，同時許多平臺投身社交領域，探索直播外的發展可能。
一方面，鬥魚納斯達克上市成功、快手公布其遊戲直播運營數據，遊戲直播領域競爭加劇；另一方面，陌陌、映客、快手等平臺以收購、孵化的形式探索陌生人社交。
一
鬥魚納斯達克上市
7月17日，鬥魚正式在美國納斯達克敲鐘。鬥魚CEO陳少傑、聯合創始人張文明等高管，PDD、旭旭寶寶、YYF、女流四位頭部主播出席上市敲鐘儀式。
同時，鬥魚宣布擬發行6700萬股，發行價11.5美元，募資7.75億美元。而在去年5月11日，虎牙上市時發行1500萬股，發行價12美元，融資約1.8億美元。
上市當日，鬥魚以11.02美元開盤，最終收盤報價11.46美元，市值達到了37億美元。但美股上市已超20天的鬥魚股價近期卻大幅波動。
截止美東時間8月6日收盤，鬥魚股價8.39美元，總市值27.24億美元，較上市之初，發行價下滑了27.04%；總市值減少約10億美元。
鬥魚股市劇烈波動的原因在於，一方面受國內外大環境影響，另一方面據多家媒體分析報導，鬥魚的盈利能力較弱是資本低迷的重要原因之一。
上市之前鬥魚曾更新招股書，披露了2019年第一季度的業績。據招股書顯示，鬥魚一季度淨營收14.891億元，較上年同期的6.665億元增長123.4%；其中，鬥魚一季度淨利潤1820萬元，實現扭虧為盈。
對比早上市一年多的虎牙發布的Q1財報，鬥魚淨利潤、用戶付費轉化率等數據目前均低於前者。
雖說股價較為低迷，但好歹已經上市的鬥魚確實有了更多本錢多元化發展。7月29日，就有媒體報導，鬥魚將與三井物產成立新公司進軍日本市場，拓展遊戲外的內容和電商業務。對於該爆料，鬥魚官方曾表示不予置評。
我們再來看一則有關遊戲直播的消息。
二
快手遊戲直播公布成績單
無獨有偶，鬥魚上市前夕，快手發布了旗下遊戲直播的數據。
據快手公布的數據顯示，截止2019年上半年，遊戲直播移動端日活用戶超過3500萬，遊戲視頻日活用戶達5600萬，站內遊戲內容發布數超過5億。
根據QuestMobile此前發布的數據顯示，截止2019年6月5日，鬥魚的日活數為1500萬、虎牙的日活數為1100萬，也就是說，即使鬥魚虎牙日活相加，也還不敵快手。
這一巨大數據引發了行業不小的震動，快手也趁熱打鐵在之後的光合創作者大會遊戲分論壇上公布了更為詳實細分的快手遊戲直播運營數據
快手正式宣布推出「百萬遊戲創作者扶持計劃」，從流量曝光、引入500+頭部創作者、多元化變現對遊戲主播達人、機構進行扶持。
接下來快手還將引入各類遊戲賽事、電競綜藝節目，更多的公會、MCN入駐，讓快手遊戲垂直內容生態更加完善。
據艾瑞諮詢發布的《2019年中國遊戲直播行業研究報告》顯示，預計到2022年，中國遊戲直播平臺市場規模將達到341.6億元。
隨著快手高調入局攪動行業風雲，這塊300多億的市場蛋糕會被如何瓜分？是已經上市的虎牙、鬥魚發起反擊，還是快手實現彎道超車？這一切還在變化中，但可以肯定的是，遊戲直播的競爭更加集中和激烈了。
三
平臺探索社交領域
除穩固直播短視頻優勢外，7月份多個直播、短視頻平臺或是收購，或是推出新產品，積極探索社交領域。
據媒體報導，陌陌7月下旬上線了一款陌生人社交APP「瞧瞧」，這款社交產品主打「聊得來，再看臉」，雙方用戶頭像一開始是馬賽克狀態，需要聊天互動達到一定程度後，才能申請解鎖真實頭像。
7月14日，映客宣布以8500萬美元收購陌生人社交軟體「積目」。據了解，「積目」是一款主打「潮」、「酷」風格的陌生人社交產品，主要面向集中在一線城市的95後、00後年輕人。映客曾表示，收購積目將有利於映客打造完整的年輕用戶線上社交+娛樂的生態閉環。
