你好，閒話很多夫斯基又來了。
一
4.1
剛經歷完節日很多的一周，愚人節和清明節，可能是年紀大了，也可能是玩疲了，愚人節沒見有啥特別好玩的，感覺一個big day的新鮮度很難保持3年，比如6.18和雙11，購物的巔峰已經走完，去年都是靠娛樂節目撐臺面，今年恐怕更難了。今年愚人節最大的新聞就是曝百度O2O要解散，這樣的新聞簡直讓人沒法評論，半年前轟轟烈烈和那句「all in」歷歷在目， 加上前陣子就說百度外賣一直融不到資，謠言和疑雲籠罩著百度。雖然百度站出來闢謠說O2O解散是假的，但是無風不起浪啊。
相比愚人，現在的4.1大家都習慣了一歲一哭榮。「我就是我，是不一樣的煙火」張國榮選擇在4月1日跳樓自盡，這個玩笑一直讓人覺得不真實，我們真的是看著《霸王別姬》聽著《倩女幽魂》長大的，只能想哥哥是美到上帝都嫉妒了吧，但是反過來想想，演完了所有角色，用完了所有愛，似乎也沒什麼遺憾了。生死無可戀，世間是孤島。朋友圈緬懷和借勢就不說了，像一些巨星，永遠有話題和價值，不管身前還是身後。
上周通過朋友圈，還知道另一位建築界的巨星隕落了，扎哈。北京炫酷的soho和廣州大劇院是出自她手，後來查了一下她的其他設計，真的有被震驚到，就是天馬行空到逆天，什麼樣的積累和腦洞才能承載如此無限的想像力？夫斯基一直覺得，一個人的行為是內心最好的表達，就比如說話一直很刻薄的人他的生活也應該很苦吧。
▲扎哈·哈迪德設計的老版東京新國立競技場
之所以把他倆聯繫在一起是因為在他們身上我感受到了一種東西——「燃燒」。一個是用生命在演戲，一個是用生命在設計，把靈魂和血液都融入一份工作，才可以稱得上事業。他們用生命去詮釋熱愛，是時代永遠不會落伍的工匠精神。雖然他們離開了，但是留下了更多。他們讓我們知道，最好的電影，永遠不在電影院。最好的建築，永遠不是因為鋼筋水泥本身。
最近碼字多了，腰酸背痛（再次澄清下，我沒有團隊，純粹是興趣愛好自己寫著玩），但我覺得碼字很愉悅，就向跟自己對話，總有說不完的話，這件事情沒有回報但覺得很值得，just enjoy.做喜歡的事，只需要對自己有交代，堅持下去，就夠了。
二
國 足 出 線
自從國家對足球的日漸關注，自從馬雲和王健林都攙和足球，國內足球的熱度越來越高，看門道的依然有，看熱鬧的是越來越多。亞洲杯預選賽國足能不能出線，品牌營銷和預熱從前一天開始，讓我們這些不關注的都被迫了解，自身的努力加上其他國家的幫忙中國才能出線。那一晚，我們都是中國足球迷！！
不負眾望出線了，而最大的贏家竟是陳奕迅—你會不會突然的出線…懂球帝借用這句歌詞亮了，一時風頭無二。品牌海報也如願用上了慶祝版，
14億人挑不出十幾個踢足球的，足球一直是泱泱大國之痛，最近竟然崛起了，終於和小李子一樣從段子界混到了雞湯界。
近年來，足球搭上資本的順風車，蘇寧集團5.23億收購江蘇舜天、綠地集團1.5億拿下上海申花、上港集團1.67億元接手上海東亞等。阿里體育、萬達體育應運而生，樂視體育完成80億融資，足球產業內部也是資本熱潮洶湧。另外，還有一些企業集團選擇冠名、贊助等手段來分享足球產業的「盛宴」。
喜歡看球踢球的本來就是高淨值男性用戶，這類人身上標籤統一明顯——汽車，體育，軍事的擁躉者，所以保險賣車的怎麼放過，如今足球風起，凡事喜歡從娃娃抓起的國度，足球更是成了全民產業，足球整個產業鏈都會火起來。
持續關注足球，才開始，有得玩！
三
谷 歌 解 禁 ？
