2020-02-21 10:31:15
|
作者：吳曉薇| 字號：
A+｜
A-宅在家20多天之後，一些人再也按捺不住想要運動的心情。各大平臺順勢推出直播課程，方便去不了健身房的運動愛好者跟著直播在家鍛鍊。「宅健身」突然火了，連瑜伽墊的銷量都翻了幾番，更令人意想不到的是，健身遊戲裝備也成了穩賺不賠的「理財產品」。
直播健身課遍地開花
國家體育總局1月30日發布《關於大力推廣居家科學健身方法的通知》，要求利用各類媒體廣泛宣傳居家健身的重要性，推廣居家健身方法，普及科學健身知識，倡導疫情防控時期的健康生活方式。健身機構以及在線健身平臺紛紛推出「客廳在線健身房」，就連學習強國APP也推出了「在家健身」專題，收錄各類在家可以完成的健身操、健身小招式。
「汪東城分享腹部鍛鍊方式」「蔣夢婕美體拉伸計劃」「陳一冰瘦身30斤經驗大公開」這些演藝、體育明星帶來的噱頭吸引了包括追星族在內不同群體的眼球。中新經緯客戶端注意到，短視頻APP抖音、快手均邀請了運動達人、明星和專業教練，開設線上健身直播課程，用戶每天可在不同時段選擇自己喜歡的課程，通過看直播的方式跟著健身主播動起來，不少網友開始在短視頻平臺打卡健身記錄。
體育平臺也衍生出新業務。PP體育、企鵝體育等網際網路體育平臺入局，其中PP體育健身直播課程開播後一周內，單場次健身直播同時在線人數破萬。
健身APP頭部企業Keep提供的數據顯示，截至2月5日，達人直播觀看量比平日增長430%。春節假期期間推出的「假期運動直播大全」，聚合各運動品牌課程信息的直播分享，累計參與人數超過5650萬，同時在線人數的峰值達到了16萬。
帶貨！30秒賣光1.5萬個瑜伽墊
許多健身類APP都推出了「宅家抗疫」專題。Fit整合了一系列在家就可完成的訓練動作，健康妙招和有獎打卡活動；咕咚開設了包括跑步、力量訓練、燃脂等多種需求在內的直播和錄播課程；火辣健身也邀請了運動達人在線直播。值得注意的是，這些APP都設有付費課程和運動裝備購買等服務。
這些宅家健身的活動反響如何？從Fit居家抗病毒活動來看，截至2月20日，參與並領取會員的人數超過12.5萬人。
Keep順勢與帶貨達人李佳琦合作，邀請李佳琦錄製定製「語音加油包」，並上線李佳琦魔鬼瘦小腹計劃運動計劃，還將15000個瑜伽墊送到李佳琦的直播間，三十多秒就被搶購一空。
傳統健身房「上線」成TOP ONE主播
「雲運動」不僅帶動了視頻平臺和健身APP的業務發展，更促使線下健身房轉變經營思路，在人流稀少的特殊時期開展自救行動。原本重點在線下開設團課的超級猩猩、樂刻等健身平臺都推出了線上直播課程。
深受白領鍾愛的健身房品牌超級猩猩上線「超猩家裡蹲14天『陪』訓營」，每人收取399元，每班上限30人，滿10人開課，目前開設的22個訓練營已經全部滿員，可以帶來26萬元的收入。據超級猩猩創始人跳跳透露，第一場直播同時在線人數就超過了17萬，還成了一直播上的TOP ONE主播。
樂刻運動與抖音、騰訊直播等平臺推出「宅家運動」的團課直播，13天全網觀看人數近300萬，總播放量已經突破10億，上傳視頻近5萬條，帶動一大批用戶在客廳「狂歡」。
不過，OneFit健身學院創始人陳蘊對在線健身的看法並不樂觀，他認為線上直播僅僅是大家針對疫情影響階段，暫時緩衝企業現金流下降的問題。
Mob研究院發布的《2019中國顏值經濟洞察報告》顯示，中國運動健身市場規模穩定增長，預計到2022年，中國運動健身市場規模將達到2115億。隨著全民健身意識的增強，健身類App用戶規模也實現飛躍式增長，2019年11月中國運動健身類App活躍用戶規模為9404萬人，較上年同期增長145.4%。
事實上，在線健身的模式早已出現，並培養了大量新用戶。智研諮詢發布的報告顯示，在線運動健身客戶數量從2014年的1040萬人暴增到2018年的1.26億人。特別是在疫情爆發後，人們會對身體健康、體育鍛鍊、營養飲食有著更多的關注，而線下健身房作為人流密集的場所之一，開業時間未定。同時，人們居家情況下同時在線的頻次和時長瞬間增加，為線上健身提供便利環境，在線健身迎來新一輪的爆發。
器材熱銷，健身遊戲裝備成「理財產品」
在線健身的熱度同時蔓延到了運動器材的銷量上。拼多多數據顯示，春節期間瑜伽墊等瑜伽裝備訂單量是去年的3.5倍。腳蹬拉力器、臂力棒、握力器等中小型健身器材銷量也比去年多了一倍，筋膜槍每天能賣出數萬單。
京東上，各類跑步機、摺疊跑步機、划船機、健身板、瑜伽墊等熱銷。自營瑜伽墊成交額同比增長150%，2月至今自營瑜伽墊成交額同比增長近6倍。
天貓國際上，適合家人一起運動的任天堂switch健身環體感遊戲、懶人按摩儀都比較受歡迎，其中，體感遊戲手柄銷售同比增長4倍，按摩器材同比增長56%。
值得注意的是，任天堂2月6日在官網公告稱，因為疫情，貨源短缺的健身環、主機的製造和運輸都會受到影響。據中新經緯客戶端觀察，2019年10月，健身環發售價僅為550元，而目前在電商平臺上的最高售價已突破1800元。短短4個月，健身環價格漲了3倍多，被網友戲稱為「理財產品」。
二手交易平臺轉轉發布的最新數據顯示，2月1日至2月13日這段時間內，轉轉平臺運動健身品類交易量環比增長超過40%。除運動服飾外，瑜伽墊、瑜伽球、彈力帶和啞鈴等可鍛鍊肌肉、減輕體重的小型健身器材，成為熱銷商品。轉轉平臺相關負責人表示，像瑜伽墊、彈力繩等交易熱門單品，價格基本為十幾、二十元不等，其中全新、九成新的最受歡迎。
「用戶在家裡的時間比以前長太多了，大家對健康的關注度也提高很多。兩個相互作用下，家庭運動需求正在出現井噴。」SPAX健身直播創始人兼CEO穆裔坤這樣說。
那麼健身行業的未來又將如何？一位不願具名的健身行業從業者對媒體表示，家庭健身、線上課程難以代替線下健身房服務。私教並不適合做直播，因為私教是一對一的服務，每個運動者的個體情況不一樣，需要根據個人情況去定製有針對性的訓練。
蘇寧零售技術研究院認為，基於網際網路發展趨勢，未來健身行業將出現更多線上品牌。在這個全新的競爭平臺上，直播資源、課程質量、傳播能力及線上運營能力，將成為核心的競爭力。而大數據、AI等技術的普遍應用，有助於更好地洞察需求，提升體驗。同時，健身器械、營養代餐、運動服飾、健康諮詢等產品的銷售也將轉戰線上。
責任編輯：李海嘯