導語：在打響2020年開頭炮後，企鵝電競會成為直播行業的新勢力嗎？
1月12日，企鵝電競至競盛典2019在上海舉行，作為國內直播行業頂尖平臺，盛典在上海的陽光明媚中順利進行，年度十大巔峰主播等頒獎環節引人注目，筆者觀察到主直播間觀看人數突破六百萬。盛典熱鬧之餘，我們看到企鵝電競在不斷深耕人才的培養。
從這場盛典出發，我們洞見現今直播行業的眾生相。直播業界的2019，是機遇與挑戰並存的2019。遊戲直播市場收入突破百億，增速接近50%。這一年，頭部直播平臺繼續保持領先優勢；熊貓TV在競爭中轟然倒下；B站、快手等非傳統直播平臺加入競爭。燒錢的增長方式已經結束，直播行業開始比拼精細化運營。來到2020年，每一家直播平臺，都準備了自己的獨家內容進入下半場。
對直播平臺最為關鍵的是內容和版權。同時頭部kol的爭奪也成為平臺重點，但對於平臺主播而言，平臺在內容層面的支援與主播賦能更加重要。盛典中，我們看到企鵝電競平臺自己培養的頭部主播與外部轉入知名主播齊聚一堂，在企鵝電競併入IEG後，企鵝電競似乎已經構築完畢主播、平臺、自己的穩定框架。
在企鵝電競至競盛典中，騰訊互娛遊戲直播業務部總經理殷婷表示：「2019年對於直播行業來說，是兩級分化，競爭趨於白熱化的一年，而2019年，也是企鵝電競收穫滿滿的一年。」
下半場進行中，大家的視野繼續聚焦頭部。而企鵝電競，正在頭部以外走自己的布局路線。作為騰訊旗下專注電競領域的直播平臺，除了繼續支持頭部發展，企鵝電競從跨界聯動、多樣化內容的方向鋪設彎道超車。併入IEG後，企鵝電競背靠騰訊產品矩陣，將發揮更大的錯位競爭優勢。2020，企鵝電競或將成為遊戲直播行業的「新勢力」。
併入IEG，企鵝電競將發揮更大錯位競爭優勢
2019年1月，企鵝電競併入騰訊互娛（IEG），成為騰訊互娛核心業務之一。在2019這一年中，企鵝電競月活達到5500萬。平臺觀看人次達到150億次，營收效率與付費用戶均實現翻倍。企鵝電競的產品、技術團隊將在5G時代聚焦雲技術互動與AI探索，以科技驅動發展。
相比其他直播平臺，企鵝電競可能沒有做出太大的行動，但聯動IEG的背後，是整個騰訊產品圈中遊戲、文學、動漫、影視戲劇，能幫助主播擁有更多的參與的機會。企鵝電競在騰訊互娛中位居核心業務地位，能享受到數量、質量上的極大內容支持。殷婷表示，資源強勢整合，遊戲、賽事聯動，企鵝電競與遊戲產業上下遊的聯繫更加緊密。
騰訊互娛圈中有眾多潛力產品，像全職高手、魔道祖師等出現破圈傾向的頂級國漫均屬於騰訊產品矩陣。特別是全職高手這樣的電競文學作品，有深挖其IP，製作衍生遊戲、聯動電競節目的可能。
通過深度聯動，這些作品均有可能在IEG矩陣中被轉化為企鵝電競的用戶。在未來，從與電競直播關係甚微的文學、動漫領域破圈，引發極大的效應以及空間彈性，任何一個IEG產品矩陣內的作品，未來都有可能成為引爆企鵝電競關注度的內容。
不僅是傳統電競直播，企鵝電競亦有「陪你看」專區，在聯動IEG後，更多影視、文學、動漫作品的版權將在平臺得到解禁，也就決定了企鵝電競在這一領域的巨大優勢。依靠騰訊的海量資源庫，沒有優秀的電競遊戲技巧，愛看影視作品的人也能成為主播。併入IEG，依託強大的IP聯動優勢，直播內容來源大大提升，實現內容錯位競爭，讓未來「全民主播化」變得更有可能。
此外，企鵝電競不忘自己的社會責任。19年，企鵝電競多次開展公益活動，主播韓跑跑為山區學生帶去六一禮物、鹿晗吃雞公益直播、帝師看望留守老人…公益事業賦予平臺更深的理念，平臺延展更寬廣。
