今年的八月，一場末日危機報導吸引了很多人的注意，有媒體和天文學家報導，有個一小行星可能會在11月撞向地球。新聞一發出引起了部分人的恐慌，但奧利奧竟然看到了這個末日商機，發布了一個內容廣告寫的是「如果世界末日真的到了，誰來保護奧利奧呢？」，不得不說這波借勢營銷玩的靠譜。甚至還在挪威政府的 Svalbard Global Seed Vault 項目種子庫旁邊，默默地建立了一個自己的保險庫，將奧利奧餅乾製作與配方和一系列特殊包裝的餅乾保存進去，並以此作為宣傳在網絡上不斷造勢。即便後來NASA表示小行星很難撞擊地球，但是還會有很多人表示很好奇藏在凍土下的奧利奧是什麼樣子的味道。
甚至有不少粉絲記下了這個末日保險庫的地址：（78°08'58.1"N 16°01'59.7"E），這樣哪怕走到世界盡頭，也能享用到奧利奧的美味。
雖然只是借勢營銷，卻給人很深的印象，話說奧利奧這次的成功，其他企業是否能夠學到點什麼？我們不妨看一下。
1.借勢末日做內容宣傳
借勢末日做廣告的商家有不少，但是像奧利奧玩這麼大的就不多了。其實一開始奧利奧也沒想到以此借勢，是一位網友@Olivia Gordan 表示：如果世界末日真的到了，誰來保護奧利奧呢？讓奧利奧想到了這個點，並以此來做推廣，巧妙的結合了當下的熱度去不斷造勢，讓更多人好奇與觀看，從而提升自身品牌的知名度，緊接著奧利奧的官方推特就回應了對方的困擾，然後表示奧利奧保險庫計劃正式開始了。學會借勢是奧利奧公司交給我們的，即便是一個用戶的反饋，也可以一個新的宣傳方式，增強人們對於產品的記憶力，來加強產品的推送。
不過真正讓人覺得有趣的還是，後期參考挪威政府建立的種子庫的新點子。他們在零下62度的極端天氣下打造了一個特別的保險庫，並以此造勢來宣傳產品的特殊性。而他們的文案裡也為此創了個新奇點，說他們的配方奶粉只要加入雪水就可以享用了。這種的造勢方式則帶來更加有趣的話題度，增加了奧利奧的內容曝光
2.圈層人群增強曝光度
奧利奧最知曉自己的受眾群體是哪些，是什麼年齡段的人。而此次的末日危機的借勢內容，也是以反套路的方式來做自身的內容推廣。相比較11月可能發生的末日事件是否真實可靠，奧利奧的廣告則顯得更加真實，從而可以促進人們的消費能力。因此奧利奧不斷的去圈層人群，讓主要的受眾群體來提升自身品牌的影響力。
3.合理的方案進行品宣
從知曉末日危機到後來的奧利奧保險庫的建立，整個過程都有一個精良的團隊來進行負責，從前期調研可能性，以及將要應對的問題，奧利奧都有這系統的設定，從而增強產品的推廣與辨識，讓更多人知曉奧利奧的美味就連末日都不可擋。一個合理的方案能夠為品牌宣傳起到很好的效果，做任何內容推廣之前，方案一定要清晰且明了。
其實奧利奧的末日品牌宣傳的推廣方式，很多企業也可以借鑑，借勢造勢圈定人群從而進行大量推廣，只要制定好方案就能夠達到更好的效果。但如果你不懂得這裡面的規則，也可以交給熱點傳遞平臺來負責，他們有資深的團隊，從文案撰寫、方案定製、人群定位和內容投放一條龍服務，全程無須你動手，做到真正的省心省事。當然奧利奧借勢的末日危機也只是一時的，總歸如今已經是11月低了，危機來得快去得也快，抓住更好的時事熱點更靠譜一些。