此外，據了解映客內部也正在孵化新的社交產品，去年至今映客實際上已經推出了多款社交軟體，構建起相關產品矩陣。
快手的新社交產品「喜翻」也在月末被曝出已成為平臺內部重點產品，同樣是左滑跳過、右滑喜歡，互贊匹配好友的「喜翻」跟「探探」極為相似。而「喜翻」其實是快手另一款陌生人社交APP「歡脫」改名升級而來。有媒體稱「歡脫」正在將用戶導入「喜翻」。
多平臺發力社交，可以探索直播之外流量、收入新方向，社交產品還能跟原有的直播業務結合，互相促進，可以說是接下來平臺的一個探索趨勢，但就目前而言，除了陌陌收購探探外，直播短視頻平臺收購、投資、孵化社交產品還處在全面投入階段。
Part 3 主播篇
一
陌陌冠軍主播收入735萬
七月份，陌陌、酷狗主播佔據了榜單Top30的絕大部分席位。其中，陌陌上榜19位，酷狗6位。
本月陌陌主播排名靠前，Top5內有4名均來自陌陌，其餘一位來自酷狗。陌陌主播「徐澤」以735萬收入斬獲全網平臺主播月收入冠軍。
除了徐澤以外，還有兩位主播收入突破了五百萬大關，分別是「大軍說事下午2點直播」，收入604萬；以及「Lion獅大大」，收入513萬。
酷狗主播「王子」收入406萬位列第五，花椒主播「小喵大寶」收入270萬位列第11，一直播主播「哲曦珍惜現在」收入182萬，位列第19。
二
辛巴多場活動邀請明星
8月18日，快手主播辛巴和初瑞雪將在北京奧體中心舉辦巨星演唱會。
據了解，此次演唱會辛巴邀請到了成龍、王力宏、鄧紫棋以及潘長江等多位明星，屆時他們會出席現場或唱歌或與辛巴互動。演唱會的主持人也邀請到了謝楠，可謂排面十足。
辛巴此前也在直播中透露此次演唱會門票全免，費用預計3500萬，為得就是讓快手粉絲們高興。這其實不是辛巴第一次邀請明星參加活動了。
7月5日，辛巴就與郭富城一起同框直播賣貨引起網友關注，並喜提了當日的微博熱搜。
直播當時，辛巴為粉絲們力薦郭富城自主品牌的洗髮水等日用、化妝品，直播間人氣高漲，賣貨數據更是不容小覷。
據了解，僅單品類的五萬套產品便在5秒時間內一掃而空。這樣驚人的帶貨能力，直播結束後郭富城還在微博上發言表示感謝辛巴。
時至今日，網紅與明星之間的互動越來越頻繁，明星給網紅吸引更多外界關注熱度，網紅本身能邀請到知名明星也是其實力和牌面的見證。這也難怪如今快手網紅舉辦活動邀請的明星越來越多，也越來越知名了。
三
張大仙入駐虎牙
8月1日，虎牙官宣王者榮耀主播張大仙8月3日入駐虎牙。張大仙也在微博宣布和鬥魚直播的合約已滿，將加入虎牙直播。
此前張大仙直播間被鬥魚莫名封禁，在網上引起一陣熱議，後傳出他可能會入駐B站，但最終還是落定虎牙。
虎牙首秀時，張大仙一小時內收到價值數百萬禮物，虎牙熱度高達數千萬，僅彈幕條數兩小時破了30萬。當晚直播間還出現一神秘人物為大仙瘋狂打榜，直接將他送上了榜首。
不得不說，虎牙對張大仙入駐相當重視。據悉，虎牙為張大仙開了一個668的三位數房間號。而在張大仙之前虎牙從未有過3位數直播間，就連4位數都極其珍貴。虎牙此番重視，張大仙也用實力、人氣證明了自身入駐價值。
僅直播三天，張大仙的收入排行、人氣排行和增粉排行都穩穩地登上榜首，入駐6天虎牙訂閱已超540萬。可見其號召力和人氣熱度。
四
鬥魚喬碧蘿事件
鬥魚喬碧蘿事件從7月底開始發酵，近期事態越演越烈，引起社會各行各業的廣泛關注，成為了直播行業出圈較遠的一大事件。