本周朋友圈最最大的爆點就是突然能登陸谷歌了。27日晚上十一點多，夫斯基本來都想睡覺了，朋友圈突然被打開谷歌的網頁刷爆，真的是刷爆啊！一時大家都以為，是不是接下來就可以登錄facebook了呢，是不是全部解禁了呢，是不是不用再翻牆了呢，事實證明然並卵，還沒激動滿一小時，澄清的說法來了，說是谷歌在亞洲新添了一臺伺服器，忘記屏蔽大陸了。好吧，詐屍完畢，谷歌再見，百度撲騰撲騰的小心臟終於重新放回去。
聰明的孩子就在谷歌輸入自己的品牌名，發個朋友圈，算得上最簡單也是最自然的借勢營銷，一舉多得。
很多人可能無法理解為什麼解禁谷歌能帶來狂歡，但夫斯基一直堅持認為如果說最偉大的網際網路公司一家是蘋果（賈伯斯年代的蘋果），那另一家一定是谷歌。在微信上輸入谷歌，搜索20條新聞，你就知道為什麼夫斯基這樣說了。人家的搜尋引擎在改變世界，而我們的百度依然在賣廣告賣廣告。
四
拉 勾 致 歉 信 發 了 又 刪
本周還有個史上最沒誠意道歉，那就是拉勾。你以為餓了麼對315的說明叫沒誠意，你以為天朝總是拿臨時工出來說事是沒誠意，相比拉勾，他們誠意多了。拉勾公眾號發個致歉信，沒幾分鐘就刪了，也不知道是什麼鬼。
其實撕逼這事就沒有誰對誰錯，大姨嗎和美柚，喜馬拉雅和蜻蜓fm，頭條和艾瑞。如果沒有涉及到用戶利益，盡情撕，如果雙方都不是太大的應用，盡情撕。道歉對誰說？目的是什麼？想明白這些再做，畢竟媒體宣傳傳播是要錢的，讓錢花得有價值點。
五
融 資
可能是春天來了吧，上周拿到融資的公司很多，尤其是巨額融資。
人人二手車拿了不少錢，瓜子二手車拿更多——2.045億美金，其實夫斯基一直沒明白，這倆二手車從一開始就是在拿錢拿錢燒錢拿錢，也沒見二手車市場真正有起色；天天果園拿了1億美元D輪，阿里投了易果據說是至今行業內最大的一筆；小紅書拿了1億美金，但是距離「跨境電商零售進口新稅制」越來越近，蜜淘好像死了，更大的洗牌應該也快來了吧。
六
柳 巖 伴 娘 風 波
前幾天看了《蝙蝠俠大戰超人》，有個片段印象深刻：人類習慣了超人的幫助，就覺得危難時刻超人就應該挺身而出行俠仗義，他一不出現，或者出現搞壞了建築物，吐槽聲就來了。習以為常和理所應當是多麼可怕。
柳巖也遭了這個罪。包貝爾大婚，作為伴娘的柳巖被伴郎團拖到泳池邊差點扔下去裙子啥都走光了，賈玲及時圓場避免了一場鬧劇。視頻放到網上，網友一片罵聲，罵那些看似斯文的男明星不紳士不道德，尤其是第二天柳巖站出來含淚道歉，把輿論推向了制高點——憑什麼是受害者道歉！包貝爾隨後發表了長微博說明，沒誠意程度和拉勾不相上下，輿論罵得更兇。反正夫斯基對包貝爾夫妻是路轉黑。
正常輿論的推進不想多說了，只想說兩點，一個是理所當然多可怕。柳巖一直以性感形象示人，在場男明星就覺得就是可以鬧她，憑什麼啊！煎餅俠中柳巖說，別人都說我借胸上位，大鵬說，你借誰的胸了！胸是你自己的！很心酸的段子，但說出了柳巖的無奈，在娛樂圈沒有後臺靠自己慢慢爬上去，公司為了賺更多錢總是把她包裝成胸大的性感尤物，多數人會自然而然貼上放蕩的標籤。還是那句話，憑什麼！都是成年人，還給別人亂貼標籤，妹子胸大腿長性感並不代表放蕩，畢竟美麗性感是女人的權力！那些男明星素質真的太差了，有哪個女人穿著薄紗伴娘裙被丟水裡不害怕？如果自己女朋友遇到這樣的待遇他們怎麼想？以儆效尤，我們不該理所應當給人貼標籤。柳巖值得慶幸的，就是有賈玲大鵬這樣的真朋友。