併入IEG，企鵝電競能在未來做到「人無我有」，凸顯錯位競爭優勢。在直播業界已經是超級紅海的情況下，IEG產品矩陣極大充實了企鵝電競未來的內容儲備，也豐富了平臺主播發展的廣度與深度，凸顯錯位競爭。
獨家資源構建信任體系，為平臺與主播雙向賦能
隨著騰訊不斷擴展遊戲版圖，在國內自主研發新電競、海外收購知名工作室。可以預見的是，作為騰訊直系的企鵝電競在遊戲版權上會相比其他平臺更易獲得，企鵝電競在電競層面能始終保持深度發展，企穩電競遊戲及賽事領域。
相比國內其他直播平臺，多樣的直播版權凸顯企鵝電競的優勢。不僅囊括全騰訊系電競，同時也擁有國內外其他知名遊戲版權。而直播版權以外，企鵝電競擁有更多跨界資源，讓更多的主播獲得出圈的機會。
加入企鵝電競的主播能享受企鵝電競的版權資源紅利，背靠整個騰訊產品圈，企鵝電競更好地為平臺主播賦能，例如夢淚的首播在王者榮耀官網、官方微博上推送，韓跑跑被邀請上王者榮耀QGC解說席等。這次企鵝電競獲得LPL的S級版權，也將帶動企鵝電競的頭部主播解說團獲取更多資源。
企鵝電競給主播的資源支撐是跨界性的，主播跨出平臺，通過騰訊信息流矩陣吸納多界別的粉絲。經由騰訊的多種分發渠道，企鵝電競主播粉絲數全面增長：騰訊看點品類運營中心開始系統運營絕地求生主播沫子的信息流矩陣後，沫子的粉絲迅速由0增長至36萬；王者榮耀選手夢淚同樣如此，企鵝電競為其定製個人單曲並首發，實現電競+音樂的跨圈，目前夢淚全騰訊內容平臺的粉絲量均已超過百萬，微視粉絲即將破千萬。
像沫子、夢淚這樣的頭部KOL，由企鵝電競出發，享受到騰訊系的全方位資源優勢，從主播的身份跨圈到騰訊旗下其他平臺，繼續收穫電競層面外的人氣，把「遊戲主播」的影響力做得更大。殷婷表示：「未來，我們將善用騰訊布局優勢，進行更多跨界嘗試，讓更多主播有出圈發展的機會。」
企鵝電競希望藉助頭部主播衝向直播平臺前列，頭部主播也認可企鵝電競的獨家資源與背靠頂級賽事的曝光度。主播與平臺擁有共同的前進目標與價值觀念，是企鵝電競吸引頭部主播來投的關鍵。頭部主播以外，企鵝電競也為新人主播、中部主播提供了差異化的發展扶持，為新主播提供數據支持，中部主播則運用公會戰與PK等活動激勵參與競爭。
調性而論，IT起家的騰訊務實、比起高談闊論更喜歡悶聲幹實事，不發言不代表沒有進行精密的布局與操作。以整體環境而言，在其他平臺主播跳槽、毀約亂象頻出的同時，擁有巨大體量的企鵝電競在騰訊嚴管的情況下沒有出現一起主播處罰事件。
針對不同層級的主播，企鵝電競從多維度制定不同的發展戰略。而對主播的嚴格監管則是同樣的。平臺給不同層級主播分配不同層級的資源，扶持主播成長之餘，主播也會因資源的獨家性願意留在企鵝發展。主播與平臺間形成了由資源構建起的信任體系，為主播與平臺雙向賦能，讓企鵝電競在未來直播市場的競爭中應變能力更強。
結語：
未來，隨著與IEG的深度聯動，騰訊系的音樂、動漫、影業能夠為企鵝電競持續賦能，整個產品矩陣為平臺帶來巨大的錯位競爭優勢。同時，企鵝電競在公益性功能遊戲、新科技下的雲遊戲、以及硬核電競遊戲的版權上會繼續優勢地位。在與新內容、整個產品矩陣的深度聯動下，企鵝電競也將煥然一新。
企鵝電競基於獨家資源的主播-平臺信任體系已經成型。而在未來，可以預見背靠騰訊的企鵝電競還將持續獲得更多人氣新遊的版權，聯動IEG也將為企鵝電競帶來電競遊戲外的新觀眾，在直播平臺的未來競爭中始終保持續航力。
現在看來，企鵝電競併入IEG後，與其他新文創業務，實際已經走向了新的起點，或將成為直播平臺的新勢力。下半場，「遊戲」才剛剛開始。