鬥魚主播「喬碧蘿殿下」一直都以卡通頭像遮臉直播，因為聲音甜美受到粉絲的喜愛。
在7月23日晚與人連麥PK時，不慎將素顏露出。一時之間，「蘿莉」變「大媽」瞬間引爆了輿論，多次登上微博熱搜。
緊接著8月1日凌晨，「喬碧蘿殿下」發微博承認這是一起營銷，並稱團隊為此花了28萬元的營銷費用。
隨後鬥魚官方宣布永久封停「喬碧蘿殿下」直播間，並下架所有相關視頻，關閉主播個人魚吧。封停原因是主播發布不實言論，挑戰公眾底線，造成不良的社會影響。
緊接著，喬碧蘿轉戰虎牙，但同樣遭到虎牙官方封禁。
前幾日，喬碧蘿繼續轉戰B站直播。僅直播一會，喬碧蘿人氣迅速攀升至第九名，但隨後不久喬碧蘿的直播間被B站永久封禁。
B站官方表示主播播「i蘿殿の青銅姐姐誒」的直播間存在利用不正當手段刷虛假直播數據的行為，且直播間身份認證與實際主播不符，違反了B站主播直播規範，對直播間予以永久封停處理。
幾經轉播無望，前日更是傳來了喬碧蘿被中國演出行業協會網絡表演（直播）分會列入了網絡直播行業主播黑名單。她目前轉戰Twitch復播，人氣卻大不如前。
隨著喬碧蘿被列入主播黑名單，事件也漸漸落幕，熱度也將會漸漸淡下來，但這次事件也給主播們敲了一個警鐘。
由於直播行業的特殊性，給社會和網絡帶來的影響是巨大的，平臺、有關部門的監管只會更加嚴格，主播們應遵循直播行業規範，爭取傳播更多正能量，而不是依靠炒作走紅，並且這樣的走紅也並不會長久。
Part 4 市場篇
快手抖音搶奪音樂版權
據媒體爆料，抖音、快手兩大平臺對於新一輪的版權爭奪戰正在摩拳擦掌。一位接近抖音的人士表示，「快手內部一直說會搶下版權，字節跳動也會出大力去搞。抖音快手在音樂上的最終目標就是成為推歌神器，讓什麼歌或歌手火，什麼就能火。」
同時有消息稱抖音與快手的音樂業務在一兩個月內均出現了較大變動，兩家公司音樂總監均在近期離職。
快手推出「百萬遊戲創作者扶持計劃」
近日，快手推出「百萬遊戲創作者扶持計劃」，扶持中腰部和尾部遊戲創作者。
據了解，快手站內遊戲直播移動端日活躍用戶破3500萬，遊戲視頻用戶日活達5600萬。
2019年上半年，快手站內遊戲相關內容的發布數達到5億+，點讚數100億+，作品評論數15億+，內容分享數1.2億+。
快手上調2019營收目標
7月16日，快手首次對外公開商業化營收目標。快手商業副總裁嚴強表示，為了衝刺3億DAU的目標，2019年快手商業的營收目標將在原先的百億基礎上增加50%。
抖音起訴「抖商大會」主辦方
7月19日，因認為抖音商標遭冒用，抖音在杭州網際網路法院起訴了杭州抖商科技有限公司、杭州抖友文化創意有限公司、真之棒科技有限公司、楊戰爭等「抖商大會」主辦方，要求上述四被告立即停止商標侵權及不正當競爭行為、賠禮道歉、消除影響並賠償經濟損失等300萬元。
快手發布「光合計劃」
7月23日，快手高級副總裁馬宏彬在「快手光合創作者大會」上發布「光合計劃」，宣布未來一年將拿出價值100億元的流量，為10萬個優質內容創作者的成長加速。
字節跳動計劃在印度建數據中心
7月23日，字節跳動科技公司宣布，計劃在印度開設一座造價1億美元的數據中心。在印度，字節跳動對於消費者隱私的保護引發擔憂，並面對封殺其抖音海外版TikTok的呼籲。
字節跳動周日在一篇發布在網站上的博文中稱，公司向著在印度建立一個數據中心「邁出了重要一步」。
目前，印度正在擬訂了一個數據保護法。目前為止，字節跳動旗下TikTok和Helo應用把印度用戶的數據存儲在美國和新加坡。