另外，超人的遭遇，和柳巖的遭遇，其實都是遭遇了一個現場——旁觀者效應。百度這樣定義：旁觀者效應也稱為責任分散效應，是指對某一件事來說，如果是單個個體被要求單獨完成任務，責任感就會很強，會作出積極的反應。但如果是要求一個群體共同完成任務，群體中的每個個體的責任感就會很弱，面對困難或遇到責任往往會退縮。因為前者獨立承擔責任，後者期望別人多承擔點兒責任。「責任分散」的實質就是人多不負責，責任不落實。簡單來說就是事發現場人越多，願意站出來動手幫忙的人越少，遭遇嚴重事件，多數人選擇忽略和不負責任，所以遇到輿論，我們不光要頭腦冷靜，不去推波助瀾，還要儘量發揮正能量，擔負起作為社會人應有的責任。
七
新 晉 網 紅：應 季 食 品
接下來說些特別的網紅——「青團效應」。在上海的小夥伴都知道，從中秋節「老大房」的鮮肉月餅到清明節「杏花樓」的蛋黃肉鬆青團，這兩款「網紅」食品刷新了排隊時間。以往大家都是通宵排隊為了幾千塊錢的IPHONE的手機，現在卻要花八九個小時排隊買個青團，真是活久見。
從策劃和效應來看，誰受益？一方面當然是賣家和黃牛，第一名是杏花樓了大家都可以說自己是第二跟著拉人氣拉生意；其次，一些微信營銷大號也是有目的轉發參與的，沒吃過的毫不猶豫轉了（如果朋友圈TA看到並主動獻上青團表明是真愛哦），吃過的更是要轉了顯擺下，就是眾人拾柴火焰高；還有一些出售人力和時間的APP也是推波助瀾的好手，比如代排隊代買東西的，用戶、生意、名氣一下全來了；然後伴著青團講靈魂深處故事的也有，講歷史的也有，講做法的也有，大家也跟著借勢營銷。
把應景的簡單事情做到極致，最好吃的鮮肉月餅或者最好吃的芝士蛋糕（當面撤斯叔叔排隊買蛋糕的畫面還歷歷在目），標榜自己是第一。或者對稀鬆平常的東西混搭然後全新定義，比如五仁月餅，比如小龍蝦飯，創造空白市場，都是營銷的好手段。
八
當我們在談論熱點的時候，實質上在談論什麼？
每周都在寫熱點總結，大家也都在關注熱點，但熱點到底是什麼東西？
好的話題應該是引爆點，可以直接爆發；好的話題也應該是線索，可以引起下一輪、甚至下下輪的爆發；好的話題還應該具有爭議，會讓大家參與其中，能夠喚起人原始的情緒——羨慕嫉妒恨或者憤怒或者無限悲哀，總之仁者見仁智者見智；好的話題應該有社會示範效應和教育意義，因為當我們在討論話題的時候，關注的一定不僅僅是話題本身。夫斯基覺得，當我們在討論熱點的時候，其實是在衡量社會準則對於出格的接受程度和容忍範圍。
話題唯一不該承載的意義，就是帶下載帶轉化！！（看，夫斯基說出了公關營銷狗的心聲！）
什麼才是話題：記得有個有趣的小笑話。布希說：「我們準備幹掉4000萬伊拉克人和一個修單車的。」CNN記者不解的問道：「一個修單車的？為什麼要幹掉一個修單車的？」布希沒說話，轉身拍拍鮑威爾的肩膀：「你看吧！這下該相信我說的了吧，沒人會關注那4000萬伊拉克人。」
新聞學中曾有這樣的解釋「狗咬人不是新聞，但人咬狗才是新聞。」
根據最近一些走紅的事例，夫斯基做了些不完全的統計和整理，總結了一些熱點關鍵詞：民生、權力、錢、色、具有學習價值的內容、新技能新技術、笑話段子、口水歌（鬼畜視頻）等等，比較粗淺，也不完全，希望能有用有啟發。總之，夫斯基認為，能圍繞貼近生活的吃喝拉撒，引起人喜怒哀樂的情緒來設置話題，事件營銷已經成功了一半。
1.民生話題：天災，公益，兒童老人走丟，兒童健康，環衛工人
舉例：疫苗，拐賣（電影《親愛的》不用炒作就能紅），地溝油
注意事項：夫斯基個人建議，捐贈書、捐贈寒衣這些活動還是儘量少做，很多人希望自己不穿的舊衣服正好救濟了那些沒衣服穿的，事實上是你想多了，一方面是收衣服、洗滌費用和運費（尤其是書）昂貴，其次衣服的庫存多到你無法想像窮的地方也可以有新衣穿，最後是真正窮的地方根本無法送達。對企業來說，這樣的活動幾方不討巧，價值也越來越小。
