國粹水墨筆下的「方太童話季」

　　近日，方太在微博上推出了3支超級暖心的視頻，分別叫《月亮髒了》、《迷路》、《忍不住了》。

　　視頻以「童話」為主題，而且採用如今已經很少見的水墨動畫風格來呈現，要知道水墨動畫可是中國的獨創，也是我們的國粹呀。

　　視頻選擇兔子、仙鶴以及臭鼬作為主角，講述孩子與媽媽之間的溫情故事。

　　視頻上線後，小夥伴們紛紛表示被戳中淚點，感恩母親對自己不計回報的付出。

　　出類君發現，這三支視頻均隸屬於方太最新的童話季項目——「陪著你，住進童話裡」主題活動。截至發稿，該話題在微博上已有2125萬閱讀量與6.2萬討論量。

　　濃濃的國漫風，簡潔童趣的場景，超萌的小動物，讓人秒回童年。

　　出類新媒體在最快時間內聯繫到方太這次項目的參與者，以下為出類新媒體(以下簡稱：出類)和方太項目參與者(以下簡稱：方太)的對話全文。

　　出類：方太在3支母親節視頻中選擇主推智能雲魔方、水槽洗碗機、高溫蒸箱3款產品，背後的考量是什麼?

　　方太：這和方太背後的產品主推策略相關，而且我們前期設想了一些畫面，覺得這三款產品在故事性的畫面表達上能呈現得比較有意思。

　　方太有8條產品線，其他的5個產品品類我們其實通過音頻的形式呈現出來了，也請孩子王「凱叔」做了聲情並茂的演繹，這5個音頻都在方太親子國學公益平臺「我陪孩子讀經典」的《我是小李白》欄目中有呈現。

　　(3支視頻中主打的3款方太智能產品)

　　出類：方太在官網上公布了包括「方太童話季」、「童『畫』裡的媽媽」在內共計6個活動，每個活動之間的關聯是什麼?為什麼會採用這些活動形式?

　　方太：第一階段 5月10日-5月14日 傾向母親節。媽媽是希望你生活在童話裡的人。

　　第二階段 5月15日-5月25日 傾向母親和孩子之間親子關係。正好這期間有個「5.19」博物館日，這個階段說的是童話帶給親子之間的作用這方面，重點說陪伴。

　　第三階段 5月26日-6月1日 傾向童話對於全人類的影響。我們會推出一張十年免費童話電影票的活動。

　　出類：童話往往是學前兒童看的，但是方太產品本身的消費者涵蓋各年齡層。那麼這次項目是不是想專門針對學前兒童家庭?

　　方太：並不是專門針對學前兒童家庭，但會在項目的第二階段稍稍傾斜這部分人群，這和第二階段整個項目與方太「我陪孩子讀經典」這個平臺結合緊密有關。

　　這次的項目是個橫跨母親節至兒童節的整合營銷項目，不單單針對母親節或是兒童節，因此我們打出「方太童話季」的概念。

　　「陪著你，住進童話裡」這個主題既可以理解為媽媽希望孩子生活在童話一樣的世界裡，又可以理解為方太的產品像媽媽一樣保護你、愛護你，希望你生活在沒有油煙傷害、果蔬農殘傷害的環境裡，在廚房這個空間為你造出一個「童話世界」。

　　出類：為什麼會選擇兔子、仙鶴以及臭鼬這3個動物形象?

　　方太：都是和產品緊密相關，同時又偏向中國傳統表達的。

　　故事中所有動物的形象都經過中式元素的加工，比如兔子的造型耳朵都是拉長過的，這樣會使兔子顯得靈動，仙氣十足，很容易使人聯想到月宮中玉兔的形象，和故事的主線「月亮髒了」相得益彰。

　　仙鶴這個形象在中國文人心裡是很有代表性的動物，仙鶴的造型我們只用了一隻腿，這點上我們討論了很久，在寫意與寫實之間最終我們選擇了寫意，寥寥數筆，把仙鶴修長靈氣的感覺定格在了畫中，「骨法用筆，應物象形」很好地體現出來。

　　考慮到在推廣中的趣味性，在故事層面加入了一隻臭鼬放屁的內容，這樣也可以避免三條故事的情緒雷同，但臭鼬的腿部我們運用了雲紋的設計，臭鼬媽媽在哄孩子入睡時手上拿著的也是中式的撥浪鼓。

　　三篇都希望用中國式美學來呈現作品，這也和方太整個氣質相符。

　　出類：在「博物館童話夜」這個活動中，還出現了包括狐狸在內的其他動物角色，那麼接下來會不會推這些動物的主題視頻呢?

　　方太：這是個藏狐形象，也是方太這次童話季的周邊。

　　童話禮盒是和中國國家地理雜誌下面的博物小館合作的，他們有5個天然呆公仔，多數也是中國珍稀動物形象，比如藏狐、大耳蝟等，於是我們將他們的5個形象也化成了5個故事的主角，只不過以音頻形式呈現出來了。

　　出類：這次周期多久?創意是方太內部操刀還是委託代理公司?

　　方太：創意定稿已經在3月份的樣子了，時間非常緊急，差不多也就1個多月-2個月的準備時間。

　　方太的每個項目基本都是內部牽頭，外部供應商如內部團隊同事一樣，在執行階段，我們基本不分你我，合成一股力。前期創意是共同頭腦風暴和討論的結果。

　　供應商的選擇主要看中對於方太整個文化的理解，和對於創意的熱情。

　　因為方太的企業文化和其他企業不太一樣，是中國傳統文化影響比較深的一家企業。現在的供應商甚至是消費者受西式美學或文化影響頗深，因此在選擇供應商時，我們會格外看中對於中國文化的理解是否能get到點。

　　目前3支母親節視頻的貼片已在社交媒體渠道上線，整個「童話季」項目將在「六·一」兒童節之後結束。此次項目的傳播反饋到底如何，出類將持續關注。