廈門大學2013--傳媒--人民網

--2013廈門大學篇

優秀論文一等獎（2篇）

王昀

網際網路情境下中央媒體與地方媒體之互動

網際網路情境衝擊著傳統媒介體制，推動著中國媒介改革之進程。在「唐慧案」中，中央媒體與地方媒體通過各自媒介框架之運用，成功應對了網際網路輿論危機。研究發現，「唐慧案」事件過程中，一方面，中央媒體與地方媒體之報導基於自身立場考量，呈現出各自獨立且具有差異性的一面，另一方面，則在對抗「角力」中呈現出某種「共謀」狀態，通過「聯合框架」共同建構了媒介話語的主旋律。

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王丹檸 廖煒霞

基於品牌概念地圖的人民網品牌形象研究

本文採用國外最新的品牌聯想測量工具——品牌概念地圖，基於受眾對人民網的品牌聯想，對人民網的媒體品牌形象進行實證研究，進而結合人民網的品牌戰略探討其在品牌形象管理中的得失。近年來，人民網一直致力於塑造其「權威媒體、大眾網站」的媒體品牌形象，本研究通過構建人民網的品牌概念地圖，發現人民網憑藉依託《人民日報》的強勢媒體資源，其「權威媒體」的形象深入人心，在塑造「公眾話語平臺」、「大眾網站」方面雖然也採取了不少舉措、取得了一些成效，但受眾了解、感知到的還不多，對其轉變的認識還處於初級階段。基於此，本研究提出了相應的建議。

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優秀論文二等獎（3篇）

曹蓉

人民網「天宮一號」科技新聞報導分析

本研究採用內容分析法並結合SPSS統計軟體，對人民網科技頻道2008年9月28日至2012年3月30日期間關於「天宮一號」目標飛行器的科技新聞報導進行分析。文章旨在從報導時間框架、新聞體裁、新聞來源、議題內容、影響層面、新聞信源、報導角度、背景信息等方面入手描述其報導情況，探析其報導特點。在此基礎上，發現人民網關於該科學事件的報導較關注科技新聞傳播中一些重要原則，但也存在不足，最後提出了完善報導不足的幾點思路。

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李寧 樊蓉

人民網微博關於十八大的敘事話語分析

敘事學（Narratology）是一門研究敘事的形式、功能和本質等方面的學科，敘事學的發展從1996年才開始從以依賴對自然語言的研究為主，轉向新聞敘事學。筆者發現，目前國內學者對於新聞傳播領域中微博的敘事話語研究尚較少涉及。本文將選取一例典型的傳播戰役——中國共產黨第十八次全國代表大會（以下簡稱十八大），作為敘事話語研究的主體內容。對相關微博採用內容分析法進行量化分析，同時借鑑敘事學研究的分析方法，即針對一段敘事進行包括敘事聚焦、邏輯等逐步的解構性分析，對敘事話語進行進一步深挖，以為微博平臺上關於傳播戰役的敘事學傳播策略提供理論基礎。

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韓旭

人民網與新浪微博關於H7N9事件信息傳播研究

人民網和新浪微博作為典型的新聞網站與社交媒體，兩者在信息傳播方式上有著很大的不同。在類如H7N9等公共事件的信息傳播中，人民網通過自身的專業性平臺，整合各方權威消息源，對事件進行較為專業化的報導，因而更多地扮演著權威新聞信息發布平臺的角色，而微博等自媒體則藉助於其信息發布的便捷性和大規模的用戶數量，在事件中不斷跟進，通過評論、轉發機制推動公眾輿論的發展。兩者各具特色，同時也能夠相互補充。

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優秀論文三等獎（5篇）

韓錫鵬

社會化媒體下的對外傳播

本文通過對傳統對外傳播形式的分析，指出其自身的局限在於無法克服中外傳播體制差別的影響。文章指出，通過社會化媒體，個人化的對外傳播可以起到更加良好的效果。同時，傳統的對外傳播模式，也可以通過社會化媒體彌補之前的弊端。

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李小玲 宋玉蓉 吳 濱

Twitter與新浪微博廣告運營模式探究

自2006年Twitter誕生以來，微博迅速風靡全球，各種微博產品層出不窮，聚合了數以億計的網民，其商業價值也因此備受關注。作為全球最著名的微博，Twitter的用戶數已突破5億，其在廣告運營方面的探索走在微博行業前列。新浪微博是我國最大的微博平臺，其在廣告運營方面也進行了一定探索。本文對Twitter和新浪微博的廣告類型、廣告運營模式進行了比較探究，為我國微博產品的廣告運營模式及廣告商的社會化營銷提供借鑑。

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林天壽

商業網站的微博事件營銷

微博事件營銷近年來已成為不少企業的營銷選擇，它具有成本低、手法隱蔽、影響範圍廣等特點，同時又直接取材現實傳播環境，能讓事件轉變為熱門話題。商業網站利用微博進行事件營銷，更具備專業性強、可直接轉化流量等優勢。不足是，商業網站的微博事件營銷仍囿於營銷手段、營銷環境和企業類型等方面的限制。本文力求客觀分析其正反面，並提出商業網站的微博事件營銷應學會藉助名人、引發矛盾等方法，並時刻注意話題走向，以達成最佳營銷效果。

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馬春梅

人民網對阿爾茨海默病報導的內容分析

2012年9月，中央電視臺等媒體發起了為「老年痴呆症」更名的公益活動，以消除公眾對「阿爾茨海默病」的歧視，引起了社會的廣泛關注。大眾對事物的認識與大眾傳媒所呈現的社會有著重要的關係。本文從報導議題、報導方式、消息來源、報導篇幅、報導版面分布、是否使用老年痴呆症的學名「阿爾茨海默病」等幾個方面，對人民網在2008-2012年關於「阿爾茨海默病」的報導進行內容分析，探討人民網如何構建「阿爾茨海默病」這一議題，以及這一議題的構建方式在五年間的變化。

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艾民偉 張楠

名人圈裡的小世界：人民微博的網絡結構分析

本文通過對人民微博裡的名人進行社會網絡分析，發現名人微博的傳播路徑普遍較短，範圍窄，多為一級傳播，多級傳播較少。整個名人圈的網絡結構較為封閉，名人間缺乏聯結和互動，微博轉發者較為固定。但是，如若在名人微博間增加直接聯結，微博多級傳播的情況就比較容易出現。

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