2.權：腐敗。
舉例：薄熙來、周永康的正傳副本，薄瓜瓜從拿獎學金的五好少年到飆車官二代，都是大家茶餘飯後的熱衷談資。尤其是一些熱門事件，被陰謀論者加上政治色彩（比方說這次足球出線），就更顯詭譎。
注意事項：這類題材就像女神一樣，只可遠觀而不可近玩焉。MH370馬航的故事告訴我們，莫談政治。
3.錢：中獎，股市，由窮變富，由富變窮，富二代，超跑
舉例：標題黨《他曾破產欠銀行3.2億！現在開最貴的勞斯萊斯，陳冠希給他打工》（寫的是楊受成），「我爸是李剛」，李雙江兒子的故事，世界各地的富二代是怎麼生活的？4倍槓桿平倉後跳樓身亡……類似的標題和內容，因為故事中的生活和人物是我們正常生活以外的，所以很容易吸引一般人的眼球。
注意事項：「不患寡而患不均」，社會不管進化到什麼程度依然擺脫不了仇富心理，所以特別窮和特別富永遠是話題，就像過年時沸沸揚揚的「上海女孩嫌男友家太窮從江西逃回來」鬧劇。此類故事口水裡來口水裡去，來去太匆匆，附加值不高也比較難植入。不過數字＋雞湯對標題黨來說是永遠的王道。
4.色：美女（寬泛概念，好的傳播應該是美女+動詞+出格）、網紅
舉例：奶茶妹妹、蒼老師、某視頻直播網站主播直播造人、反手摸肚臍和A4腰、每年的CHINA JOY和車展。
注意事項：有妹子的地方就會有男人，眼球經濟和無聊經濟是熱點，但是現在人審美疲勞，要巧用美女，也就是說美女不稀奇，但是美女做了什麼稀奇事，就比一般人更吸眼球，比如美女賣豬肉美女賣貼膜。另外，就朋友圈而言，美女的自拍或者腰或者腿（有點暴露但是尺度不能太大）自己願意曬和炫耀而別人也願意看，所以一個產品或推廣同時切中兩邊人的點並且在美和性感中找準平衡點，很容易引爆朋友圈。
5.學習/乾貨類圖文
舉例：類似的標題：一分鐘運營入門，如何做PR，50個微信運營小技巧。以及李叫獸，饅頭商學院，邏輯思維之類的公眾號。
注意事項：騙子太多傻子不夠用。夫斯基認為，任何項目都要因地制宜，生搬硬套別人的經驗是不夠的，而且能講再多乾貨都不如手裡花過一個億有發言權，畢竟實踐出真知嘛。
6.新技術/新科技
舉例：大疆的無人機，NASA發現地球的「孿生兄弟」，屠嗷嗷，引力波，VR一波的新科技，各種黑科技，李世石對戰機器狗下棋等等。
注意事項：從AR到VR到全息，有趣的科技被越來越多人關注，因為大家已經感受到硬體和軟體在改變或者說改進我們的生活，而且這種進步是不可逆的。足夠新足夠有用的東西就可以吸引眼球。
7.笑話段子
舉例：開價10w+的段子手天才小熊貓，顧爺，經久不衰的王尼瑪表情包，之前流行的「點開全文」，金星、包貝爾、爾康的表情包
注意事項：能靠笑話段子走紅基本上都是「無心插柳柳成蔭」。很多創業公司都想找超級大號深夜發媸啊十點讀書啊顧爺這樣的發文章，一方面覺得價格太貴一方面又怕轉化不高，其實夫斯基覺得真沒必要，因為就夫斯基所知那些知名的大號只接知名品牌，知名品牌本身就有穩定的消費群體和銷量，所以效果基本不能衡量，所以笑話段子甚至軟文可以帶給公司的更多是品牌層面的，而不是立竿見影的大量轉化。
8.口水歌/鬼畜視頻
舉例：鳳凰傳奇的留下來，愛情買賣，mm的到碗裡來，小蘋果，我的滑板鞋，左手右手一個慢動作，社會搖……