騰訊回應禁止頭條系直播旗下遊戲
7月23日，廣州智慧財產權法院應騰訊公司主張，發布兩個行為保全禁令，要求火山小視頻停止以直播方式傳播《王者榮耀》，今日頭條、西瓜視頻停止以直播方式傳播遊戲《穿越火線》。
對此，騰訊方面回應稱，騰訊公司提起的訴訟旨在維護遊戲著作權，未經授權的第三方平臺以有償方式召集、組織主播對王者榮耀、穿越火線遊戲擅自進行商業化直播，以此非法牟利，侵犯了騰訊公司對遊戲享有的著作權，亦違反誠信原則和公認的商業道德。
淘寶直播村播計劃參與用戶達2億
7月23日晚，在2019脫貧攻堅公益直播盛典上，阿里巴巴脫貧基金電商脫貧組組長、淘寶和天貓總裁蔣凡表示，淘寶直播村播計劃啟動100天之內的參與用戶已超過2億，近百名縣官參與直播。
同時，為鼓勵更多人加入到「為貧困縣帶貨」的行列中，淘寶直播還發起了「主播公益時」項目。
京東推進紅人孵化計劃
7月25日，京東近期投入至少10億元資源以推進紅人孵化計劃，包括京東App發現頻道、視頻直播等站內資源，以及抖音、快手、今日頭條等站外流量資源。
該項目與幾家MCN機構聯合，最終挑出不超過5名「京品推薦官」，選拔將重點考核紅人在京東站內外的帶貨能力、直播內容播放量、單場直播銷售爆發力、粉絲活躍度等維度。
傳鬥魚與三井物產成立新公司出海日本
7月29日，有媒體報導稱，遊戲直播平臺鬥魚的運營商武漢鬥魚網絡科技將於9月在日本啟動業務，並與三井物產共同成立新公司，該平臺將於9月上線。
合資公司目前除了招募人氣發布者之外，還將發布日本國內遊戲，根據日本市場情況拓展業務。鬥魚官方對上述消息不予置評。
快手孵化陌生人社交產品「喜翻」
近期，快手對標陌陌的新產品「喜翻」經過兩個月發展，已成為快手內部的重點產品，也是快手擴充收入的重點。同時，快手另一款陌生人社交產品「歡脫」可能將停止運營，目前正在將用戶導入「喜翻」。
Part 5 資本篇
7月份資本活動依舊頻繁。淘寶直播機構「納斯」獲得數千萬的天使輪融資，鬥魚上市，快手、映客也是動作頻繁。
鬥魚上市
7月18日，鬥魚在美國納斯達克上市。發行價11.5美元，開盤報11.02美元破發，最終報收於11.5美元，與發行價持平，市值約37億美元。
鬥魚表示，本次IPO募集的資金將用於提供更多優質電競內容。一方面，繼續增強技術和大數據分析能力，提升用戶體驗和運營效率；另一方面，加大營銷力度，滿足日常營運資金需求，以及進行潛在的戰略收購。
快手將獲騰訊投資
據媒體報導，7月18日，多方獨立信源消息稱，快手將在近日宣布獲得騰訊的新一輪融資，或與騰訊組成新的合資公司，估值在250億美元以上。
截至目前，快手官方未對此消息作出評論。
映客再回購28.6萬股
7月19日，映客方面稱昨日在香港交易所回購28.60萬股，耗資43.50萬港幣。根據此次回購數量和耗資情況計算，回購均價約為1.52港幣；同時，此次最高回購價1.54港幣，最低回購價1.51港幣。
據悉，映客近三個月累計回購股份數為1702.90萬股，佔公司已發行股本的0.83%。
淘寶直播機構「納斯」獲數千萬元融資
7月31日，淘寶直播機構「納斯」目前已經獲得了數千萬元的天使輪融資，投資方為賽富基金。本輪融資將主要用於全平臺網紅的孵化。
據悉，納斯長期位列淘寶直播機構Top10行列。納斯計劃今年在全平臺布局300個主播，3年內發展到1萬個。
附件
各平臺7月主播收入榜
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