《流星雨》廣告多引反思 內地劇廣告植入大事記(三)
2020-12-05 網易娛樂《流星雨》自開播以來就因劇中的植入性廣告太多太離譜而爭議不斷，雖然頂著一片罵聲，但不可否認廣告植入現象已成為內地劇不可迴避的一個話題。網易娛樂特此盤點近20年來內地劇廣告植入的大事記，並採訪了相關業內人士的看法。
網易娛樂獨家報導（文/知讓） 湖南衛視自製偶像劇《一起來看流星雨》自開播以來就因劇中的植入性廣告太多太離譜而爭議不斷，雖然頂著一片罵聲，但不可否認廣告植入現象已成為內地劇不可迴避的一個話題。與多年前隱蔽的、探索式的廣告植入手法相比，如今的廣告植入從曖昧走向明朗，越來越明目張胆，甚至在一定程度上超過了人們對電視劇本身的關注。網易娛樂特此盤點近20年來內地劇廣告植入的大事記，並採訪了相關業內人士的看法。業內人士大都表示，廣告植入應以不影響電視劇品質為前提。
1992年 首開先河：某品牌礦泉壺植入《編輯部的故事》
1992年《編輯部的故事》中，某公司礦泉壺的植入式廣告堪稱業界第一例成功的廣告植入。當年，某礦泉壺商家以13.5萬的價格認購了《編輯部的故事》片頭廣告。除了在片頭打出該品牌礦泉壺的廣告，還讓它以陳設道具的方式出現在電視劇中。看電視的觀眾會發現男女主角頻頻去打水，從而注意到特殊的水壺；片尾更是直接打上特大字幕：xx礦泉壺特約錄製。據當時媒體報導，這個牌子的礦泉壺隨著《編輯部》的大火而「知名度迅速提高，銷量直線上升」。
業內人士點評: 第一例成功的廣告植入
據某位深諳電視劇廣告植入運作的影視公司高層透露，當時廣告商對劇組提出的要求是：道具每集鏡頭不得低於5分鐘，必須植入一段情節；在生產地拍攝一個外景；葛優和呂麗萍還要為他們拍攝一段30秒的電視廣告，而這些方式在後來電視劇廣告植入中都得到了發揚光大。可以說，《編輯部》為業界提供了一個很好的先例，即：容易識別的產品+巧妙的廣告凸顯方式+整體廣告打包方案=業界第一例成功的廣告植入。
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>>>第四頁：08年至今 過於雷人：《醜女》、《流星雨》惡評一片
21世紀初期 蓬勃發展：《奮鬥》、《青春》讓廣告植入走向成熟
在21世紀初期，馮小剛的系列賀歲電影中出現了大量廣告植入，這對初期植入廣告更多像是個體行為的電視劇行業產生了極大的影響，植入廣告已經成為廣告界和電視製片界的共識，而易於植入產品的時裝劇便首當其衝。2006年的《奮鬥》和2009年的《我的青春誰做主》中開始有了汽車、手機、服裝、飲料、食品等多種廣告植入。繼而《鄉村愛情2》植入某牛奶品牌、某國產車以及某白酒，《劉老根》中植入某保健品，《又見一簾幽夢》植入某首飾品牌......一時間電視劇業內的廣告植入開始逐步走向成熟。
業內人士揭秘：實物置換也是一種方式
據媒體報導，《奮鬥》和《青春》中的植入廣告每一類產品都使用統一的品牌，比如汽車都是XX牌的，食品都是XX牌的，手機都是XX牌的，而這些品牌某些有可能並沒有付費植入，但存在實物置換的可能，也就是商家願意無償提供自己的產品給劇組作為道具使用，這也為後來拓展廣告植入空間奠定了良好的基礎。
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2007年 另闢新路：《喬家大院》開啟大品牌定製劇模式
影視劇在大眾心目中無可替代的影響力，讓越來越多廠家意識到可以藉助影視的力量推廣宣傳自己的品牌，尤其是2007年《喬家大院》播出時期的盛況，以及對其本身品牌歷史和文化的推介，更讓不少大品牌為之心動。如某酒的定製劇《酒巷深深》、某服裝品牌的《與狼共舞》、某知名酒樓的《天下第一樓》、某醫院的《大國醫》……但由於本身是為推薦品牌而創作電視劇，收視和反響都遠遠不及《喬家大院》。不過，這種大品牌的定製劇仍然是一種方向。據悉，有兩種酒的定製電視劇已經或開拍或計劃開拍階段。
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08年至今 過於雷人：《醜女》、《流星雨》惡評一片
雖然之前有成功不成功的廣告植入，但一直都是比較低調和隱蔽的方式進行。自2008年開始，以《醜女無敵》和《一起來看流星雨》為例，植入廣告的風頭甚至蓋過電視劇本身，成為新的一種現象。《醜女無敵》是最先因為大量直接而明顯的廣告植入所引發巨大爭議的國產劇，隨處可見的品牌LOGO、為廣告服務的劇情設置讓觀眾大呼「這不是電視劇，這是加長廣告劇」。但商家和製片方卻都在巨大的爭議下嘗到了甜頭。
而正在熱播的《流星雨》中，無處不在的植入廣告已經成為網友把該劇稱為「雷劇」的重要原因。劇中大量的奶茶、珠寶、酒店、GPS、服裝、汽車植入廣告也被網友紛紛截圖「存證」。劇中一段賽車的場面就長達五分鐘，超市裡只賣一種牌子的洗髮水，整個學校都只穿同一品牌的運動服，確實已在一定程度上影響了劇情的發展。
業內人士點評
《醜女無敵》大額廣告贊助實屬「運氣無敵」
據《醜女無敵》的廣告合作方透露，《醜女無敵》獲得上千萬的廣告植入金額（包括廣告代言打包費用），實屬運氣來了。當時某國際知名日用品品牌開大區會議，由於影視植入式廣告在國際上已經非常流行，亞太區會議在尋找可以合作的電視劇時，恰好遇到了《醜女無敵》這個本子。《醜女無敵》在多個國家有不同版本，口碑和反響都不錯，並且有一個相對穩妥的播出平臺——湖南衛視，於是便決定在《醜女無敵》中植入廣告。包括旗下多個品牌。
反思：廣告植入首要前提是與劇情不衝突
曾多次成功將廣告品牌引入電視劇的世紀鯤鵬廣告公司總經理楊宗靈表示，對於好的植入，觀眾是喜歡的；如果一個品牌的十個植入中，七八個都很突兀，手法也很不好，觀眾就沒有辦法接受。從電視臺而言，收視率很高，數字漂亮，在現階段是收益的。但如果長期如此，播多了，會破壞劇場的品牌，大家晚上電視劇沒有人看這個臺的電視劇。所以短期看收視率，長期看口碑。品牌與劇情要符合，這是首要前提，符合前提之前才能談錢。珍惜自己品牌的影視公司，不會接受那種不適合的廣告商的植入。
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連結： 《流星雨》植入廣告多到離譜 賽車秀足五分鐘
連結： 《流星雨》製片人回應廣告植入爭議：實屬正常
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