注意事項：「愛情不是你想買，想買就能賣，」不管是不是很low,反正是紅到不行。與其說是話題，不如說是魔性的內容更貼切。隨著直播平臺的興起和大量內容被需要，口水和鬼畜會越來越紅。關注A站和B站，多盯微博、美拍和小咖秀，這是話題的發源地。如果你想做話題，不妨試試這些地方，因為這些原來看起來很小眾的地方實際上聚集了大量粉絲，且社群效應明顯，且流量大到驚人，尤其是B站，水軍會很容易刷，這兩年好多爆紅的視頻都是從那裡起來的。
9.明星八卦（文章或H5）
舉例：鄧文迪勾搭上了普京大帝，為什麼張翰愛過的妹子都瘦得可憐，總之就是女明星結婚分手當小三生小孩，男明星吸毒嫖娼劈腿云云，那些是純新聞話題，借勢營銷就是藉助某個電影，或者AB和黃曉明大婚，或者某個當紅明星做H5（吳亦凡給你打電話），做線下活動。
注意事項：邀請明星作為代言或者話題，就是已經花了很多出場費了，後續的內容策劃和傳播就更加關鍵了。都知道李易峰陸晗吳亦凡那些小鮮肉和陳道明陳坤那些老鮮肉（一線男明星們）代言費動則過千萬因為他們背後站著消費力極強的千千萬萬女粉絲，而看似名氣很大的成龍大哥卻代言哪家哪家倒因為他的背後沒啥特徵一致的粉絲群吧，相對的，同樣名氣很大的女明星卻遠不如男明星，除了高圓圓楊冪永遠會穿出淘寶爆款男女通吃一點，喜歡看宋佳許晴林志玲的男人應該不會天天逛淘寶買衣服買化妝品吧。請明星代言和站臺要根據自己的產品和用戶人群合理選擇。
另外多閒話一句，前幾天微信發布的報告說那些你以為很炫酷的H5其實傳播率很低，自己想想就知道了，以前看到微信廣告還會去點下面那個H5連結看看，現在看到是H5就直接退出了，以前還會驚嘆H5做得出神入化，現在就覺得浪費時間和流量，且大家都知道的做一個好的H5都是很花時間很花錢的，所以H5的性價比越來越不行了。在夫斯基看來，朋友圈傳播的最好方式是圖片，因為不卡開都可以看到圖片的大致內容；接下來是文章，標題能說明的事情文章內容也別寫長了，要不就是深度，反正要麼足夠短要麼足夠深度，總會有人看；最後才是H5，其實一個H5可以做好幾個翻頁，還是如就做成幾張圖呢，人越來越懶，剛開始用智能機覺得左右推或者努力擦啊擦很好玩，但是很容易就疲了，所以讓用戶回歸成小白吧。
10.星座
舉例：最紅不過自然是同道大叔。12星座女適合的星座男是什麼、適合開什麼車、適合去哪裡旅遊、適合用什麼的手機、適合什麼樣的男神等等。
注意事項：星座這事，和算命一樣，怎麼說都是一半對一半錯，劇烈的打一巴掌臉再送一粒糖，但是對人生無益也無害，各種百搭所以隨便怎麼玩都可以。實在沒靈感的時候就用星座帖騙點閱讀量還是可行的。人人都有星座，都喜歡別人往自己臉上貼金，都喜歡把缺點歸罪於星座和生肖，所以啦，星座就像文胸，有時候穿裡面用來遮羞護短，有時候穿外面就成了炫耀優點的比基尼。
營銷怎麼玩出花，還要靠各種元素的混搭。比如王思聰和臉盲女友，就是切中了「錢、色、八卦」幾個要素，比如前年過年期間先是大家朋友圈轉發環衛工人的願望不要放煙花爆竹然後來了一組性感美女一起掃煙花爆竹的圖片。
最後，閒話很多夫斯基依舊會說一些勵志的話，比如
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喂，快醒醒，要上班了！！
認真說，人生是積累，是厚積薄發，沒有那麼多一蹴而就。
春天，萬物生長，草長鶯飛，連希望都是綠色的。
多出去走走，別說你登過的高峰只有早高峰和晚高峰。
最後分享一句夫斯基最喜歡的話：
大 學
知止而後有定，定而後能靜，靜而後能安，安而後能慮，慮而後能得。
·END·
原作者：陳大仙
來源：PR媒體